今年雙11是對商家最有利的一次雙11。為什么這么說？因為用戶在回流，這意味著消費需求將極大釋放。阿里媽媽2024雙十一消費人群白皮書顯示，2024年淘系平臺的用戶活躍度顯著提升，尤其在購買頻率和金額上，數據全線走高。阿里巴巴最新財報顯示，88VIP人群規模突破4200萬人，而此前一季這一數據為3500萬。這說明，高購買人力人群正在加速扎堆淘寶。

人群增量不斷涌現的同時，淘系惠商降本舉措的密集上新，也為商家營造了更優的營商環境：淘寶全面開通微信支付、“退貨寶”上線為商家降本、淘寶優化“僅退款”規則為商家松綁……

在此背景下，9月25日，阿里媽媽在杭州舉辦2024阿里媽媽雙11發布會暨商家大會。會上，淘天集團阿里媽媽商業化運營中心總經理樹羊，釋放了今年阿里媽媽雙11的心智策略“全站品效推，搶贏全周期”，并表示多波段爆發、品效聯動、付免聯動，是這個雙11的三大重磅福利。

或許今年的雙十一，現在就該搶跑了！

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新節奏下有新機會，搶跑才能搶贏

要把握住雙11的利好機會，首先要深刻理解今年發生了哪些變化：

今年雙11。出現了哪些新節奏？

首先是大促節奏搶先，今年雙11的首波爆發將提前至10月14日，這意味著平臺將重做預售，商家的開局之戰將很大程度決定全周期的成績。為了更好的幫助商家打好開局之戰，在9月25日的發布會上，樹羊表示，多波段爆發是這個雙11的節奏主旋律。商家應前置重倉蓄水，將60%的預算加碼投入在第一波段，搶住首波爆發機會；40%預算+10%靈活預算放在第二波及第三波爆發期，錯峰搶沖刺增量，實現三波段搶種搶收。

新節奏背后，是新增長涌現。

用戶回歸淘系，消費熱情高漲，阿里媽媽2024雙十一消費人群白皮書顯示2024年淘系消費者活躍度更上一層樓！人均購買天數、客單價、人均購買單量、人均購買葉子類目數等核心指標均有較大幅度提升！淘天集團阿里媽媽商業化運營中心總經理樹羊表示，“從618開始，淘系用戶全面回流，用戶規模及粘性持續提升，淘系始終是商家品牌建設和生意增長的主陣地。

基于新節奏、新趨勢，阿里媽媽商業化機制升級，全面釋放付免聯動紅利。發布會上，淘天集團阿里媽媽商業化產品中心總經理淵穆帶來全站推廣的重磅產品升級——從交付、拿量和調優三大維度實現升級，為流量撬動和貨品打爆帶來更大確定性。付免聯動下不僅產品升級，更有大促計劃額外加碼，阿里媽媽9月11日上線全站推「雙11爆品招募計劃」，商家至高可獲得40%的自然流量加碼，提前鎖定雙11搜推流量扶持，搶贏大促先機。這一切都意味著：新增量將源源不斷涌入今年雙11，率先搶跑才能贏得先機。

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品效協同，AI驅動，經營效率全面提升

新節奏、新趨勢、新增量背后。是對商家最有利的一次雙11，同時也是具有轉折意義的雙11，為什么？因為有信息差。

所謂“最有利”背后，其實是消費市場的一次劇變，新節奏、新趨勢、新增量帶來的是一切的重塑，這意味著既有的規則、傳統的玩法也將隨之發生變化，變化帶來的必然是認知的先后，這種認知的先后即是信息差。先捕捉到新節奏、新趨勢，看見新增量的自然先變。

所以，我們看到：阿里媽媽在今年的雙11，首次整合品效資源，推出“全站品效推”能力，商家投放指引，從拉新、卡詞、爆品維度為商家提供100%確定交付營銷方案，助力商家搶跑、搶種、搶收、搶贏全周期。以品效協同，AI驅動，幫助商家實現全方位、多波段的搶種搶收。

一如今年阿里媽媽的主題「全站品效推，搶贏全周期」。

跳開雙11再來看，是市場正在開啟正向前行的新周期。經歷了過去幾年的調整，市場環境趨于常態化，新節奏、新趨勢正是在這樣的環境下產生的，新一輪增長周期于是開始。

所以，今年雙11，絕不可等閑視之。

這一次大促，很大程度將決定未來很長一段時間的生意好壞。抓住紅利，搶跑就是現在。