8月10日晚，由紅豆集團舉辦的“相思紅豆·‘七夕’有約”——第24屆紅豆七夕節暨第2屆0感舒適襯衫節晚會在無錫東港紅豆萬花城上演。

作為紅豆七夕節舉辦的第24個年頭，自7月7日啟幕以來，這個“中國情人節”就吸引眾多關注的目光。活動當晚，吸引了近700位紅粉來到現場，線上線下觀眾共赴七夕之約，共享紅豆浪漫舒適之夜。

浪漫譜寫愛意，“我們的節日”甜蜜回歸

慶人間七夕佳令，共看牽牛織女星。8月10日19點30分，“相思紅豆 ‘七夕’有約”晚會在大型主題歌舞《星河相約》中拉開帷幕。

此次晚會以情歌串燒、情景劇、錫劇、相聲、現代舞等沉浸式演出形式，吸引了各大媒體、觀眾，特別是Z世代群體的廣泛關注。

無錫市委宣傳部常務副部長蔡文煜在致辭中表示，過去二十多年里，紅豆集團始終堅持以傳統文化為寄托，以七夕節為契機，通過詩歌朗誦會、七夕節民俗論壇、尋找當代“王維”、感動中國的愛情故事征集等多種形式的活動，將弘揚中國傳統文化落到實處。

紅豆集團連續24年舉辦的“紅豆七夕節”，不僅是紅豆企業品牌建設，充分挖掘七夕文化內涵的具體行動，更是紅豆集團持續推進中國傳統節日振興，推動中華優秀傳統文化傳承發展的具體實踐。

“記得第一次見你，是1932年的3月，一身青布大褂，腳踏毛底布鞋，眉宇間蔚然而深秀”“記得第一眼見你，我的心里已經炸成了煙花，要用一生來打掃灰爐”……情景劇《一字情書》以詩詞吟誦的方式，結合舞臺視覺和情境演繹，將錢鐘書、楊絳夫婦“字里行間，紙短情長”的繾綣愛意娓娓道來，贏得了滿堂彩。

“無情何以修文，無愛焉能參佛。三千菩提世界，一樹紅豆幽幽。”以昭明太子蕭統和尼姑慧如的愛情佳話為主線，歷時兩年多精心打磨創作的錫劇《紅豆》再度登臺，織就了一幅浪漫唯美的江南詩畫卷，為觀眾帶來一場精彩絕倫的視聽盛宴。

《相約七夕·全城示愛》節目則將關于愛的宏大敘事定格于個體間令人動容的細微之處，從西港特區駐外職員、通用股份員工等普通人的愛情故事中，我們看到了平凡的愛亦是璀璨的星芒。

晚會期間，還精彩呈現了紅豆男裝“舒適一身”、紅豆居家“舒適一家人”新品大秀，堪稱行走的種草現場，把“我們的節日”氛圍推至最高潮。這場別開生面的場景式時裝秀打破了常規T臺設限，結合歌舞、快閃、光影等潮流元素，將烘托愛人更舒適的浪漫氛圍與倡導舒適自然的生活理念充分融合，聯結一場跨越千年、七夕相會的中式雅集。

“紅豆七夕節作為紅豆一年一度的文化盛宴，將數千年沉淀下來的傳統文化與愛情觀在新創意中煥發新生機，找到了真正的‘流量密碼’和‘出圈IP’，實現了與我們受眾之間的情感連接，讓‘中國式浪漫’在此刻有了具象化，簡直太震撼了。”現場觀眾不吝溢美之辭。

為倡導新時代文明風尚，推進全市精神文明建設，無錫市工商聯主席、紅豆集團董事局主席周海江發出特別倡議，呼吁廣大青年男女在追求愛情的同時，要注重樹立正確的婚姻觀念，以勤儉節約為榮，以鋪張浪費為恥，讓愛情回歸純粹本質，讓婚姻“輕裝上陣”。婚俗新風倡議引發觀眾心聲共鳴，現場反響熱烈，掌聲不斷。

舒適禮遇七夕，紅豆驚喜好物持續爆單

紅豆有禮，約“惠”七夕。7月下旬，在第24屆紅豆七夕節IP的強力加持下，紅豆居家通過精心策劃的“瘋狂星期五”營銷活動，每周精選一款兼顧舒適悅己與高性價比優勢的品質好物，限時秒殺、限量搶購，掀起了現象級消費熱潮。首波主推的嬰兒綿舒適文胸在短短10小時內狂銷1萬件，第二波活動更攀新高，創下4小時售罄萬件文胸的驕人戰績。

在紅豆顛覆性的科技創新、追求極致的舒適新體驗以及七夕帶火“浪漫經濟”的添力賦能下，紅豆舒適男裝以“七夕穿紅豆，愛人更舒適”為主題，將傳統東方美學與現代舒適理念完美交融，形成國潮新風尚，豐富爆品新矩陣。明星單品“紅豆0感舒適襯衫”自推出以來，憑借其0壓、0皺、0摩擦、0束縛的極致舒適體驗，累計熱銷超100萬件，包攬5國6項大獎，獲評歐睿市場地位聲明認證“0感襯衫 中國第一”。今年，在對其面料、工藝、打理、細節進行四大煥新升級后，第2代“紅豆0感舒適襯衫”更顯內外兼修，舒適度再提升36%，使穿著周正挺括、風雅入骨，既有心意又有新意，成為七夕舒適好禮首選。

集團旗下通用股份以“策馬馳騁·E路領先”為主題，在全國范圍內火熱開展超60場七夕營銷活動，客戶答謝會、幸運抽獎、好禮相贈活動迭起，相伴廣大司機朋友一起驚喜過佳節。龍馬系列ET新能源重卡輪胎作為此次“七夕營銷季”主推產品，憑借其卓越性能和優惠政策，備受客戶青睞，訂單銷售持續火爆。

此外，紅豆童裝、紅豆家紡、紅豆萬花城等子品牌還在持續為愛加碼，價格向下，品質至上，紅豆七夕節勢將寵粉進行到底。

24年來，從尋找當代“王維”到詩歌筆會，從情歌大賽到大型七夕晚會，紅豆七夕節始終堅持守正創新，拓寬新思路，挖掘新模式，與紅粉一起“花樣”過七夕。浪漫綿延，愛不止“夕”。作為全國文明單位，紅豆集團將繼續把傳承弘揚中華優秀傳統文化和紅豆特色“情文化”，融入企業發展血脈，讓愛與舒適共棲。

責編:王時丹 | 審校:陳筱娟 | 審核:李震 | 監審:萬軍偉