6月18日，拼多多618大促即將迎來“真香”收官。在“千億扶持”的加持下，平臺大促自啟動以來，全域消費持續火熱，生鮮、手機、數碼、家電、美妝、服飾、運動、戶外、母嬰、家居、百貨等數十個類目均創下銷量新高。

今年618大促是拼多多“千億扶持”計劃推出后的首個年中大促，活動期間，平臺一方面投入海量真金白銀補貼優質農貨、國貨，推動新質供給加速上行，提升商家訂單量、交易額；另一方面向消費者發放超額消費券，確保消費者以更大優惠實現年中囤貨的需求，進一步釋放平臺用戶的消費潛力。

在大促主會場，拼多多為廣大消費者推出了官方大促券，最高減免188元，百億補貼頻道在國補的基礎上推出了大額消費券，消費者最高可領取3750元消費券券包，享受單筆最高1000元的平臺補貼，并向家電數碼之外的更多品類開放補貼，確保消費者以比國補更實惠的價格加購大小家電、智能產品、家居母嬰、家具家紡等各類商品，助力消費者實現美好生活的換新升級。

▲在百億補貼大額消費券的補貼下，消費者以比國補更實惠的價格加購商品。

大促期間，拼多多百億補貼還創新推出積分玩法，消費者下單后可累計積分并兌換積分優惠券，優惠券疊加平臺原有補貼后，活動商品的價格再度下探。比如，Switch 2港版馬里奧賽車同捆版游戲主機，疊加積分優惠券后到手價僅3328.2元；榮耀magic7手機（疊加國補優惠）到手價僅2865元起。

在上述補貼之外，“超級加倍補”“百億消費券”等活動也在持續發放福利，活動商品疊加消費券后最高折扣可低至5折。據拼多多百億補貼相關負責人表示，大促期間，參與百億補貼多項活動的農貨商家、新質商家同比實現翻倍增長，“超級加倍補”活動的單日訂單量就超過了376萬單，助力多個類目的中小商家實現了新突破。

在百億補貼多重補貼的帶動下，生鮮、數碼、家電、服飾、潮玩等類目的銷量表現尤為亮眼。具體來看，山竹、榴蓮、荔枝、水蜜桃等時令性水果的銷量實現翻倍增長；小米15、vivo X200 Pro、iPhone16 Pro Max等熱門手機單品的銷量實現了3至8倍的漲幅；機械革命蛟龍16 Pro、聯想拯救者Y7000、MacBook Air（13.6英寸M4芯片）、華碩天選6 Pro等電腦產品均實現3倍以上增長；美的、小米、海爾等品牌空調的銷量實現2倍以上增長。

▲百億補貼推出積分新玩法，用戶下單可累計積分兌換優惠券。

此外，美妝、護膚、母嬰、寵物等品牌也通過拼多多百億補貼實現了爆發式增長，雅詩蘭黛、潘婷、馥蕾詩等國際品牌在大促期間的銷量環比增長了160%；薇諾娜、花間頌、彩棠等國貨品牌環比增長了150%；美素佳兒奶粉的銷量環比增長了近6倍；babycare、幫寶適的紙尿褲分別增長了151%和137%；藍氏、百利、冠能等寵物糧品牌的銷量增長了7倍以上，PIDAN等貓砂品牌增長了2倍。

隨著高考落幕，新一批“準大學生”對手機、數碼產品的需求激增。大促期間，平臺手機、平板、電腦、相機等產品在“05后”年輕群體的訂單量環比增長了3倍以上。此外，“準大學生們”的暑期出游熱，也給速干衣等戶外用品的消費添了“一把火”，沙灘鞋、速干衣等產品的銷量分別增長了220%、119%。

今年大促，拼多多百億補貼“政府補貼”專區也進一步覆蓋至上海、廣東、湖北、福建等23個地區。在百億補貼大額消費券的優惠疊加下，國補商品銷量環比增長了177%，全國用戶尤其是三四線城市的家電換新需求得到持續滿足。

大促前夕，拼多多“千億扶持”還推出了“2025多多好特產”項目，深入連云港海鮮、環縣羊肉等數百個優質農產區，助力優質農貨出山進城。此外，“新質商家扶持計劃”專項團隊繼續深入晉江鞋服、廣東相機等上百個新質產業帶，借助大促的消費引擎，助力更多的中小商家完成新質轉型，推動產業帶加速轉向高質量發展。

在廣東茂名，當地正值荔枝上市季，據當地商家介紹，新鮮上市的桂味荔枝在618期間上線百億補貼，銷量迅速突破了10萬斤，得益于平臺的多項扶持，荔枝的日銷量有望達到10000單。在福建晉江，當地的風扇服、空調服也在平臺熱銷，當地商家表示，為了抓住今年大促的商機，我們早早就備好了十幾萬件風扇服，今年的銷售額有望突破800萬元。

▲大促期間，茂名荔枝在平臺熱銷，助力當地果農豐產增收。（拍攝 明萱）

目前，拼多多大促仍在持續，活動將延續至6月20日24點。大促期間，消費者只需打開APP首頁，點擊進入百億補貼頻道，即可以實惠價格一站式拼購各類優選好物。

“大促之后，拼多多‘千億扶持’將一如既往地加大對新質供給的補貼力度，推動更多農產區、產業帶的中小商家上行新電商，持續激發產業活力，加快產業轉型升級，并為廣大消費者提供更多的優質好物。”拼多多618大促負責人表示。

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編輯 | 張青津