二條商店的商品款式多為原創。

南京義烏小商品城的美食夜晚吸引大量顧客。

□ 本報記者 楊民仆

日前，承載無數徐州人記憶的朝陽市場一批商鋪被掛牌拍賣，曾經熙熙攘攘的中山集團南京電子城被抵押。近年來，由于受到電商的沖擊，一些小商品市場逐漸沒落。但記者近日走訪發現，不少小商品城或雜貨商店生意依然紅火，甚至成為網紅打卡點。它們境遇、命運各不同的背后，究竟藏有什么樣的道道？

曾經熱鬧，逐漸冷清亟待轉型

對于許多“淘一族”來說，位于新街口地區的中山集團南京電子城曾是逛街的必到之處，其中以淘淘巷尤為知名。食品飲料、服裝配飾、鞋帽箱包等，各種新奇商品讓人流連忘返。隨著網購興起，這里漸漸門前冷落。2024年12月，電子城以2億多元的價格進行轉讓招商，引發不少人的關注。

3月22日晚，記者來到洪武路135號中山集團南京電子城，門頭“淘淘巷”三字很是醒目，但外立面已顯得有些寒酸。門口廣告牌上對位于四樓的淘淘巷宣傳語是“匯聚最腔調小店，引領最新鮮潮流，詮釋最精彩的你”。淘淘巷招商部門一名工作人員告訴記者，淘淘巷開業較早，已有十七八年。生意火爆以后，包括三樓及其他樓層開始模仿淘淘巷的模式，銷售各種小商品，整個一棟樓由此熱鬧非凡，聲名遠播。目前三樓面臨轉讓，四樓還在正常營業。

記者坐電梯來到三樓，發現裝修較為陳舊，空曠的走道顧客稀少。銷售服裝的店鋪較多，不時可以看到“撤店清倉，全場虧本大甩賣”的字樣。記者隨后來到四樓，九成左右為服裝店，生意也較為冷清，一些商鋪空空蕩蕩。

位于徐州云龍區復興路14號的朝陽市場，是當地最大的小商品商貿市場之一。因緊鄰徐州火車站和朝陽汽車客運站，加上物美價廉，吸引了當地及周邊10多座城市的人慕名而來。如今卻有一批商鋪被掛牌拍賣，此前已有多棟樓或商鋪曾被拍賣。

“那時在朝陽，好像沒有買不到的東西，從衣服鞋帽到鍋碗瓢盆，價格便宜、品種齊全。過道里面經常擠滿了人，顧客與商家討價還價成了一道風景。”今年40多歲的徐州人馬先生感慨說。

據他介紹，隨著電商平臺沖擊，市民消費水平提檔升級，以及距離朝陽兩公里半徑內建起多個設施更好、商品更多的現代購物中心，朝陽市場顧客逐漸被分流。

順勢而變，升級改造走出困境

近年來，一些小商品市場在經過電商沖擊的陣痛之后，開始順勢而變，通過升級改造或調整布局，煥發新的活力。

10多年前，南京時尚萊迪購物廣場是輻射周邊地區的時尚中心，風頭無兩，一鋪難求。隨著網購興起，人流量漸少。2019年，時尚萊迪重新裝修，再次成為許多年輕人喜愛的聚集地。

從地鐵新街口站12號出口可直達時尚萊迪。記者注意到，在入口處和內部各個街區，“時尚”兩個字標識都極為突出，似乎處處在提醒游客他們的風格與特色。

廣場分為上下兩層，有美食、百貨、服裝和美甲等主題區，各個區都能看到緊跟潮流的業態形式，如二次元、盲盒手辦、網紅餐飲等，顧客絡繹不絕。

“我們對消費群體的定位主要是年輕人，所以對進駐的業態精心選擇，都是當下比較受歡迎和流行的。”時尚萊迪一名工作人員告訴記者。據介紹，如今位置好的店鋪每月每平方米租金約2000元，雖不及頂峰時，但在南京的商鋪租賃中價格偏高，可見人氣。

