B站正在成為奢侈品營銷的新陣地，但這種策略也引發(fā)了一些爭議。首先，B站的用戶群體以年輕人為主，他們的消費(fèi)能力與成熟奢侈品消費(fèi)者之間存在差距。部分觀點(diǎn)認(rèn)為，奢侈品牌過于依賴年輕用戶的喜好，可能會稀釋品牌的高端形象。其次，虛擬偶像、動漫、游戲等元素的跨界合作，雖然為品牌帶來了廣泛曝光，但也被批評為“過度娛樂化”，削弱了奢侈品的嚴(yán)肅性和文化內(nèi)涵。因此，如何在追求年輕化的同時保持品牌的高端定位，仍然是奢侈品牌在B站營銷中的一大挑戰(zhàn)。

下面分享一份又B站營銷中心發(fā)布報告：2024年B站奢侈品行業(yè)營銷指南報告分析了B站作為新興奢侈品營銷平臺的優(yōu)勢及發(fā)展?jié)摿Α站聚集了大量年輕且高消費(fèi)潛力的用戶群體，特別是在高凈值奢侈品消費(fèi)者中擁有較高的滲透率。報告探討了奢侈品品牌如何通過B站的獨(dú)特社區(qū)生態(tài)和多元化的內(nèi)容營銷策略，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，利用UP主的專業(yè)背書和社區(qū)互動，提升品牌影響力并驅(qū)動銷售增長。

02 報告節(jié)選

# 03 報告參考

2024年B站奢侈品行業(yè)營銷指南-B站營銷中心