端午節是中國首個入選世界非物質文化遺產的傳統節日，今年端午，各地文旅消費“玩法”多元。去河湖邊感受龍舟競渡的熱鬧、在古鎮體驗民俗技藝、在文博場館享受藝術之美，多樣的民俗活動不僅展現出中華文化的獨特魅力，更成為拉動消費市場的新引擎。

賽龍舟 包粽子 體驗特色民俗成為出游新熱點

今年端午假期里，“民俗體驗”成為出游關鍵詞。游客通過參與各地賽龍舟、包粽子、佩香囊等傳統活動，感受節日氛圍。湖南汨羅江畔的龍舟賽已成為當地最具代表性的民俗活動。鑼鼓聲起、水花飛濺，12支龍舟隊馭水飛舟，瞬間點燃現場觀眾的熱情；北京圓明園開啟“九州競渡賽龍舟”展演，高校龍舟隊伍齊聚圓明園后湖，再現百年前競渡盛景。

粽子，端午舌尖上不可或缺的滋味。多個平臺數據顯示，今年粽子整體銷售態勢良好，成交金額同比增長近七成。此外，粽子的熱銷還帶動了艾草、菖蒲、香囊等節令商品的銷量爆發。

博物館“熱”度升溫 傳統文化魅力盡顯

恰逢傳統節日，各地博物館也在紛紛發力。在山西博物院，“畢加索、達利與超現實主義藝術——19世紀以來西班牙油畫真跡展”點燃了市民文旅游覽的熱情；在成都市博物館，掛艾草香囊、編織五彩繩等端午民俗趣味課堂依次開課。一系列精彩活動吸引市民游客走進博物館，感受傳統節日的深厚底蘊。

交通出行“熱力十足” 旅游專列助力文旅消費

來自交通運輸部的數據，端午假期第二天，全社會跨區域人員流動量預計超2.1億人次，比去年端午假期第二天增長6.2%。多地鐵路部門開行了特色旅游專列。在四川，鐵路部門在熱門旅游城市間安排開行“熊貓專列”等特色旅游列車和銀發專列，與沿線酒店、景區聯動，拓展消費新場景；國鐵烏魯木齊局開行特色旅游列車，串聯起南北疆自然風光，讓游客沉浸式體驗新疆特色文化風情。

專家：在傳統與創新的碰撞中煥發消費新活力

業內人士表示，今年端午假期，各地聚焦文旅等重點消費領域積極挖掘消費熱點、拓寬消費場景，將傳統文化與假日經濟相結合，推動居民消費意愿繼續回升。