在南京，義烏小商品城同樣聞名遐邇。3月19日晚上9點左右，記者從龍眠大道地鐵站2號口出來，眼前燈火通明，一片繁華景象。據了解，義烏小商品城2006年開業。由于靠近江寧大學城，消費群體以年輕學生為主。如今小商品城分為A區和B區，A區側重于美食，此外還有美甲、小飾品、玩具店等；B區業態主要為裝飾建材、五金機電、窗簾服飾等。到了晚上，A區人聲鼎沸。B區則顯得較為冷清，一些店鋪已經打烊。

銷售電器的小葉告訴記者，他的父母是浙江人，10多年前來到義烏小商品城。“目前我們生意還算不錯，一方面是因為美食帶來的流量，另一方面商品價格也較便宜。比如一個50元的插座，只賺幾元，顧客也能接受。”小葉說。

據了解，現在商品城有電影院、KTV、寵物店等，提供各種服務，和傳統意義上的商品城也不一樣了，這也是能持續火熱的重要原因。

創意無限，個性十足成為網紅

除了小商品市場外，一些小商品店鋪也憑借源源不斷的創意，讓顧客感受到藝術與生活融合帶來的魅力，激發著他們的購買欲望。

3月20日，記者來到秦淮區豐富路上的“二條商店”，一棟七層白色小樓在這條著名的美食街上顯得清新別致。商店一樓小小的庭院里，綠植沿著墻壁生長，一些年輕人正手拿咖啡坐在長椅上拍照留念。走進店內，每層都有不同主題，一樓是咖啡甜品+玩具的休閑區域，二樓是雜貨禮物+文具，三樓是居家用品+寵物用品，四樓為品牌展覽及快閃場地等。書籍、零食、玩具、唱片、帆布袋、鑰匙扣、野營帳篷、保暖水杯等，種類繁多。不少腦洞大開的設計，讓人耳目一新或忍俊不禁。店內拍照者更多，各種物品都成為絕佳道具。

為什么二條商店具有如此魅力？“逛過之后，你會發現，生活原來如此多彩。”一位顧客的話或許可以作為答案。

“比如大家常見的垃圾桶，我們改造成一個縮小模型，成為桌上的收納桶，既可以放筆，稍大一些的尺寸也可以放貓糧、狗糧。許多人覺得新奇，因此特別暢銷。”主理人楊瑱介紹。商品來源于兩部分，一部分和品牌供應商合作，一部分來自原創，后者為主。主理人和團隊不斷創新，設計出各種造型，由合作的廠家生產。貨架上的商品周期性更換，始終帶給顧客新鮮感。

“流水線產品千篇一律，無法真正觸動消費者的內心，創意才是保持競爭力的長久之道。”楊瑱說。

在南京鼓樓區陶谷新村，當踏入老宇宙商店的小小天地，似乎穿越進了一個充滿藝術氣息的神秘宇宙，店內的每一寸空間都被賦予了獨特的靈魂。飾品、插畫、手作、衣服、手辦、玩具、飲料、啤酒等，造型或夸張或精巧。

商店由一居民住宅改造而成，常擠滿年輕男女。記者看到一處“二見鐘情古董店”區域，陳列著店主從世界各地和藝術家手中搜集過來的有趣小物件、精致小首飾，獨具匠心，讓人愛不釋手。店內工作人員“月圓”解釋，“二見鐘情”的意思是“遇到老的物件再次產生新的感情”。

據介紹，店主覺得人的大腦里都有個宇宙，而這里商品具有年代感，因此將店鋪命名為“老宇宙”。“這里更是一個個充滿夢幻與神奇的小宇宙，老板的理念是把這個店打造成提供精神食糧的空間。”“月圓”說，“我們店有一個slogan叫‘慢慢走才最快’，是希望大家在這個空間里真正松弛下來，體驗空間里面一切的新奇，從而領悟生活中那些被忽視的美好。”