近日，2024年度中國游戲產業年會大會在北京市石景山區首鋼國際會展中心舉行。

會上，中國音像與數字出版協會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君對外發布了《2024年中國游戲產業報告》。報告顯示，2024年，國內游戲市場實際銷售收入3257.83億元，同比增長7.53%，再創新高；游戲用戶規模6.74億人，同比增長0.94%，亦為歷史新高點。

這其中，數據最為亮眼的當屬小程序游戲（下稱“小游戲”）市場。2024年，國內小程序游戲市場收入398.36億元，同比增長99.18%，仍處于快速成長期。其中內購產生的市場實際銷售收入273.64億元，占比68.7%；廣告變現收入124.72億元，占比31.3%。

如今，在快節奏的生活環境下，人們越來越偏好利用零散時間進行休閑娛樂。小游戲因其無需下載安裝即可快速開始游戲的優點，正好迎合了用戶在碎片化時間內尋求樂趣的需求，因此備受青睞。無論是在中國最大的社交網絡微信上，還是在以抖音和快手為代表的短視頻平臺上，小游戲都展現出了巨大的影響力，并且擁有著龐大的用戶基礎。

值得注意的是，今年小游戲市場上還出現了一匹強勁的黑馬。《無盡冬日》今年4月上線不到一個月就迅速登上了微信小游戲暢銷榜的首位，并長期霸榜第一。

據了解，《無盡冬日》是世紀華通旗下子公司點點互動，將其在海外市場積累的豐富經驗引入國內，并在國內大力推廣的第一款產品。今年前三季度，世紀華通實現營業收入155.29億元，同比增長58.66%，營收規模躍居A股上市游戲企業之首。

讓中國文化全球化

在年會大會上，世紀華通總裁謝斐出席并發表了《展文化全球新視野，樹游戲企業新擔當》主題演講。她提到，《Whiteout Survival》《無盡冬日》作為全球頭部的SLG產品，在模擬經營玩法上做了大量的模式創新，無論是主題、敘事、美術風格、資源管理策略和社交系統，都極大地增強了玩家的沉浸感?。

謝斐認為，在科技全球化的當下，應當打破思維定式，去做“世界標準”的內容，讓中國文化全球化。這也是一種“游戲規則”的制定——因為游戲是人類在有限時間內的精神消費選擇，唯有掌握了“世界標準”，才能夠發出更大的“中國聲量”。

但這并不意味著，僅靠單純的美術資源堆疊、技術要素堆疊、算力容量堆疊，將一款產品的各種參數堆疊到世界第一就完事了。謝斐接著表示，除了這些，世紀華通還需要從內容、技術和商業模式的全球化屬性出發，來制定研發的“世界標準”。

謝斐指出，在內容創作上，中國文化的多個方面，包括美術、音樂、武術、文學以及美食等，乃至如《黑神話：悟空》這樣的富含中華元素的作品，在國際市場上都受到了廣泛的歡迎。這些文化產品并不局限于特定的地區，它們的目標受眾是全球性的。

中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然表示，《黑神話：悟空》之所以能贏得全球玩家的喜愛，不僅得益于它比肩國際水準的游戲品質，更重要在于它背后所展現出那種深層次的文化感染力。游戲內對中國人文自然景觀的全面展示和中國文化的生動描述，堪稱是一場海外華文教育的“文化盛宴”。

此外，在商業模式的全球化屬性方面，世紀華通旗下盛趣游戲首創的CSP（come-stay-pay）免費模式，至今仍是全球網游行業主流模式。

讓AI成為游戲行業新引擎

目前，人工智能技術已經引領游戲行業進入了一個全新的賽道。

在大會上，謝斐接著表示，“全球化的重要定義之一，就是領跑前沿科技。今天我們強調AI的降本增效和品質優化，其實僅僅是強調了AI的工具屬性；但在即將到來的明天，我們應當去追逐AI進階到游戲玩法、代入式體驗和劇情內容等等更開放、更生動場景的價值，去強調AI作為未來數字內容核心驅動引擎的價值。”

