“我可是破鼎的功臣啊。”2月11日16時，《哪吒之魔童鬧海》票房突破88億元，觀影熱潮仍在持續攀升。

電影海報中，定海神針是破鼎功臣；劇外，哪吒也是今年春節檔當仁不讓的票房功臣，線下周邊更是“一吒難求”。

記者日前走訪深圳萬象前海泡泡瑪特、九木雜物社等潮玩店注意到，哪吒線下手辦盲盒已售罄，泡泡瑪特可參與線上6月份的盲盒預售，九木雜物社預計本周五上新哪吒周邊零食。

“搶完電影票，繼續搶周邊?！蓖ㄟ^從觀影到消費的IP體驗閉環打通，影視產業鏈的商業化空間在今年春節檔得以加速釋放。

線下渠道“一吒難求”

隨著影片《哪吒2》登頂中國影史票房冠軍，并持續刷新紀錄，周邊產品早已“一吒難求”。

目前，經過官方授權的周邊產品包括卡牌、票根、手辦、繪本，以及與影院合作售賣的水杯、鑰匙扣、爆米花桶等產品，其中哪吒造型爆米花桶在春節假期就已售罄，二手平臺上的價格已然翻倍。

因手辦高度還原《哪吒2》，泡泡瑪特推出的《哪吒2》天生羈絆系列手辦盲盒線下早已售罄?！?月31日線下開始發售，前兩天基本上都賣完了。”深圳萬象前海泡泡瑪特店工作人員告訴記者，目前可以在線上店鋪購買預售版手辦。

記者查詢泡泡瑪特天貓旗艦店注意到，該系列手辦單價69元起，已售超10萬份，最新的預售時間顯示為6月30日?！拔以诰€上抽了十多個盲盒，正好抽中了哪吒和敖丙的‘羈絆’系列，不過發售時間也是6月30日?！币晃挥懊愿吲d地向記者展示著抽中的手辦，以及購買的徽章等吧唧（二次元文化中代指周邊商品）。

隨后，記者走訪九木雜物社等潮玩店，店內陳設了各式各樣的周邊卡牌、盲盒、貼紙等商品，但未看到哪吒系列周邊。有店員告訴記者：“本周五店內預計會上一款焦糖味的‘哪吒’爆米花?！敝档靡惶岬氖?，除了系列周邊，九木雜物社還推出了許多聯名版的零食，如線條小狗便利店系列盲盒、下午茶系列盲袋等。

對于泡泡瑪特《哪吒2》手辦多渠道售罄的情況，記者向泡泡瑪特方面了解到，此次雙方聯合產品開發歷時1年半，與電影做到了同步上市，不僅還原電影中的名場面，也做了不少二創設計，預埋了人物不同造型和組合。目前，泡泡瑪特已經緊急調整了生產計劃，積極補貨。

電影周邊熱銷漸成趨勢

傳統影視衍生品開發往往會滯后于內容熱度，但近兩年，影視發行方逐漸在電影等作品上映時同步推出產品，相互助推市場熱度，將觀影情緒直接轉化為消費動力。

以《哪吒2》為例，造點新貨作為阿里魚旗下娛樂電商平臺，與電影《哪吒2》同步推出了官方周邊（含眾籌及預售）。

截至2月11日，官網實時眾籌金額已突破2615萬元，其中包含敖光款在內的368元、560元、1938元檔第一批眾籌火速售罄。目前在售的有第二批哪吒款、第三批哪吒Plus套裝、第二批敖丙款等手辦。

《哪吒2》周邊爆火并非個例，《封神第二部：戰火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》等春節檔影片也上新了多款正版周邊，兵人、谷子等產品熱度出圈?！澳憧梢灾苯釉谔云逼鄙纤选蛇蟆?。”上述影迷告訴記者，如果想買周邊，可以看淘票票上的影片官網周邊主題頁。

今年火爆的春節檔，通過從觀影到消費的IP體驗閉環，不僅印證了系列化IP的吸金能力，也為電影行業探索出“內容+商品”的雙向增長路徑。

“電影IP的衍生品開發是非常重要的環節，很多好萊塢經典IP是電影、衍生品同步上線，相互助推市場熱度。近年來，國內的影視衍生品行業處于快速發展階段，越來越多的影視作品提前布局IP開發?！迸菖莠斕胤矫娓嬖V記者，這不是他們首次與動畫電影合作，公司與《哪吒2》的合作是持續性的。

《哪吒1》二手手辦價格走高

隨著《哪吒2》熱映，已經絕版的《哪吒之魔童降世》（下稱《哪吒1》）手辦再次受到熱捧，二手手辦價格也在逐漸走高。

記者查詢二手交易平臺看到，不少轉賣《哪吒1》全套正品手辦的帖子，價格從2199元至5999元不等；萬代《哪吒1》哪吒與敖丙系列雙子手辦價格升至1280元。其中，《哪吒2》中再次圈粉的結界獸手辦，二手手辦價格也從原價188元升至1299元，產品頁面仍有42人點擊“想要”。

值得注意的是，二手平臺上有部分帖子標注現售《哪吒1》手辦，但此前《哪吒1》授權的角色手辦早已售罄，并不再補貨。與此前《黑神話：孫悟空》游戲火爆一樣，許多商家會借勢推出相關周邊產品，但是其中也會涉及盜版侵權問題。

河南予瑞律師事務所律師孫鵬華曾接受記者采訪時表示，如果商家銷售盜版周邊產品，需要承擔民事責任，并且應當按照權利人因此受到的實際損失或者侵權人的違法所得給予賠償。

“電影衍生品屬于粉絲經濟，周邊大賣也是一種長尾效應。”北京市社會科學院副研究員王鵬向記者表示，IP本身要常做常新，打出自己的差異化。

2024年，“谷子熱”帶火了影視劇集小卡，“谷子店”如雨后春筍般出現在各地的商超中。如今，2025年春節檔電影熱映，也為國產電影周邊商品打開了更多延展創作的可能性。

責編:陶紀燕 | 審校:陳筱娟 | 審核:李震 | 監審:萬軍偉