5月8日訊（記者 武靜靜）5月7日，淘寶天貓和小紅書官宣合作，小紅書罕見的首次開放了外域合作，廣告筆記內容可直接跳轉到淘寶相關店鋪。

雙方的合作不止在流量層面，還簽訂了戰略合作，此次，淘寶和小紅書宣布將打造「紅貓計劃」，雙方將進一步開放融合，打通從種草到購買的全鏈路。

具體來看，此次，雙方就品牌商家種草達成戰略合作，共建三方賬號，品牌商家不僅可通過淘寶種草星河平臺觀測從種草到下單的全鏈路效果；淘寶天貓也稱將加大投入，為商家種草筆記進行加熱、投流，提升消費互動。

“與小紅書的合作，是淘寶天貓2025年全域運營非常重要的一步。”天貓總裁家洛表示。

從現場展示的效果來看，廣告筆記內容可直接跳轉到淘寶相關店鋪的具體操作為，小紅書筆記下方將新增“廣告掛鏈”功能，可直接跳轉到淘寶天貓。這也意味著小紅書的種草內容可直接為天貓店鋪導流，用戶點擊筆記中的商品鏈接就可以在淘寶天貓店內完成交易。

對于前期加入試點的品牌，淘寶天貓和小紅書首次開放UD合作，新增效果廣告模式，可以內容投放直接引流至淘寶天貓店鋪/商品。品牌商家也可直接在小紅書內投放，且可以看到包括內容曝光量、點擊率、加購轉化等全鏈路數據，從而優化投放策略。

不過，據了解，目前，只有部分參與內測的相關品牌可以擁有小紅書廣告筆記可直接跳轉淘寶的權限。雖然目前尚未向所有用戶用戶全量開放，不過可以預見的是，之后，對于淘寶而言，小紅書3億月活用戶將成新的增量空間。

若此后合作的品牌范圍擴大，對于小紅書而言，也意味著淘寶天貓更多品牌將增加小紅書的廣告投放，提高起商業化效率。

這也不是天貓和小紅書的第一次合作。此前，廣告筆記中鏈接不能直接跳轉，一般用戶會通過小紅書筆記中看到的品牌名直接去淘寶天貓搜索，或者截圖搜索，所以雙方在工具層有所合作，通過小紅星等工具進行數據監測和洞察，了解小紅書用戶轉到淘寶天貓的綜合數據。

據了解，小紅星于2022年10月上線。最新數據顯示，過去一年，小紅星規模高速增長，淘寶天貓品牌商家整體在小紅書的種草筆記點擊率提升20%，互動率提升109%。

此舉也可以看作互聯網公司互聯互通的進一步行動。繼去年與微信支付、京東物流等達成互通合作，目前，淘寶天貓已與微博、微信、支付寶、B站、知乎等超200家互聯網平臺建立合作。

當前電商行業已經進入精耕細作的時代，平臺間的合縱連橫成為尋求新增長的洼地，這次合作的淘寶天貓和小紅書，下一個會是誰？