近期,晉江經濟報報道了利郎通過智能化轉型和數字化升級,顯著提升了生產效率和產品品質,這一舉措不僅為品牌注入了新的活力,也為行業樹立了標桿。作為中國商務男裝的領軍品牌,利郎簡約男裝憑借對科技功能面料的創新運用,在這場變革中不斷攀登,展現了其強大的市場競爭力。

圖為晉江經濟報視頻號截圖

聚焦消費者需求,產品創新底層是自主研發功能面料突破

需求,一直是消費品市場永恒的主題。從消費端來看,全球男裝消費市場持續釋放的剛性需求背后裂變出了諸多細分增長空間。根據《2024 - 2025 年中國男裝市場消費趨勢報告》顯示,近年來,消費者對商務男裝的需求已從單一的 “正式感” 轉向 “舒適性” 與 “功能性” 并重。尤其是年輕一代職場精英,他們更傾向于選擇既能滿足商務場景需求,又能在日常生活中輕松穿著的服裝。

利郎簡約男裝敏銳捕捉到這一市場變化,在科技功能面料領域不斷發力。2015年,利郎斥資成立面料研發中心,涵蓋面料顏色調配系統及面料印刷機,對制版中心、工藝中心和工廠進行分級管理,從源頭的紗線、面料、印染、圖案堅持原創自制,實現了從制造到智造的全面進階。

多年來,利郎不斷用“科技創新”進行全面武裝,如今已形成了集染整實驗室、面料開發中心、成衣面料研究所、檢測中心、成衣設計、工藝技術中心及知識產權保護部等細分功能為一體的完整研發中心。在面料研究中心的一面墻上貼滿了企業專利證書,專利保護內容涵蓋紗線、面料、成衣、紡織檢測、紡織設備等各個領域。

將科技感有效地傳達給消費者,確保產品本身能夠解決消費者特定問題或需求是體現品牌科技理念和創新能力的關鍵環節。如利郎,解決的第一個消費痛點,便是解決了傳統襯衫易皺、難打理的痛點,用“30次機洗后仍平整如新”標簽,成功出圈。在耐洗襯衫這一極致單品打開市場之后,利郎推出“30次機洗如新”的耐洗POLO衫、“持久不發黃,純白不透色”的持久白免燙襯衫、“無懼濕冷,拒水更保暖”的利郎拒水羽絨3.0……陸續創新研發了多個解決傳統服飾痛點的產品。

30次機洗依然如新,色彩持久鮮亮,利郎持久白免燙襯衫的免燙技術讓穿著者在繁忙的工作中告別頻繁熨燙,保持專業形象;而利郎拒水羽絨3.0,既能抵擋北方的干冷,也能抵抗住南方濕冷的攻擊,實現“極致”的穿搭體驗。這些產品不僅滿足了商務場合對專業形象的要求,還適應了差旅、通勤等多種場景的需求,深受商務通勤人士與年輕消費群體喜愛。

從卷“量”到卷“功能”,科技面料驅動產品出圈

在科技面料的研發上,利郎簡約男裝始終堅持以簡約為基因,不斷推出讓市場感受到差異化、讓消費者驚喜的產品。“一米寬,一萬米深”的思路,體現在每一件“極致單品”上。以其研發的持久白免燙襯衫為例,與傳統襯衫相比優勢明顯。利郎持久白免燙襯衫的核心在于其獨家的雙項持久白專利技術,通過對紗線進行特殊工藝處理,使襯衫成功實現持久亮白的效果。

商務人士經常差旅,衣物抗皺很關鍵。為了讓襯衫滿足消費者免熨燙的需求,又增加了DP3.5級免燙工藝,經過30次機洗后依然能保持DP3.5級的免燙及150+的超高白度值,有效解決了傳統白色襯衫易發黃、透色、易皺的問題,獲得WRCA世界紀錄“世界卓越的超強持久白免燙襯衫”的官方認證。

此外,利郎的耐洗POLO衫采用180℃高溫無縫熱壓技術替代傳統車縫工藝,結合高牢度染色工藝和高強度紗支,確保面料耐洗耐穿不變形,同時具備易去污、UPF高效防曬及良好的吸濕速干功能。

利郎的拒水羽絨3.0則采用了國際拒水羽絨——合隆Downtek PFC free?超強拒水絨,并通過全新非氟碳系創新型陽離子防水技術,還原羽絨天然的拒水性。經IDFB標準檢測,利郎拒水羽絨服實現了10000分鐘超強拒水性,遠超普通羽絨服40分鐘的合格標準,被世界紀錄認證機構(WRCA)官方審核確認為“拒水性能最高的羽絨服”以及“世界卓越的超強保暖科技拒水羽絨服”。這種硬核拒水性能讓羽絨服在濕冷環境下始終保持蓬松和卓越的保暖性,無懼濕冷,拒水更保暖。

硬件升級與軟件優化,利郎的科技突破與生產革新

近年來,利郎不僅在面料研發上取得了顯著成就,還在生產設備和管理系統的升級上實現了重大突破,擁有自動充絨機、自動平縫機、無縫激光切割機等先進設備。去年,利郎引入的先進的自動充絨機,這一設備可以將充絨精度精確到0.1克,極大地提高了生產效率和產品質量。與傳統充絨方式相比,自動充絨機不僅減少了人工操作的誤差,還顯著降低了物料損耗。據數據顯示,過去充絨過程中因誤差導致的損耗率高達7%~8%,相當于每年浪費兩三百公斤羽絨。而引入自動充絨機后,這一損耗率幾乎可以忽略不計。

圖為晉江經濟報視頻號利郎工業園區報道截圖

除了硬件設備的升級,利郎還在軟件管理上進行了優化。公司引進了立冠自動化生產系統,對工序排序和物料管控進行了更合理的安排。這一系統不僅提高了生產效率,還降低了生產成本,提升了企業的整體競爭力。通過智能化轉型和數字化升級,利郎不僅實現了生產過程的高效化和精準化,還為消費者提供了更優質的產品和服務。

對于商務男裝品牌來說,如何對男裝消費者進行更加深入且細分的需求挖掘,從而提升品牌忠誠度,反哺企業業績,成為越發重要的命題。或許不久的將來,高性能的科技面料將會覆蓋更多的基礎產品,兼具功能與可持續性。而利郎簡約男裝在保持自己的步調外,繼續堅持“以原創精神締造產品性格”,不斷進行技術創新和產品研發,將持續為消費者提供更加優質的產品和服務,引領商務男裝市場的發展。