近日，全球知名的奢侈品巨頭LVMH集團旗下的投資公司路威凱騰（L Catterton）宣布完成對植物蛋白飲品品牌唯怡的戰略投資，稱將與唯怡緊密合作，鞏固其在西南地區的品牌地位，并擴大其在中國的影響力。

8月9日，北京社會科學院副研究員王鵬在接受記者采訪時表示，這或許暗示了LVMH集團未來將進一步擴大在食品飲料領域的布局。“近年來，隨著消費者對健康、可持續消費品的需求增加，食品飲料領域成為一個具有巨大潛力的市場。通過投資唯怡這樣的健康植物蛋白飲品品牌，LVMH集團不僅能夠豐富其產品線，還能夠進一步拓展其在健康、可持續消費品市場的布局。”

川渝地區知名“火鍋搭子”唯怡獲LVMH集團投資

資料顯示，路威凱騰是全球最大專注于消費行業的頂級私募股權投資機構，在全球五大洲共有多個投資平臺，包括旗艦收購基金、北美成長基金、拉丁美洲基金、歐洲基金、亞洲基金和房地產基金，曾經投資過元氣森林、喜茶等知名品牌。

與此相對，被投資方唯怡只是一家深耕國內西南市場的植物蛋白飲品品牌，體量和聲量都不算大，這樣的反差使得此次投資引發市場關注。

但很多人不知道的是，唯怡豆奶是川渝地區知名的“火鍋搭子”，在鎮辣降火方面，地位與國內知名涼茶品牌王老吉相當。

“昨天吃燒烤時，我還喝了一瓶。”家住四川省涼山州的吉俄女士告訴記者，唯怡在當地的市場地位相當穩固，可以說已經成為當地人心中的經典飲品之一，會經常出現在各類餐館之中。

此外，路威凱騰亞洲基金管理合伙人陳悅在媒體采訪中提到，唯怡不僅開發了在川渝地區家喻戶曉的飲品，還建立了垂直整合的供應鏈和廣泛的分銷商網絡，并與他們建立了長期的合作關系。同時，唯怡也擁有一支久經考驗的管理團隊，他們期待與其管理團隊密切合作，進一步開拓公司潛力。

業績壓力下，LVMH集團正在發力扭轉頹勢

財報數據顯示，2024年上半年，LVMH集團的營收和凈利潤雙雙下滑，銷售收入同比下降1%至416.77億歐元，凈利潤更是同比大幅下滑14%至72.67億歐元。

雖然業績不及預期，但是LVMH集團的市場動作依然沒有放緩。

除了投資唯怡之外，在社交媒體上，關于LVMH集團贊助巴黎奧運會的討論層出不窮。“出大力了，LVMH這次是真下本。”“頒獎用的托盤都是LV的。”甚至有中國運動員還在比賽間隙討論休息的座椅是不是LV的。

記者注意到，日前LVMH集團曾表示，將會為2024年巴黎奧運會提供1.5億歐元的贊助費用。LVMH旗下的Louis Vuitton（路易威登）、Berluti（貝魯蒂）、CHAUMET（尚美）、酩悅·軒尼詩（Mo?t Hennessy）、絲芙蘭（Sephora）等品牌共同為巴黎奧運會提供支持。

此外，7月22日，LV全球第三家，國內的首家巧克力店在上海正式開業，也吸引到了消費市場的關注，不少消費者頂著高溫排隊購買。店內巧克力最低單價僅200多元，被網友稱為“最便宜的LV單品”。

“像贊助奧運會、開設巧克力店等行為或將有助于LVMH集團逆轉業績頹勢。” 中國企業資本聯盟副理事長柏文喜表示，除了以上舉措之外，LVMH集團還可以通過持續創新產品、提升服務質量、加強品牌故事傳播、拓展新的銷售渠道和多元化市場等措施來吸引和保持消費者的興趣。

對于LVMH集團近期的一系列舉措，記者向LVMH集團發送采訪函，截至發稿暫未獲得回復。

奢侈品市場降溫，“LV們”依然看好中國

記者注意到，面臨業績頹勢的奢侈品牌，并不只LVMH一家。7月24日晚，Gucci母公司開云集團公布2024年上半年財報，截至2024年6月30日，集團上半年收入同比下降11%至90.18億歐元。

7月16日，卡地亞母公司歷峰集團發布新一季財報，按固定匯率計算，截至2024年6月30日的三個月內，集團銷售額增長1%至53億歐元，而上年同期增長19%。按地區看，亞太區銷售下滑18%，其中大中華區銷售驟降27%。

7月15日，Burberry發布了2025財年一季度報告，截至6月29日的三個月內，公司零售額同比下降22%至4.58億英鎊，同店銷售額下降21%，其中中國銷售額萎縮21%。Burberry預警稱，如果業務低迷持續到本季度，預計2025財年上半年將出現經營虧損，全年營業利潤也將低于預期。

從各家公布的財報來看，奢侈品市場降溫已經愈發明顯，但是從各家品牌的市場動作來看，奢侈品牌仍然對中國市場充滿信心。

比如LVMH集團旗下品牌LV國內的首家巧克力店在上海正式開業；比如國內植物蛋白飲品品牌唯怡獲得LVMH集團的戰略投資；再比如7月27日，開云集團旗下品牌Gucci在成都舉辦了創意總監Sabato De Sarno首個男裝系列限時活動……

在2024年上半年財報電話會議中，LVMH集團首席財務官Jean-Jacques Guiony提到：“過去多季度在中國營銷投入較少的品牌比其他品牌受到的懲罰（penalized）更多，顧客對營銷刺激的反應在中國仍然相當重要。這就是為什么我們不斷投資這個市場，這對我們來說顯然是一個非常重要的市場。”

同時，新智派新質生產力會客廳創始發起人袁帥指出，奢侈品牌之所以堅持投資中國市場，是因為中國市場在其全球戰略中占據舉足輕重的地位，不僅是增長的主要驅動力之一，也是品牌形象塑造和市場份額擴張的關鍵市場。中國市場獨特的消費潛力和消費者需求，使得奢侈品牌在此布局具有長遠的戰略意義。

責編:李文玉 | 審校:陳筱娟 | 審核:李震 | 監審:萬軍偉