隨著“紙尿褲殘次翻新”事件在央視315晚會曝光，母嬰產品的安全消費問題引發了強烈的震動與擔憂。恰逢618購物節，紙尿褲又是母嬰家庭囤貨的重點，在此背景下，寶寶樹母嬰產業研究院精心編制了《2025年紙尿褲選購白皮書》（以下簡稱《白皮書》）。這份報告不僅旨在為寶媽們提供一份科學、全面的選購指南，更意在推動整個母嬰行業的健康、可持續發展。

寶寶樹《白皮書》揭示，當前中國育兒市場的核心消費力量已經轉變為年輕且高知的新生代媽媽群體。數據顯示，90后、95后媽媽占比超過70%，而本科及以上學歷者接近50%。這一群體呈現出鮮明的消費特征，她們不再盲目跟風，而是展現出更強的獨立判斷能力和階段性消費行為。超過半數的寶媽甚至在孕晚期就開始關注紙尿褲品牌，為即將到來的新生命提前做功課。同時，隨著寶寶年齡的增長，身體需求的變化也導致她們更換紙尿褲品牌的頻率顯著提升，這體現了她們對產品與寶寶成長匹配度的細致考量。

在購買渠道的選擇上，綜合電商平臺與線下母嬰店憑借其產品保障性、完善的售后服務以及優惠力度，成為了寶媽們選購紙尿褲的首選。這反映出新生代媽媽們在育兒消費中，對“安全”與“性價比”的雙重追求——既要確保產品質量可靠，給寶寶提供安全的呵護，也要在預算范圍內獲得最優的選擇。這種理性且務實的消費心態，在當前的市場環境下顯得尤為重要。

今年發生的“紙尿褲殘次翻新”事件，顯著地改變了寶媽們的消費行為。根據寶寶樹《白皮書》顯示，學歷越高的媽媽對此事件的關注度越高，研究生及以上學歷的寶媽關注率達到了94.9%。事件之后，超過95%的寶媽在購買紙尿褲時變得更加謹慎，將原料安全和產品品質作為核心篩選標準，查看產品檢測報告也成為了她們的常規操作。同時，一個值得注意的趨勢是，寶媽們對直營工廠品牌的偏好度大幅提升。她們認為，這類品牌在質量控制、原料溯源及產品穩定性方面具有天然優勢，更能提供可靠的保障。這反映出在信任危機之后，消費者對于品牌信任體系進行重構的迫切需求。

寶寶樹《2025年紙尿褲選購白皮書》的發布，不僅是對當前用戶市場的一次深刻洞察，更是對母嬰產業未來發展的深刻啟示。可以預見，隨著更多基于真實用戶需求的行業報告的發布，母嬰行業將朝著更透明、更安全、更值得信賴的方向健康發展，最終受益的將是每一個家庭和寶寶。