“刀郎效應”背后有龐大需求

原載2025年1月8日北京日報

關末

最近，在多個社交平臺，“刀郎演唱會門票是盡孝‘硬通貨’”成了熱門話題。從合肥站到北京站，票務系統“想看人數”一度高達百萬，其中，子女替爸媽搶票的不在少數。此外，譚詠麟、劉德華、張學友等一批老牌藝人的演唱會同樣受到中老年群體熱捧。這一文化現象，為人津津樂道。

在大家的傳統認知中，演唱會的受眾一般都是年輕人，至于老年人的休閑娛樂選項，往往是栽花種草、打牌跳舞。但實際上，年歲的增長不意味著文化需求的萎縮。就拿“追星”來說，這并非哪一代人的專屬，很多歌手的作品陪伴銀發族度過了青蔥歲月，成為其寶貴的人生記憶。過去，他們身處物資相對匱乏的年代，或許很難有現場體驗的渠道和條件。如今生活水平提高，演出市場繁榮，銀發族有意愿有能力為回憶情懷埋單、為文化共鳴消費。

當前，我國已正式步入中度老齡化社會。數據顯示，截至2023年底，全國60歲及以上老年人口已達到2.97億，占總人口的21.1%。這一龐大人群在網絡上是一個相對沉默的存在，以至于人們常常忽視了其獲取信息、學習技能、拓展興趣的需求。事實上，不少“新老人”的學識水平、審美偏好、消費能力都頗為年輕化。從老年大學的一位難求，到銀齡研學、康養度假等產品的銷售火爆，都可以看出，很多銀發族正跳出柴米油鹽、兒女瑣事的桎梏，開始了一場對自我價值的重塑，也為市場帶來了一片全新藍海。

“刀郎效應”背后的需求應當被看見，如何滿足這種需求更值得重視。近年來，針對老齡化社會特點，相關部門持續發力，加強基礎設施建設，完善公共文化服務體系，市場上針對中老年人的演出活動不斷增多。但也要看到，各領域文化產品仍存在供給嚴重不足、服務管理不周的情況。比如，票務平臺規則彎彎繞繞，老人想看場演唱會還得靠兒女找“黃牛”、加高價；再如，旅游市場上除了先引流后推銷的低價團，很多所謂品質團也存在線路少、門檻高的問題。開發更簡潔流暢的網絡界面，增設實體售票點或專屬購票窗口，加強和規范對中老年群體的市場營銷……從內容到形式、從線上到線下，適老化改造還有太多空間。

每個人都會老去，無論處于人生哪個階段，都應當有屬于自己的舞臺。正視老年人的精神文化需求，盡快豐富相應產品市場，將更好支撐“老有所樂”的幸福圖景，也將培育更多消費增長點。