文 | 陸玖商業評論

這些內容未經求證便發布的天價卡牌新聞，就像那些根本不會賣出去的二手電商鏈接一樣，除了讓媒體獲取流量、商家和廠商背上莫須有的罵名，并沒有一點其他的“正向”作用。

到目前為止，春節檔爆款電影《哪吒之魔童鬧海》，總票房已經突破154億，全球影史的排位，也已經到達前五，正在沖擊全球第四的路上。

放眼線下線上，哪吒的相關新聞同樣俯拾皆是。諸如“《哪吒之魔童鬧海》的導演簽名卡牌被炒至近300元，二手平臺衍生品隱藏款溢價超10倍，中信出版集團推出的藝術設定集預售破億元，湖南某玩具廠日產40萬件周邊產品仍供不應求”等等。

它們的共同特點，是哪吒IP衍生的品類越來越多，價格越來越高。但在哪吒卡牌面前，恐怕都要靠邊站——如果不去細究，我們很難想象，一張沒有對應的桌游體系，僅僅是IP形象授權的卡牌，就能在二級市場炒出近20萬元的天價。

一種極端情況是，當它被做成高糊視頻、黃字封面的短視頻新聞之后，十幾秒的時長，十幾萬的“天價”，想不去點個免費的小紅心，再評論區輸出兩句，實在是很難。

如果你真的這么做了，那么恭喜，算法推薦系統下的“受害者”，又多了一位。

01 被“炮制”的“天價”新聞？

“天價卡牌”的緣起，在于一眾媒體報道，一張SP系列的哪吒卡牌，單張價格最高能售賣到18.88萬元/張。而在報道發出之后，在很短的時間內就沖上了微博、抖音等平臺熱搜，無論是商家還是發行商，都成了“眾矢之的”。

據陸玖商業評論了解，這些“18.88萬”們，多數存在于一些二手電商APP上。上新聞的則是那張SP系列的99張中，編號為1的幸運兒。

由于是“孤品”，所以對應的商品鏈接其實很好找。但發這條新聞的媒體甚至沒有點進去看商品詳情。

因為只要點進去就會發現，18.88萬的標價，只是玩家給自己的卡牌蓋的“收藏戳”——“僅展示不出”，意味著它不會進入二級市場的流通體系，自然也不具備對應的參考價值。

另外，二手電商的商品鏈接，除了政策規定的違禁品，都能上架，且價格可以隨意設置。這意味著只要用戶開心，上面這張SP敖丙，標價9999萬售賣，其實也是可以的。

不過，如果被媒體們發現，則大概率又會變成另外一條“天價卡牌”新聞。自帶流量的天價話題，反差極大的實物對比，想不被算法推成“爆款”，實在很難。

這里也有傳播平臺的分別。如果是紙媒，那么作者至少還是幾年經驗的從業者，至少還會有一些起碼的專業度，如果知道“天價哪吒”本身的不合理，就會去驗證，最后修改內容，讓溢價變得“稍微合理”。

如果是短視頻新聞——沒錯，就是那種高糊視頻配黃字封面的，據陸玖商業評論了解，很多操刀內容的，都是剛畢業或者沒畢業的實習生。很多內容甚至不會去找源頭求證，因為成本不夠。

大多數的操作流程，就是直接簡單剪輯后發布，專業程度甚至比不上一些半路出家的博主。

這也意味著，原來還是傳統媒體生命線的三審三校機制，失效了。這些內容未經求證便發布的天價卡牌新聞，就像那些根本不會賣出去的二手電商鏈接一樣，除了讓媒體獲取流量、商家和廠商背上莫須有的罵名，并沒有一點其他的“正向”作用。

02 為什么總是卡牌？

互聯網是有記憶的。現在的“天價哪吒”，一如此前的“天價小馬寶莉”、“天價青眼白龍”，類似的天價卡牌新聞，只要被媒體發掘出來，往往自帶熱搜體質。唯一的區別就是換了一個IP。

至于火上熱搜的原因，實際也不難推測。其一，是一張紙片，因為電影IP的爆火和市場調節的“哈耶克之力”，賣出了遠超大部分人常識的高價。

但這種高價，往往只是一個噱頭，大多數情況仍然是溢價10%~20%的普通款、翻倍的稀有款等等，即便是這種上架的，也只占廠家發行總數的百分之幾。

這也意味著，哪怕這種交易真實存在，那么它的市場規模首先不大，流通情況也幾乎“有價無市”——譬如此前的“天價青眼白龍”，就是掛在拍賣平臺，被好事網友爭相競價的結果。如果正常交易，不會出現這種價格。

其二，則是這類卡牌收藏的二級市場，與二次元的“谷子”類似，未成年人用戶相當多。換句話說，關注這類天價商品信息的，遠不止市場里的未成年用戶，作為“出資方”和“防沉迷第一責任人”的父母，如果真的有小朋友為了收集卡牌花天價購入，這可不像游戲充值，找客服就能輕松退回。

但歸根結底，無論是二次元的谷子，還是IP授權卡牌，實際都是具備一定投資和收藏屬性的內容IP衍生品，其附加值并不在于本身的材料價格（二次元谷子主要為馬口鐵徽章和亞克力板材，均價按照稀缺程度，從幾十到數百不等）。

只不過，基于前述兩個原因，本來圈地自萌的小圈子，卻在平臺算法下，被施加了本不該有的熱度和關注度。

更何況，一旦“破圈”，卡牌收集這類“非主流”小圈子，其話語權就會被迅速奪走，也會因為其不被主流價值觀接受的“溢價”和收藏屬性，帶上永遠洗不清的“原罪”。

03 寫在最后

在這些未經求證便發布的“天價卡牌”新聞里，不被理解的企業和商家，既要承受輿論場里莫須有的道德審判，又要在現實市場中為生存拼殺。這種荒誕的雙線作戰，正在成為數字經濟時代，企業經營的常態。

誠然，如今的內容平臺是流量至上的，它需要足夠抓眼球的標題和足夠反差的內容，真相的權重也被點擊率粗暴稀釋。當“三審三校”讓位于“三秒完播”，媒體一張嘴，廠商辟謠往往跑斷腿，而且相比事件熱度，效果大打折扣。

這或許是算法推薦時代最大的“黑色幽默”，當一條條專業度不足的黃色新聞，因為技術的進步被賦予“百萬+”、“千萬+”的超額流量，市場經濟最重要的“信任”二字，也隨之消弭無形。

這里的信任，不止消費者對企業的信任，受眾對媒體的信任同樣如此。而在如今的大環境下，最重要的或許不是更多的“10萬+”、“百萬+”，而是企業的產品創新，用戶的清醒判斷，只有這樣，商業規律才會被正確對待，價值觀才會更加健康多元。