近年來，國民睡眠健康狀況持續(xù)惡化，睡眠市場迎來需求高峰。據《中國睡眠健康研究報告》顯示，2024年中國一線城市25-40歲人群中，67.3%存在入睡困難，較2019年上升21個百分點，助眠產品市場的年復合增長率已高達29.7%，成為健康消費的重要增長點。

便利店渠道正成為這場消費風潮背后的兵家必爭之地。近日，國內助眠賽道新獨角獸品牌調夢師GMN宣布與全家便利店達成合作，首批產品已率先在北京等一線城市門店上架，覆蓋全國170余家重點便利店，正式搶占便利店即時助眠消費賽道，引發(fā)行業(yè)廣泛關注。

在高壓節(jié)奏下，一線城市人群正成為“晚安經濟”爆發(fā)的主力軍。調夢師GMN的布局，也恰恰切中了這一高頻剛需場景。

一線城市高壓人群助推“晚安消費”升級 便利店成關鍵場景

據悉，本次入駐全家便利店的“雙子座晚安系列”包括晚安貼、晚安膏、晚安棒、晚安精油眼罩、驅蚊二合一助眠貼等產品，涵蓋從睡前放松到深度助眠的全流程，滿足便利店消費場景的即時性需求。

尤其是在北京、上海等一線城市，加班文化、高強度生活節(jié)奏使得“下班順手買一貼晚安”成為新型情緒消費趨勢。

分析人士表示，針對助眠產品，便利店的優(yōu)勢不僅在于高頻觸達消費者，更在于精準匹配不同消費人群的需求。職場白領下班途中順手購買助眠貼以緩解工作壓力，備考學生利用課間時間補充助眠產品，中老年人因生理性睡眠減少，更依賴于便利店提供的便捷助眠方案。

一位全家便利店店長表示：“自從‘雙子座晚安系列’上架以來，晚上來買夜宵的顧客會順帶購買助眠貼，尤其是加班族和學生群體，他們對這種便捷的助眠方式非常認可?！?/p>

業(yè)內人士分析：“便利店助眠消費的最大優(yōu)勢在于滿足消費者的突發(fā)需求。相比線上購物的等待周期，或藥房等渠道的特定營業(yè)時間限制，便利店能夠提供‘隨買隨用’的高便捷度解決方案。這使得助眠產品不僅是功能性商品，更成為夜間經濟的重要驅動力?！?/p>

從香氛科技到便利渠道 調夢師GMN構建都市助眠新范式

作為中國睡眠情緒療愈領軍品牌，調夢師GMN以“調好生物鐘，睡覺更放松”為理念，深耕助眠市場，致力于為現代消費者提供更加科學、自然的睡眠解決方案。品牌旗下的“雙子座晚安系列”憑借天然芳療成分和創(chuàng)新緩釋科技，打造出無需口服、無藥物依賴的助眠方式，滿足了都市高壓人群對健康助眠的需求。

其中，明星產品雙子座晚安貼采用長效緩釋精油技術，可持續(xù)釋放助眠香氛12小時，為使用者提供溫和舒緩的助眠體驗。數據顯示，該系列產品全球銷量已突破3000萬貼，并在京東母嬰618活動中榮獲“最受歡迎助眠產品獎”，成為助眠市場的佼佼者。

業(yè)內觀察人士指出：“調夢師GMN的市場競爭力在于其精準的市場定位及技術創(chuàng)新優(yōu)勢。與便利店渠道的結合，尤其在北京等高壓城市的優(yōu)先鋪貨，有望進一步拓展夜間消費市場，使助眠產品成為便利店健康品類的重要組成部分?！?/p>

此外，全家便利店的選品策略也使助眠產品的銷售模式更具競爭力。借助全家會員體系的數據分析，助眠產品可通過個性化推薦觸達核心用戶群，并結合夜間高峰時段的促銷活動，進一步提升購買轉化率。

晚安經濟持續(xù)升溫 便利店或成線下助眠第一入口

隨著夜間經濟的繁榮與即時健康消費的興起，助眠產品正在從電商、藥房等傳統(tǒng)渠道逐步滲透到便利店等即時消費場景。業(yè)內人士指出，便利店的高頻剛需屬性，使其有望成為助眠產品新的增長引擎。

據智研咨詢《2023-2029年中國睡眠經濟市場分析報告》顯示，2023年我國睡眠產業(yè)規(guī)模突破4,800億元，其中便利店等線下即時零售渠道占比從2021年的3.7%上升至6.2%，成為增速最快的細分場景之一（復合增長率達41%）。

對比海外成熟市場，日本7-11自2020年起在東京、大阪等地的3000家門店試點「睡眠救援專柜」，集中陳列助眠飲料、蒸汽眼罩等6大品類。根據日本富士經濟《2023年便利店商品動向》數據，該類專區(qū)拉動相關品類銷售額增長58%，且夜間（20:00-24:00）消費占比超七成。

國內市場中，全家便利店于2023年9月宣布與華熙生物、BuffX等品牌合作，在華東地區(qū)500家門店上線睡眠改善計劃專區(qū)，主打即食型GABA軟糖、玻尿酸夜間飲品等本土化產品。

“盡管如此，助眠產品的市場潛力仍然尚未完全釋放。”某行業(yè)分析師表示，“從消費趨勢來看，助眠產品正在從特定人群向更廣泛的日常消費擴展。未來2-3年，便利店渠道的增速或將超過傳統(tǒng)助眠渠道，成為推動助眠經濟普及的重要力量?！?/p>