11月27日，“谷子經濟”概念股持續火爆，“谷子”究竟是什么意思？

所謂“谷子”，即“Goods”的音譯，泛指圍繞二次元IP周邊商品的衍生商品，包括漫畫、游戲和偶像等周邊產品，近期成為投資市場追逐的新風口。

多家券商投行機構發布“谷子經濟”研報加持下，相關概念股迎來一波漲停潮，多家上市公司紛紛回應。愈炒愈熱的“谷子經濟”，后續還能熱多久？

“谷子經濟”并非新概念

“谷子經濟”爆火，并非一時，作為一種新型的消費形式，最初在二次元文化盛行的日本很火，后來在國內以B站為代表的二次元社區中逐漸流行。

隨著年輕消費群體壯大，逐漸仿照日語發音給購買的周邊產品起名“谷子”，周邊交易被稱為“買谷”，癡迷于收藏谷子的行為被稱為“吃谷”。所謂的“谷子經濟”，也就是“IP經濟”。

“我之前幫朋友搶過喜羊羊的勛章，雖然是免費的，但很難搶到，在二手市場的溢價也比較高，單個勛章能賣到200元/個。”00后王同學告訴記者，自己很喜歡看動漫，偶爾也會買些周邊。

米哈游的天貓官方旗艦店，《崩壞：星穹鐵道》馬口鐵徽章系列售出40萬+件，方形徽章售出30萬+件，每件均售價15元，還有亞克力立牌、專屬卡套裝飾套組等產品，銷量較為可觀。

線下“谷子店”也悄然遍布在各大城市的商圈里。近日記者走訪深圳馬成時代廣場的覔書店注意到，除了書籍區，店內入口貨架上擺滿了《原神》等游戲周邊徽章、手辦和亞克力立牌等，消費者主要以初高中生為主。

“國內‘谷子經濟’還處在初級發展階段，知名IP影響力偏弱，不過Z時代是二次元經濟的主流人群，求新、求變和求潮是他們的核心消費訴求。一線城市文化氛圍包容性強，往往能夠刺激二次元經濟蓬勃發展。”游戲產業分析師張書樂告訴記者。

上市公司快速回應

近日，多家券商投行機構相繼發布“谷子經濟”研報，帶動相關概念股迎來一波漲停潮。

11月27日，“谷子經濟”概念持續拉升，廣博股份9天7板，股價上漲10.03%報12.83元/股。柏星龍、華立科技等11只個股漲超10%。

其中，2019年廣博股份涉足二次元領域，與手游陰陽師推出文創產品。當天，記者以投資者身份致電廣博股份，相關工作人員回應表示：“股市走勢受很多因素影響，我們不好做評價。公司是有一部分文創業務，會出一些IP聯名產品。”

值得注意的是，2024年1至9月，廣博股份凈利潤1.05億元，同比下降11.41%，不過公司整體毛利率同比增長2個百分點至18%。報告期內，公司持續加強IP洽談引入，推出二次元輕周邊，未來將在穩固辦公工具、學生文具的傳統優勢基礎上，深耕文創領域。

華立科技是國內游藝設備龍頭，業務布局全產業鏈。其證券部工作人員向記者表示，公司主要做線下游藝運營，第二大業務是動漫IP衍生產品，通過向游樂場門口投放卡通設備并售賣周邊產品，包括《寶可夢加傲樂 》《奧特曼光輝共斗》《三國幻戰》等。

2024年上半年，華立科技動漫IP衍生產品銷售收入1.45億元，同比增長 22.99%，業務占比為31.32%。

盡管“谷子經濟”火爆出圈，但目前其市場規模并不算龐大。業內人士告訴記者，谷子產品類似卡牌業務，單價相對來說偏低，未來市場蛋糕做大之后，或將吸引更多企業布局。

同樣在這波行情中收獲了漲停板的奧飛娛樂，11月26日公告表示，近期，“谷子經濟”和“AI應用”等相關事項備受市場關注。公司重點圍繞“年輕向”戰略發展方向，加快拓展潮玩、卡牌、谷子周邊等品類布局，但上述相關業務處于早期發展階段，存在一定的不確定性。

“谷子經濟”還能火多久？

“‘谷子經濟’其實并不是最近的事情，只是被當下的A股市場情緒放大化了，譬如港股泡泡瑪特近兩年股價也有近十倍的漲幅，名創優品表現也不錯。”高合資本合伙人孔慶勛向記者表示。

二次元衍生作品，通常會要求玩家進行互動，這種互動也促進了社區的形成和歸屬感的建立。

根據艾瑞數據，我國二次元及其衍生市場于2023年達到2219億元，其中，二次元市場已經從內容產業環節拉動，轉向了內容產業和周邊衍生產業雙向拉動。預計到2029年，二次元產業規模將增長至5900億元，復合增速18%。在用戶群上，截至2023年，中國泛二次元用戶規模已突破5億人。

在張書樂看來，國內的二次元產品，一種是引入或購買版權，IP主控權不在銷售商手里，另一種是國產IP，受困于影響力不足，使得國內的二次元經濟仍停留在模仿扭蛋、主題公園等新業態驅動上，產品易高度同質化，而非產業發展所需的文化驅動。

孔慶勛也表示，“谷子經濟”本身會長期存在，但由于A股缺少在該領域享有核心競爭力的上市公司，概念股的火熱預計不會持續太久。

“要提升行業內容豐富度，核心依然是二次元IP，而且是有國潮風味的二次元IP，形成自己的文化驅動力和產品表現力。最好的路徑就是通過游戲或動漫爆款，向其他二次元品類衍生，為更多二次元場景打開掘金窗口。”張書樂說。

責編:李文玉 | 審校:張翼鵬 | 審核:李震 | 監審:萬軍偉