“文旅品牌不同于其他行業任何品牌，它是時代的產物，更是文化的典型符號。”5月10日，2025中原文旅品牌創新發展交流會上，河南省人民政府原參事、河南文化產業智庫專家組組長鄭泰森在主題分享中說道，“文旅產業想要高質量發展，品牌是旗幟?！?/p>

他提到，河南作為文化大省、自然資源大省，近年來文旅品牌建設齊頭并進。在山水風光領域，寶泉旅游度假區、云臺山、老君山、南太行等是馳名全國的山水旅游品牌；在文化體驗方面，河南有洛邑古城、應天門、清明上河園、萬歲山武俠城等；在主題公園類，銀基旅游度假區、方特等全國知名；在演藝演出方面，只有河南·戲劇幻城劇場、大宋·東京夢華和少林禪宗大典等實景演出，成為行業標桿……

同時，鄭泰森指出，河南的文旅品牌雖然在向休閑體驗旅游發展，但大多集中在傳統的觀光旅游領域，門票經濟仍是主流?！昂幽衔穆卯a業從以觀光旅游為主導，向體驗旅游、休閑旅游和度假旅游方向發展，品牌創新是首要任務?！编嵦┥瓘娬{，“文旅品牌創新需要想象力，但絕不是‘空中樓閣’?！?/p>

他認為，河南做好文旅品牌創新，除了現有品牌基礎優勢外，還有更多優勢做支撐。一是消費市場潛力巨大?！斑^去我們更多關注外來游客客源占比，但現在的文旅產業發展要追求‘近者悅 遠者來’雙輪驅動。未來，休閑旅游會成為本土居民的常態化生活方式，河南大量的人口資源將為本土文旅消費貢獻重要力量。”鄭泰森說道。

二是文化資源豐富。文化創意產業是文旅消費場景創新的重要來源，電影《哪吒2》的大火，帶動了山西文旅出圈?！昂幽弦灿泻芏嗌裨捁适潞蛡髡f，伏羲、黃帝、嫘祖等神話人物和《列子》《莊子》中的故事很多與河南相關，值得我們進一步去挖掘、整合、優化和創新。”鄭泰森建議。

另一方面，鄭泰森也提到，河南文旅產業發展存在投入不足、融合度欠缺、創意人才優勢不足等短板。如何破局？鄭泰森認為文旅品牌創新要做好“大融合”。即與城市更新融合，培育一批特色歷史文化休閑街區；與新商業融合，建設一批時尚休閑街區；與新興產業和未來產業融合，以科技手段提升文旅產品的知識性、趣味性、體驗性和吸引力；與和美鄉村建設融合，培育休閑鄉村新品牌。

責編:史健 | 審校:陳筱娟 | 審核:李震 | 監審:古箏