1月7日，2025年全國“老字號嘉年華”暨北京“王府井金街過大年”啟動儀式在北京王府井步行街舉行。

據了解，2025年全國“老字號嘉年華”聚焦傳統節日、重點假期、大型展會等時間節點，統籌線上線下資源，貫穿全年組織開展系列活動。活動將采取“1+3+N”形式，以啟動儀式為起點，圍繞“老字號年貨大集”“老字號全民樂享”“老字號潮品大賞”三大主題，組織各地舉辦形式多樣、內容豐富的特色活動，將擴消費與惠民生有機結合，充分展示老字號“新國潮”，豐富高品質消費供給，營造濃厚消費氛圍。

結合年味年俗，重點老字號企業推出年貨新品禮盒和特色新品。其中，菜百推出“抱抱蛇”“小蛇多多”系列賀歲飾品；北京稻香村上線鐺鐺車禮盒、京城頌福等多款年味禮盒；吳裕泰開展“舌”尖口福 “貢”賀新春促銷活動等。眾多餐飲老字號打造餐飲美食優惠體驗活動，匯集年夜飯和時令美食，滿足節日期間各類美食需求。

此外，京企直賣平臺攜手市屬國有企業以及眾多老字號品牌，將在車站等重要交通樞紐進行展銷，為市民和過往旅客提供近距離接觸優質國貨和傳統老字號的機會，讓大家在出行途中也能感受濃厚的商業氛圍與傳統文化魅力。

（記者 胡靜蓉）