“比起很多國外大牌，我們做的鞋質量很好，卻賣不上價。” 許建果夫婦在廣東省東莞市厚街鎮經營鞋鋪十幾年。厚街鎮匯聚了眾多鞋業商家，然而由于產品欠缺知名度，許多廠商只能為國際知名品牌代工。如今，借助直播電商，厚街鎮涌現出眾多自主品牌，許建果夫婦也由此開拓出一片新天地。

2月18日，中國社會科學院財經戰略研究院課題組、中國社會科學院大學平臺經濟中心和中國市場學會聯合發布《數智化電商產業帶發展研究報告》（以下簡稱“報告”）。許建果夫婦的經歷被寫入其中。

報告發布現場。劉胤衡/攝

報告指出，數智化電商產業帶是在數據要素和數智技術賦能下形成的產業生態完善、線上與線下深度融合、相互促進的新型產業集群。以直播電商為代表的數智技術與線下實體產業帶深度融合，對傳統產業帶進行升級改造，這對推動區域經濟高質量發展、深化供給側結構性改革具有重要價值。

東莞鞋靴產業帶曾經的困境，是全國眾多產業帶面臨的共性問題。盡管當地擁有深厚的制造實力、精湛的工藝水平和堅實的產業基礎，但商家仍處于產業鏈底端，為知名品牌代工或售賣白牌產品，僅能獲取微薄利潤。

福建省莆田市仙游縣生產的家具，融合了古田木雕技法與本土文化，曾深受消費者喜愛。但近年來市場競爭激烈，仙游家具的銷售空間不斷被壓縮。

福建省天材集團實業有限公司董事長黃海聲表示，借助數智化電商產業帶這股“東風”，“我們當地商家通過短視頻記錄手工制作家具的過程，讓消費者看到產品背后蘊含的文化，我們的產品觸達更多消費者，銷路更廣了”。

報告顯示，數智化電商產業帶正成為推動區域經濟結構轉型的關鍵動力。直播電商模式與線下實體產業帶深度融合，推進產業數智化轉型，加強區域協作互動，推動產業價值鏈向高端攀升，成為數智化電商產業帶發展的重要助推器。在電商平臺支撐下，很多地方已形成一批以中小企業為主體的產業集群。數智化電商產業帶形成顯著外部規模效應，提升了產業活力。

中國社科院財經戰略研究員、中國市場學會副會長李勇堅表示，通過數智技術的發展，企業能夠提升從研發、設計、生產到營銷、服務全流程的數智化水平，降低企業市場交易成本，整合優化區域內各類資源配置，提升企業對市場的響應速度，提高企業生產經營效率和效益。

數據顯示，2024年，來自全國產業帶地區的1.7億款商品在抖音電商售出154億單。近15萬款商品在直播間成為銷售額過百萬元的“爆款”。

李勇堅認為，數智化電商產業帶發展不僅改變了產業格局，也對就業和收入產生影響。

報告顯示，直播電商帶動產業帶數智化發展，創造了大量就業機會，催生出帶貨主播、直播運營等新職業，同時也帶動了物流倉儲等相關產業的就業增長。報告統計，直播場次每增加1%，與直播電商相關的總就業人數增加0.29%。

通過直播間這個窗口，企業能夠即時獲取消費者的直接反饋。

許建果說，以前，中國本土的鞋子需要拿到國外參展，讓來自各地的設計師和買手們試穿提意見。但因為他們并非真正的消費者，銷售結果無法精準預測。如今，一雙鞋拿到抖音直播間，隨時接受真正消費者的評判。“通過分析直播間的消費者評價，我們能夠快速捕捉到市場的新需求，并迅速轉化為新產品推向市場，大大提升了我們的銷售效率。”

電商產業帶數智化轉型更有效促進農民增收。報告統計，2020年至2022年間，產業帶內農村居民人均可支配收入因直播電商增加了4.1個百分點。

李勇堅表示，電商產業帶數智化轉型更具普惠性，直播電商對農村居民收入的提升作用更強，為鄉村振興提供了思路和啟示。

據悉，在抖音電商“產業成長計劃”推動下，332個產業帶的抖音訂單量過千萬單，830個產業帶的抖音銷售額過億元。直播等數智技術為產業帶中小企業帶來生意增量，超200萬個中小企業通過直播帶動生意增長，近19萬個中小企業借助直播帶動銷售額破百萬元。