行業(yè)動態(tài)

近年來，全球寵物食品市場展現(xiàn)出強勁而持久的增長勢頭。伴隨養(yǎng)寵觀念的轉變以及寵物在人們日常生活中地位的上升，越來越多家庭將寵物視為親密的家庭成員，而非傳統(tǒng)意義上的“動物伴侶”。在這樣的背景下，寵物食品市場的發(fā)展不僅體現(xiàn)在消費體量的擴大，更體現(xiàn)為消費理念和產(chǎn)品結構的深刻變化。

意大利市場：貓成為新增長引擎

以歐洲國家為例，意大利作為高度寵物友好的國家，其寵物食品市場在2024年迎來了顯著擴張。據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年意大利寵物總數(shù)穩(wěn)定維持在約6500萬只。其中，貓的飼養(yǎng)數(shù)量增長尤為迅猛，從2023年的1020萬只上升至1190萬只，年增長率高達16.7%；相比之下，狗的增長則相對平穩(wěn)，從880萬只增至900萬只，增長率為2.3%。貓成為意大利寵物市場的新增長引擎，其背后的消費潛力也在逐步釋放。

貓的快速增長背后，反映出城市化、單身與空巢人口比例上升等社會趨勢。相比狗，貓更適應室內生活，照料成本和日常互動壓力較低，越來越受到年輕都市人群和老年群體的青睞。這種人群結構的變化，為貓相關食品、用品及服務帶來了更多的增長機會。

濕糧VS干糧：品類結構的進化與消費升級

在全球寵物食品市場中，濕糧與干糧構成了最主要的兩大類目。根據(jù)2023年相關數(shù)據(jù)，全球濕糧市場規(guī)模預計達350億美元，占據(jù)全球貓狗糧總銷售額的27%。在濕糧市場內部，貓糧占據(jù)主導地位，占比高達61%，這一趨勢也預示著在未來五年內，貓濕糧的增長速度將顯著超過濕狗糧。

盡管濕糧市場在2022年一度陷入增長停滯，甚至面臨需求回調的風險，但進入2023年后，隨著消費者對寵物食品品質關注度的提升，以及對“天然、無添加、高適口性”等產(chǎn)品特性的偏好上升，濕糧市場重新恢復增長動力，預計年銷量將實現(xiàn)1.4%的增長。

與此同時，干糧市場依然保持主導地位，尤其是在經(jīng)濟性、保存便捷性方面具備強大優(yōu)勢。以中國市場為例，2023年1月至7月，京東平臺寵物主糧（主要為干糧）銷量接近3000萬，同比增長約21%；銷售額達43億元，同比增長約11%。這說明干糧不僅在日常補給中承擔主力，也因其適口性提升、營養(yǎng)配比優(yōu)化而受到市場持續(xù)青睞。

從“養(yǎng)”到“寵”：情感驅動下的消費升級

寵物食品市場的快速增長并非僅由寵物數(shù)量本身推動。更深層的推動力源自寵物在人類生活中情感價值的升維。如今，寵物已不再是被動照料的對象，而是家庭成員、情緒支持者甚至是情感陪伴的核心。

隨著Z世代與千禧一代成為養(yǎng)寵主力，他們對于寵物食品的消費態(tài)度更加多元化、精細化。一方面，他們追求“人寵同食級”標準，關注成分表、營養(yǎng)配比、功能功效等維度；另一方面，也更傾向于為寵物帶來“情緒滿足”，例如選擇帶有社交功能的零食、節(jié)日限定口味，或滿足特定生活方式場景（如露營、出差）下的食品需求。

此外，這種情感投射不僅體現(xiàn)在食品端，也延伸至整體消費生態(tài)。例如圍繞“吃”的全鏈條消費——智能喂食器、智能貓砂盆、寵物監(jiān)控攝像頭等產(chǎn)品熱銷，不僅是“工具”，更是建立人寵互動情感的媒介。這些設備的普及加速了寵物生活方式的“人性化”進程，也帶動了寵物食品與生活場景更深層的綁定。

高端化趨勢：品質、健康、個性成為主旋律

在情感驅動和精細化消費的推動下，寵物食品的高端化趨勢愈發(fā)明顯。據(jù)預測，2023年全球高端寵物食品市場銷量將增長2%，而其市場價值將實現(xiàn)10%的提升，顯示出單位價值顯著上漲。這一趨勢表明，消費者愿意為更優(yōu)質、更健康、更符合寵物個性化需求的產(chǎn)品支付溢價。

高端寵物食品不僅關注食材來源、營養(yǎng)成分，還強調產(chǎn)品背后的品牌理念與健康哲學。無谷、天然、有機、特殊功能型（如腸胃調理、皮毛亮澤、老齡寵物專用等）產(chǎn)品持續(xù)走俏，既是消費分層的體現(xiàn)，也反映出寵物主對寵物“身心健康”更加立體的關注。

市場展望：從功能滿足邁向情感共鳴

綜合來看，寵物食品市場的演進，正在從“功能滿足”逐漸邁向“情感共鳴”與“文化共建”。無論是濕糧、干糧，還是創(chuàng)新的零食與健康功能型產(chǎn)品，未來的發(fā)展方向都將圍繞三大關鍵詞展開：品質、健康、個性化。

與此同時，品牌之間的競爭也從產(chǎn)品硬實力，轉向品牌溫度與用戶連接力的比拼——誰更懂寵物、誰更理解寵物主人的情緒與生活方式，誰就能贏得市場。未來，寵物食品市場或將不再只是食品市場，而成為一個融合科技、文化、服務與社交屬性的新消費賽道。

正如一個行業(yè)觀察者所言：“寵物食品正在成為情感經(jīng)濟的一部分。它的競爭力，不止于口味和配方，而是關乎人與動物之間那份難以言說的深情。”