湖南省人大代表、十三村食品有限公司總經理李國武。

時刻新聞記者 陳彥兵 吳公然 長沙報道

老字號是城市商業和文化的“活化石”。截至2024年底，湖南省共有老字號企業275家，其中“中華老字號”31家，“湖南老字號”222家；上市企業16家，總產值超1500億元。

1月14日，正在參加湖南省兩會的省人大代表、十三村食品有限公司總經理李國武建議，加快推動老字號在提振消費中的賦能作用，使老字號成為湖南經濟領域的新亮點、金名片。

老字號傳承獨特產品、技藝、服務和理念，具有鮮明的中華優秀傳統文化特色和深厚的歷史底蘊，具有廣泛的群眾基礎和豐富的經濟文化價值。湖南省老字號協會已制定老字號引領消費提振品牌建設5年行動實施計劃，到2029年，湖南省“中華老字號”企業要突破60家，“湖南老字號”認定企業要達500家，全省老字號企業整體經營規模超3000億元，形成“保護與發展并重、傳承與創新并舉、經濟與文化共榮”的全新發展格局。

李國武一直非常關注老字號的發展。他建議，首先要加大宣傳力度，在思想觀念上為提振消費賦能。通過充分挖掘老字號背后的歷史文化價值，開展老字號進機關、進校園、進景區宣傳展演體驗，鼓勵各級媒體開設老字號故事專題專欄、攝影窗口，拍攝微短劇、紀錄片、影視劇等，在厚植文化根基中講好老字號品牌故事，打造湖湘文化IP，在推進文旅融合過程中優服務、拼流量、促消費。

其次，李國武認為，要加速融合發展，在保護傳承上為提振消費賦能。完善“湖南老字號”認定規范，建立老字號溯源和動態管理機制。

“老字號保護法制建設、知識產權、文化遺產、原址風貌保護和老字號文化、技藝傳承是促進消費的場景化改造和品質化供給的內核”，李國武建議，建立老字號歷史文化遺產保護名錄、梳理一批具有重要歷史價值的老字號重點保護項目、健全老字號名錄共享機制。鼓勵支持成立老字號知識產權和非遺工作站，開展文化、技藝傳承，編訂老字號傳承人名錄，設立代表性傳承人工作室、傳統技藝展示館和傳承館，舉辦“老字號嘉年華”等形式多樣的展覽展銷和文化體驗活動。鼓勵支持老字號企業與高校、科研機構等單位開展技術合作、共建研發中心，實施技術改造、數字化智能升級創新傳統工藝，融合新消費網紅品牌、知名IP跨界合作，開發文創、旅游產品，打造符合國潮消費的新產品、新服務。

同時，李國武建議加強優勢互補，在特色亮點上為提振消費賦能。比如發揮紅色文化、湖湘文化、老字號傳統文化和湖南超算、湘江實驗室重大創新平臺的算力支撐作用與優勢，開展全國老字號大計算數智創新研究，建立老字號培優創新體系，培育一批標桿企業、領軍傳承人和金牌匠心產品，爭創中國質量獎和省長質量獎。加強老字號品牌優勢互補，鼓勵支持開設老字號專賣店、老字號博物館，建設老字號一條街、文化博物館、數字展示體驗中心，開展老字號嘉年華暨國貨潮品博覽會，建設老字號數字研發創新產業園。依托“一帶一路”和中非經貿平臺，塑造好老字號“走出去”亮點，充分拓展海外市場。

“推動老字號引領消費提振，大力發展‘國貨潮品’，一定會成為新的消費增長點?！睂τ诶献痔柕陌l展前景，李國武信心滿滿。