一個咧著九顆牙壞笑、尖耳朵毛茸茸的小精靈，正成為中國品牌出海的“現象級IP”。

AMZ123獲悉，近期，、等話題相繼登上了熱搜。

據媒體報道，中國頂流潮玩Labubu再度掀起了一波全球搶購熱潮。速賣通數據顯示，海外618前夕，“Labubu”直接一躍成為了速賣通的第一搜索詞。

美銀美林最新研究報告指出，Labubu 3.0系列已經在全球范圍內走紅，4月美國及歐洲市場銷售同比增長約8倍和5倍。

更有業內人士觀察到，隨著Labubu在海外的熱度直線飆升，大批商業嗅覺敏銳的跨境賣家已開始從中捕撈出海商機。

Labubu的火爆不再局限于中國和東南亞市場。

根據泡泡瑪特公布的2025年Q1業績，其營收實現大幅增長，整體同比增幅達165%至170%。其中海外市場的運營收入同比增幅高達475%-480%。具體而言，亞太地區收入同比增長345%-350%；美國市場收入同比增長895%-900%；歐洲市場收入同比增長600%-605%。

海外市場成為了泡泡瑪特業績增長的“最強動力”，而Labubu則是最為重要的“助燃劑”。盡管泡泡瑪特Q1財報并未公布IP收入占比，但從其2024年財報來看，THE MONSTERS系列已憑借「Labubu」異軍突起，實現30.4億的營收，占總收入比為23.3%。

來到2025年，Labubu的熱度更是進一步攀升。Sensor Tower數據顯示，4月25日，泡泡瑪特App首次登頂美國蘋果應用商店購物類榜單，整體應用排名攀升至第七位。業內分析認為，其下載量激增主要得益于Labubu 3.0系列的發布。

而隨著Labubu的知名度逐漸提高，其相關周邊產品熱度同樣水漲船高。在速賣通之外，不少跨境賣家也已憑借Labubu相關周邊產品實現銷量翻番。

根據AMZ123 Top25w熱搜詞工具的搜索趨勢，近幾周，“Labubu”相關關鍵詞在亞馬遜美國站上的搜索熱度大幅飆升，其中“Labubu”一詞本周已進入排行榜前十，帶動了玩偶服裝、玩偶配件、貼紙等多個類目熱度暴增。截至發稿前，在亞馬遜上已經有超過2000件的Labubu周邊產品。

其中，最熱銷的類目為Labubu相關服飾套裝。AMZ123觀察到，在亞馬遜“Doll Clothing & Accessories Sets”的新品熱銷榜上，銷量排名前五的產品均為符合Labubu尺寸（或產品圖片直接使用Labubu為“模特”）的服飾產品。其中榜首的“工作服”上月銷量已過千。

而在其他跨境電商平臺上，這類產品同樣大受歡迎。在Temu上，已有部分Labubu服飾售出了數千單，Labubu透明保護殼、收納盒等其他相關周邊也已售出了數百單。

在TikTok Shop美國站上，泡泡瑪特預計4月銷售額達600萬至700萬美元，環比增長18位，躍居增長率榜首，超過了美妝健康類知名品牌Medicube和Tarte Cosmetics。大量歐美消費者涌入了這一平臺，以搶購Labubu3.0系列玩偶和相關周邊產品。

不過需要注意的是，這些Labubu周邊屬于短期爆品，上架有侵權風險。早在“Labubu”上線前，泡泡瑪特及其關聯公司便進行了多類別商標注冊，包括玩具、文具、廣告銷售、教育娛樂等。

因此AMZ123在此提醒各位賣家，若想要在電商平臺上銷售相關產品或在listing里埋詞、使用相關圖片時，都必須要獲得相關授權，才能進行售賣，否則將面臨因侵權導致產品下架的風險。

而除了追趕這波搶購熱潮之外，Labubu出海爆火的路徑同樣也受到了業內人士的關注。

根據泡泡瑪特官網顯示，在美國和英國市場，該系列僅發售價格就要高出國內一倍以上。在二手平臺StockX 上，Labubu隱藏款單個盲盒炒價飆升至最高上千美元，溢價百倍。

摩根大通在最新發布的研報中，將Labubu 視為“下一個Hello Kitty”。分析師認為，Labubu和Hello Kitty在角色風格和商業模式上非常相似，正迅速崛起為新一代超級IP。

從中國到東南亞，再到歐美，Labubu的全球爆火并非偶然。

當下正處于愈發原子化的現代社會，情緒消費已是剛需。目前Labubu在情感聯結方面成為了不少年輕人的“情緒容器”——從獨特形象的個性化標簽，到拆盲盒時的多巴胺狂歡，再到集齊全套或拆到稀有款在社交媒體分享的心理滿足，每一步都精準觸及了當代年輕人對情緒價值的索求。

圖源：泡泡瑪特

而在營銷推廣方面，名人效應是引爆Labubu搶購潮的導火索。韓國女團BLACKPINK成員Lisa、國際球星貝克漢姆等流量紅人相繼在社交平臺上曬出自己的Labubu，成為了Labubu的“免費代言人”，擴大了品牌聲量。

同時，二創內容則是進一步助推Labubu形成現象級傳播效應的關鍵。

在TikTok上，Labubu擁有專屬的百萬級話題 #用LABUBU裝飾我的手袋（Styling My Bag with Labubu），海外用戶自發創作“Labubu開箱”、“Labubu變裝秀”等內容，令Labubu形成了社交裂變的病毒式傳播效果，一路從泰國火到了歐美市場。

此外，Labubu的現象級爆火也離不開其本地化深耕——組建本地化團隊、簽約本土藝術家并推出本土化設計，以及適配的定位。如在歐美地區，Labubu就與奢侈品牌ZARA合作推出限定服飾，成功轉型為“奢侈品配飾”，不僅提高了品牌聲望，更實現了價值認可和階級符號的躍升。

而在全球消費市場“口紅效應”興起的當下，Labubu的“饑餓營銷”和“奢侈品溢價邏輯”更是進一步重構了潮玩經濟法則。

從Labubu的消費受眾來看，目前購買Labubu的人群分為兩種：追逐情緒剛需、熱愛Labubu的消費者，以及追逐溢價、將Labubu視為“理財產品”的投資者。據悉，如今Labubu在英國的售價介于13.5英鎊至50英鎊之間，在Vinted、eBay等二手平臺上，稀有款的轉售價格高達數百英鎊。這一情況也讓Labubu的“奢侈品配飾”定位更加穩固，熱度再度攀升。

因此對于跨境賣家而言，Labubu爆火的意義不在于提供了一個可追趕的熱點選項，而在于證明了以IP為核心構建集團化運營模式的可行性，提供了一種可持續的全球化商業邏輯。

AMZ123與各位一同期盼著下一個“Labubu”的出現。