圖源：世研大消費指數

本次監測周期內，寵物食品品牌皇家、麥富迪、藍氏以1.89、1.77和1.64的綜合熱度位列榜單綜合熱度前三，與后面品牌拉開差距。

寵物喂養標準向“吃得好”進階，驅動品牌以功能化向高端線布局

從細分維度看，麥富迪銷售熱度排名第一，2025年1-2月，麥富迪在天貓、京東、抖音三大平臺的總GMV達到3.24億元，同比增長34.29%，不僅在本月推出奶弗羊奶鮮肉主食系列新品，還成立了高端副品牌奶弗，強調母乳級營養標準。此外，藍氏則定位高端天然，以科學配方和天然食材為特點，在第12屆北京國際寵物用品展覽會（京寵節）上盛大亮相，在小紅書等社交媒體引發較高的社媒熱度。反映了在寵物生活品質顯著提升的消費趨勢下，頭部品牌通過布局高端產品和子品牌進一步鞏固其高端市場地位。

而新興品牌則聚焦寵物細微處的“健康和功能化”需求，搶占細分賽道，其中凱銳思品牌推出了針對不同品種、年齡和健康狀況的定制化貓糧；誠實一口和弗列加特則以“天然原料”“透明溯源”為賣點，吸引年輕養寵群體。整體來看，品牌通過技術研發與精準營銷，將寵物消費從基礎喂養升級為“精細化健康管理”。

擬人化與智能化重塑寵物用品生態，品牌聚焦高效養寵需求

榜單中，小佩、霍曼、鮮朗等品牌通過智能化與擬人化產品布局，反映了寵物消費從“工具屬性”向“情感陪伴”的躍遷。小佩寵物則以“智能生態圈”為定位，其“智能可視系列貓廁所”，以AI為核心，全面升級了圖像捕捉算法，記錄貓咪的尿團與便團特征，幫助家長更精準地洞察寵物的泌尿與腸胃健康，契合都市人群對高效養寵的需求。新晉品牌霍曼憑借在寵物美容清潔用品類目中的強勁表現，特別是智能烘干箱、空氣凈化器等產品，滿足年輕群體和精致養寵家庭的洗護需求；鮮朗則聚焦“人性化服務”，如推出寵物戶外折疊碗、寵物推車等，解決當下季節人寵出行等場景的使用需求。

用戶消費需求的核心已從“滿足功能”轉向“創造儀式感”，寵物主愿意為提升“毛孩子”生活幸福感的高溢價產品買單。未來，融合情感設計與AIoT技術的品牌將主導市場，而數據驅動的個性化服務（如基于寵物性格的玩具推薦）或成為下一個競爭焦點。

榜單說明

世研消費指南針系列指數報告是由世研指數獨家研發的消費指數評價系統。本系列包括《品牌消費熱門指數榜》、《行業消費熱力指數榜》、《產品消費熱浪指數榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應范圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數評價的方式，客觀、真實地呈現消費世界的趨勢特點，幫助行業與品牌主持續追蹤消費市場趨勢、為企業經營提供參考，提升商業綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數榜單持續監測行業如下：

3C數碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫療健康共計12大行業。

圖源：世研大消費指數

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本榜單由世研指數獨家編制，榜單觀點、結論和建議僅供參考之用，并不代表任何具體的投資建議或決策依據。

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