在母嬰消費領域，紙尿褲作為高頻剛需產品，其市場動態一直備受關注。寶寶樹母嬰產業研究院發布的《2025年紙尿褲選購白皮書》，猶如一扇窗，清晰展現出當下紙尿褲市場的諸多新趨勢，對寶媽選購及行業發展意義重大。

新生代媽媽已成為育兒消費的絕對主力。寶寶樹《白皮書》數據顯示，90后、95后媽媽占比超70%，本科及以上學歷者接近50%。她們育兒理念更為科學理性，消費行為呈現獨特階段性特征。超半數寶媽從孕晚期就開啟紙尿褲品牌探索之旅，且伴隨寶寶成長，品牌更換頻率顯著攀升。這是因為寶寶在不同階段對紙尿褲需求不同，比如新生兒皮膚嬌嫩，對紙尿褲柔軟度和透氣性要求極高；稍大一些的寶寶活動量增加，對紙尿褲的貼合度和防漏性又有新需求。

在購買渠道選擇上，綜合電商平臺和線下母嬰店憑借產品保障性強、售后服務佳以及優惠力度大等優勢，成為寶媽們的心頭好。這體現出寶媽們在追求安全可靠產品的同時，也注重性價比。

此外，安全與品質是寶媽選購紙尿褲時的核心考量，其中安全因素占比高達95.8%。在眾多安全指標中，原料安全性成為焦點。今年315曝光的“紙尿褲殘次翻新”事件如一顆巨石投入平靜湖面，激起千層浪。寶寶樹調研結果顯示，超95%的寶媽購買時愈發謹慎，查看產品檢測報告成為常規操作，對直營工廠品牌的偏好度大幅提升，她們認為這類品牌在質量控制、原料溯源及產品穩定性方面更具優勢。

寶寶樹發布的《2025年紙尿褲選購白皮書》，不僅為寶媽們提供了極具價值的選購參考，也為紙尿褲行業發展指明了方向。在未來，行業需進一步強化產品安全與品質管控，提升供應鏈透明度，以滿足新生代媽媽日益嚴苛的消費需求，推動整個母嬰行業健康、持續發展。