在大眾認知中，全球手機市場的競爭格局似乎已成定局：蘋果、三星穩坐高端市場頭兩把交椅，小米、OPPO、vivo憑借本土化優勢緊隨其后。

而傳音，則是變換不變，有時候排第四，有時候第五，有時候又第六，但要進入前三似乎不太可能。

但若我們將目光從智能手機市場轉向整個手機行業，一個顛覆認知的事實便會浮現——當功能機與智能機銷量合并計算時，常年穩居全球第三的國產手機品牌并非小米，而是傳音。

智能手機榜單的“隱形規則”

當前行業通用的手機排名，默認以智能手機為統計維度。根據市場調研機構數據，2024年全球智能手機出貨量約12.4億臺，其中三星、蘋果、小米分列前三，傳音、OPPO、vivo緊隨其后。

這一排名邏輯背后，是功能機市場逐漸式微的行業共識：在5G、折疊屏等技術狂飆突進的今天，功能機似乎已淪為“夕陽產業”，僅剩少數發展中國家和特定人群使用。

但鮮為人知的是，全球功能機年銷量仍維持在3億臺以上。這個數字相當于全球每賣出4臺手機，就有1臺是僅支持通話、短信的基礎機型。

特別是在非洲、南亞、拉美等地區，功能機仍是許多人接觸移動通信的第一入口，而傳音正是這片“隱形戰場”的絕對霸主。

被低估的功能機帝國

當我們將功能機與智能機銷量疊加，全球手機市場的真實版圖開始顯現：三星以超過3億臺的年銷量（其中功能機約8000萬臺）蟬聯冠軍，蘋果憑借2.3億臺純智能機銷量位居第二，而傳音則以1.9億臺總銷量（功能機約8000萬臺）強勢超越小米的1.68億臺，躋身全球第三。

這一結果并非偶然——在非洲，傳音功能機市場份額長期超過50%；在印度，其功能機品牌itel常年占據銷量榜首；即便在孟加拉國、巴基斯坦等市場，傳音功能機出貨量也遠超當地智能機銷量。

功能機為何能撐起傳音的“半壁江山”？答案藏在非洲的集市與鄉村。針對非洲電網不穩定、運營商眾多、消費者預算有限等痛點，傳音開發出超長待機、四卡四待、防汗防塵等功能機，售價低至10美元。更關鍵的是，其通過本地化生產將成本壓縮到極致——在埃塞俄比亞工廠，一臺功能機的生產成本不足5美元，卻能滿足當地用戶對“耐用、實惠、易維修”的核心需求。

從“非洲之王”到全球挑戰者

傳音的崛起故事，堪稱中國制造出海的最佳范本。2006年，傳音創始人竺兆江離開波導手機，在深圳創立傳音控股。避開國內紅海市場，他將目光投向被巨頭忽視的非洲：這里人口超13億，手機滲透率不足30%，且存在語言分散、基礎設施落后等天然壁壘。

傳音的破局之道，是比本土品牌更懂非洲——為深色皮膚用戶優化美顏算法，針對音樂文化推出大功率外放功能機，甚至研發出能識別多種非洲方言的智能語音助手。

如今，傳音的業務版圖已覆蓋70多個新興市場國家，功能機與智能機銷量占比約為1:1。但這家企業并未止步于“功能機之王”的標簽：在非洲，其智能機品牌TECNO、Infinix已占據40%以上市場份額；在巴基斯坦，傳音智能機出貨量超越三星位居第一；在孟加拉國，其市場份額超過25%。更值得關注的是，傳音正從中低端向中端市場突破，2024年推出的150美元價位段5G手機，在非洲多國引發搶購潮。

國產手機的“另一條道路”

當國內廠商在高端市場與蘋果、三星短兵相接時，傳音走出了一條截然不同的全球化路徑：不追求參數堆砌，不沉迷營銷噱頭，而是將“本地化創新”做到極致。

這種“草根式創新”正轉化為實實在在的商業回報。2024年，傳音實現營收687億元，凈利潤達55億元，毛利率遠超國內同行。