途牛《2025寒假出游消費盤點》：文化游、冰雪游成消費熱點，新興目的地熱度飆升受追捧

截至目前，全國多地中小學已陸續開學。途牛《2025寒假出游消費盤點》（以下簡稱“報告”）數據顯示，今年寒假旅游熱度呈現出分段式“三峰”出游的顯著特征；出游距離方面，境內長線游人次占比過半，周邊游“短途高頻”，出境游加速恢復新興目的地熱度飆升；出游主題方面，冰雪游、非遺游熱度大漲；旅游消費特征和熱門旅游產品方面，短途深度化、中長途多元化需求并行，靈活化、個性化旅游產品更受寵，親子游注重全家體驗，00后熱衷“社交式旅行”。

出游曲線呈現首中尾“三峰”，游客更樂于分段式出游

寒假第一波出游高峰自假期伊始就迅速形成，并在1月20日前后達到寒假首個出游峰值。親子家庭及青年學生群體共同構成了寒假初期旅游消費的主力軍。

寒假第二波出游高峰出現在春節假期，在寒假、春節雙重“BUFF”的加持下，家庭游、親子游需求集中釋放，寒假旅游市場迎來了更為火爆的盛況。

第三波出游高峰出現在寒假尾聲。春節假期后返程、復工等出行高峰漸止，全國多地中小學從南往北漸次開學期間，元宵節和情人節接踵而至，再一次點燃了大家的出游熱情，尤其是一些仍有假期富余的游客，紛紛選擇在此時開啟了“說走就走”的錯峰旅行。

整體來看，今年寒假旅游市場繼續穩中向好，傳統文化游、非遺游、冰雪游、避寒游等成為旅游消費熱點，家庭游、親子游需求旺盛，多元化、深度化、靈活化消費趨勢顯著。

境內長線游占比過半，周邊游“短途高頻”，冰雪游非遺游熱度大漲

境內長線游是途牛寒假出游用戶的熱門選擇，出游人次占比超過了50%。境內長線游熱門目的地方面，北京、三亞、南京、西雙版納、重慶、西安、桂林、廈門、成都、哈爾濱等成為了眾多游客心中的理想之選，預訂熱度排名靠前。

寒假周邊游市場同樣表現亮眼，并呈現出“短途高頻”的消費特征。上海、廣州、北京、成都、南京、珠海、無錫、重慶、杭州、昆明等位列“境內周邊游熱門目的地榜單”前列。其中，文博場館、古鎮古街、主題樂園等文化體驗和休閑娛樂的景區景點備受青睞，吸引了不少親子家庭及年輕客群的關注。

受春節之后寒流的影響，今年北方地區冰雪季持續時間較往年更長，為游客提供了更為充裕的賞雪娛雪時光。與此同時，第九屆亞洲冬季運動會在哈爾濱的成功舉辦，進一步激發了大家對冰雪旅游的熱情。《報告》數據顯示，哈爾濱、沈陽、長春、大連、牡丹江、白山、延邊、漠河、北京、張家口等依托完善的冰雪設施和豐富的冰雪旅游資源，成為途牛用戶預訂的熱門。

此外，在傳統文化游尤其是非遺游等熱潮的推動下，德陽、咸陽、黔東南、遵義、晉中、安陽、貴陽、臨汾、曲靖、邯鄲等目的地出游熱度較去年寒假增長顯著。如四川廣漢三星堆博物館、乾陵、鎮遠古城、平遙古城、殷墟博物館等文化地標成為游客爭相打卡的熱門選擇。

出境游加速恢復，新興目的地熱度飆升

今年寒假，出境游市場繼續呈現加速恢復的態勢。在眾多出境游熱門目的地中，愛爾蘭、日本、摩洛哥、英國、柬埔寨、美國、澳大利亞、斯里蘭卡、越南、土耳其等目的地熱度增長更為顯著，出游人次同比增幅位居前列。

出境短線游市場繼續領跑，在出境游中的出游人次占比超過了70%。其中，日本、泰國、馬爾代夫、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、越南、斯里蘭卡、韓國、老撾等目的地成為途牛用戶出境短線游的熱門選擇。