敖然指出，中國游戲在引擎、建模與渲染等核心技術上都存在積累不足的問題，還需要加強投入，不斷提升核心游戲技術的自研及自主自控能力；同時也要充分利用資金、市場優勢，引入更多國際頂級人才和團隊，搭建起一套更高效的全球領先的游戲工業化能力。只有如此，才能穩穩抓住下一個產業機遇。

世紀華通及盛趣游戲董事長助理胡昕表示，AI有望成為游戲行業的全新引擎。事實上，世紀華通已經在美術創作、質量檢測、產品研發等多個環節引入AI技術，顯著提高了內容創作效率和質量。

盛趣游戲美術中心總監林蕤認為，AI不僅能夠實現人力時間、資金成本的節約，還能幫助團隊在執行過程中找到更多新的思路，賦能產業實現新的發展。

“從原畫設計至概念創作，再到宣發、角色立繪等多個方面，AI工具已深度融入盛趣的工作流程，實現了對傳統開發流程的全面替代，且已深度嵌入生產環節，顯著提高了工作效率，尤其是在批量生產階段，效率提升可以達到約60%～80%。”林蕤說道。

林蕤進一步介紹，盛趣游戲自2022年就開始建立AIGC團隊，旗下《傳奇》《龍之谷》《彩虹島》《饑困荒野》等知名IP產品都已經接入AI工具，降本提質效果顯著。此外，盛趣還完善AI造字全流程、推出數字人客服“小趣”以及搭建藝術資產及AIGC創作管理平臺等。

現階段，世紀華通正加速構建AI技術的上下游生態鏈，從上游的算力基礎設施建設到下游的應用場景拓展，包括腦科學和紡織業在內的多個領域均已見證世紀華通及其生態伙伴基于AI技術研發的產品成功落地，展現了公司在AI應用領域的前瞻性和創造力。

讓“游戲+”促進數實融合

在大會上，謝斐還指出，游戲行業的三大“看家本領”——嫻熟的科技應用能力、天馬行空的想象力和對海量用戶市場的擁有與理解，讓傳統行業找到了“破圈”和“擴圈”的路徑，通過“游戲+”來促進數實融合的這條路，值得堅定地走下去。

在前一天的分論壇上，盛趣游戲黨委書記郭臻介紹道，盛趣游戲作為國內首批探索“游戲+”概念的企業之一，已經在文化傳承、紅色文旅體驗、數字醫療等領域展示出顯著成就。

在數字醫療方面，由盛趣孵化的企業成功開發了多款以功能性電子游戲為基礎的數字藥物，其中一款專門用于治療兒童青少年注意力缺陷多動障礙（ADHD）的產品，更是獲得了醫療器械二類證書，成為該領域內首款獲批的“電子處方藥”；同時，還推出了一款結合大語言模型和虛擬現實技術的孤獨癥康復訓練軟件《AI星河》，此產品已獲得多項專利，正在申請相關醫療器械認證。

在紅色文旅體驗方面，世紀華通獲權運營了全國首座數字化紅色文化體驗空間“復興·頌”，該空間采用年輕人喜愛的數字化方式，如AR、VR、雷達感應等智能設備，為參觀者提供了沉浸式的紅色文化教育。郭臻表示，這樣的數字化手段不僅可以使紅色景點煥發新生，還能吸引更多的年輕人去了解和體驗紅色文化，激發情感共鳴。

此外，世紀華通今年推出了一個公益類多媒體節目《游戲里的中華》，旨在通過挖掘游戲產品中的傳統文化元素，向玩家和大眾講述“中國故事”。節目采用了手繪海報、真人視頻短片、文章解讀等多種形式，全方位、多角度地向讀者與觀眾傳達游戲中蘊含的傳統文化精髓。

郭臻認為，游戲行業的三大“看家本領”使得游戲引擎可以應用于高精度虛擬人體建模，輔助醫學研究和手術模擬；游戲機制能為ADHD患者提供創新性的數字治療方案；而VR/AR技術和藝術表現形式則讓文化遺產保護、歷史重現及旅游體驗得到了全新的詮釋。