6月19日訊（全媒體記者 葉竹）今年京東“618”立足“又好又便宜”，在此推動下，中國品牌加速崛起，下沉市場活力釋放，即時零售和生活服務消費迎來爆發。6月18日，記者從京東集團了解到，中部文化與消費活力兼具的湖南省，今年在“618”大促中展示出了不同其他的“熱辣滾燙”，不僅成交額增速拿下全國亞軍，家裝材料成交額的增速亮眼，也彰顯出本地消費者對品質生活的美好追求。

湖南成交額增速拿下全國亞軍

今年京東“618”大促期間，湖南的表現格外突出，其成交額增速拿下全國亞軍，購物用戶數全國排名第12名，蓬勃的消費力量不容小覷。湖南省購買力最強的城市是省會城市長沙市，購買力增速最高的城市則是郴州市。湖南省的特色小吃不少，火宮殿是湖南最受關注本地品牌，醬板鴨成為最受關注本地產品。

從細分品類來看，湖南人極為務實，對“家”百般用心，成交額增速TOP3品類是斷橋鋁窗、數碼相機和網絡儀表儀器，增速分別為453%、324%和315%。人均消費金額TOP3品類是手機、平板電視和空調；人均購買件數TOP3品類是線纜、寶寶零食和嬰童拉拉褲。

不同年齡段的消費者各自的購物偏好方面來看，在湖南省，“00后”潮流美食兩手抓，偏好TOP3品類是平板電腦、火鍋食材和有線耳機；有了寶寶的“80后”父母為孩子買的更多，偏好TOP3品類是奶瓶奶嘴、嬰童拉拉褲和嬰童紙尿褲；“銀發族”的老人既注重個人形象，也注重生活體驗，偏好TOP3品類是廚房儲物器皿、蓋白染發膏和蘋果。

“科技+傳統文化”加持讓國貨更受關注，縣域農村訂單增長超130%

記者從京東方面了解到，截至6月18日23時59分，今年“618”大促再創新高，下單用戶數同比增長超100%領跑行業，京東零售線上業務、線下業態及京東外賣整體訂單量超22億單。京東618期間，京東APP的DAU（日活躍用戶數量）創歷史新高。3C、家電品類的規模、增速穩居行業第一，服飾美妝、日百品類增速領跑行業，多元業態同頻共振帶動百萬線下門店訂單強勁增長，京東采銷直播成交額同比增長285%。

從全國范圍的整體情況看，今年大促期間消費趨勢呈現四個顯著特點。首先，在“科技+傳統文化”的雙重驅動下，本次大促期間熱度TOP100品牌中有超七成是中國品牌，“AI元素”、“非遺元素”產品搜索量同比分別增長超120%、270%。

其次，下沉市場消費活力十足，縣域農村地區訂單量同比增長超130%，用戶數同比增長超140%。

同時，即時零售爆發，京東外賣日訂單量突破2500萬單、品質餐飲門店入駐超過150萬家。京東七鮮線上訂單同比增長超150%，京東七鮮自有品牌商品銷售同比增長340%。

此外，生活服務類消費增長顯著，率先推出“先享后付”的京東自營家政服務成交額破億，自營家電清洗、洗衣訂單量分別同比增長211%、超10倍。