出境長線游方面，阿聯酋、新西蘭、澳大利亞、埃及、俄羅斯、土耳其、摩洛哥、英國、美國、愛爾蘭等目的地展現了更高的人氣，預訂熱度排名靠前。此外，隨著游客出境游意愿的增強以及國際航班運力的加速恢復，如突尼斯、愛沙尼亞、塞爾維亞、捷克、阿爾巴尼亞、玻利維亞等新興目的地被越來越多的游客列入到旅行計劃中。

短途深度化、中長途多元化需求并行，靈活化、個性化旅游產品更受寵

從游客消費特征來看，2025年寒假旅游市場呈現出“短途靈活化、深度化，中長途追求多元化體驗”的顯著趨勢。短線游用戶偏好5天以內的休閑度假模式，他們更傾向于通過目的地跟團、自駕游或自由行等更靈活的出游方式，在一個目的地充分探索當地的文化與美景，體驗當地的生活節奏。中長線游方面，游客則更傾向于選擇7天以上的行程，他們追求玩法多樣、體驗豐富的多地連線跟團游產品，通過串聯多個特色鮮明的旅游目的地的行程，領略更多不同的風土人情。

途牛寒假團期打包旅游產品中，跟團游是途牛用戶更為熱門的選擇，出游人次占比為45%。其中，小團游、純玩團、私家團、定制團等高品質、個性化的旅游產品預訂熱度同比增長顯著。如“南京3日游”“哈爾濱-雪鄉-長白山滑雪7日游”“三亞-蜈支洲-天堂-南山5日游”“麗江-香格里拉-大理-玉龍雪山6日游”“北京定制5日游”等境內跟團游產品，以及“曼谷-芭提雅沙美島6日游”“普吉島當地6日純玩小團”“曼谷-芭堤雅機票+當地6日小團游”“日本富山-大阪-東京8日游”“迪拜-沙迦-阿布扎比7日游”等出境跟團游產品預訂熱度位居前列。

自由行和自駕游也是寒假出游用戶的熱門選擇，出游人次占比分別為29%和20%。自由行方面，北京、三亞、成都、廣州、重慶、南京、麗江、珠海、蘇州、杭州等目的地的“機票+酒店”自由行套餐成為途牛用戶的熱門選擇。

自駕游方面，上海、廣州、北京、珠海、南京、無錫、常州、揚州、杭州、張家口是更為熱門的目的地。相關目的地的主題樂園、古鎮古街、康養溫泉等“酒店+門票”自駕游套餐預訂火爆。

親子游注重全家體驗，00后熱衷“社交式旅行”

作為寒假旅游市場的主力軍，親子客群展現出了強烈的出游意愿。在目的地和旅游項目的選擇上，85后、90后父母更注重每一位家庭成員的出游體驗，傾向于選擇傳統文化游、非遺游、主題樂園、冰雪游、避寒游等能夠同時滿足家人休閑度假和孩子游樂需求的旅游產品。其中，上海、北京、廣州、三亞、南京、重慶、成都、珠海、西雙版納、廈門等目的地是境內親子游的熱門之選。

出境親子游方面，馬爾代夫以其舒適的海島度假模式、專門針對兒童設計的親子酒店及游樂體驗，備受家長們的青睞。《報告》數據顯示，寒假到訪馬爾代夫的游客中，親子游占比超過了60%。除馬爾代夫外，泰國、日本、印度尼西亞、新加坡、馬來西亞、越南、阿聯酋、新西蘭、澳大利亞等目的地同樣俘獲了更多親子家庭的青睞。

寒假期間，00后尤其是充滿活力的大學生群體也展現出了旺盛的出游需求。作為旅游消費的新生代，00后更傾向于選擇具有“網紅”標簽或強社交屬性的旅游體驗。在社交平臺上隨時隨地分享自己的旅行體驗與見聞，成為他們旅行中不可或缺的一部分。《報告》數據顯示，北京、上海、長沙、成都、南京、廣州、重慶、昆明、杭州、哈爾濱等是00后更為熱衷的打卡目的地。相關目的地的博物館、古鎮古街、歷史遺跡等文化體驗，特色餐廳、夜市、“網紅”小吃等美食探索，以及主題咖啡館、文創商店、藝術街區等休閑娛樂均是00后的熱門選項。