截至2024年8月，TikTok全球月活躍用戶數(shù)達(dá)到了15.8億。在美國市場(chǎng)，TikTok的月活躍用戶數(shù)為1.7億。這一數(shù)據(jù)表明，美國是TikTok在全球范圍內(nèi)的重要市場(chǎng)之一。

關(guān)于美國用戶群體的構(gòu)成，證據(jù)顯示，美國大部分TikTok用戶是Z世代和千禧一代。具體來說，在美國，有64%的千禧一代在TikTok上活躍，并且其中37%的人已在TikTok Shop購物。此外，76%的Z世代使用TikTok，其中40%的18-26歲年輕人已在TikTok上購物。這些數(shù)據(jù)進(jìn)一步證實(shí)了Z世代及千禧代在美國TikTok用戶中的主導(dǎo)地位。

綜合以上信息，可以得出結(jié)論：TikTok全球用戶已突破15.8億，而美國市場(chǎng)的主力軍則是Z世代及千禧代用戶。

TikTok在全球不同國家和地區(qū)的用戶增長趨勢(shì)是怎樣的？

TikTok在全球不同國家和地區(qū)的用戶增長趨勢(shì)如下：

全球用戶規(guī)模：截至2024年6月，TikTok的全球注冊(cè)用戶已突破20億。2023年，TikTok的月活躍用戶（MAU）超過10億，成為全球用戶規(guī)模前五的社交應(yīng)用之一。地區(qū)分布：美國是TikTok用戶數(shù)量最多的國家或地區(qū)，擁有1.4892億用戶，其次是印尼，擁有1.2683億用戶。在2022年，美國仍然是TikTok用戶數(shù)排名最多的國家或地區(qū)。下載量和增長趨勢(shì)：TikTok在2020年上半年全球總下載量排名第一，并在2020年4月累積下載量超過20億次。2022年，TikTok以6.72億次下載量位居全球應(yīng)用下載量榜首。預(yù)計(jì)到2027年，TikTok的注冊(cè)用戶將達(dá)到22.5億。年輕用戶偏好：TikTok的用戶年齡大多在18歲至34歲之間，占比為69.3%，隨著年齡層的增長，用戶比例逐漸下降，這意味著平臺(tái)深受年輕一代的喜愛。市場(chǎng)表現(xiàn)：TikTok在美國市場(chǎng)的電商交易額在2023年11月份達(dá)到全年峰值，將近14億美元。TikTok在全球廣告生態(tài)方面也有顯著表現(xiàn)，全球共有10.5億TikTok廣告受眾，占世界總?cè)丝诘?3.1%。

TikTok在全球范圍內(nèi)用戶增長迅速，尤其在美國和印尼等國家和地區(qū)表現(xiàn)突出。

Z世代和千禧一代在使用TikTok時(shí)最偏好的內(nèi)容類型是什么？

Z世代和千禧一代在使用TikTok時(shí)最偏好的內(nèi)容類型有顯著差異。

對(duì)于Z世代，他們對(duì)短視頻內(nèi)容表現(xiàn)出極大的興趣和熱情。他們喜歡短小精悍、形式多樣、充滿創(chuàng)意和娛樂性的短視頻。此外，Z世代更傾向于與品牌建立深度互動(dòng)，而非被動(dòng)接收信息，他們對(duì)內(nèi)容的真實(shí)性和即時(shí)性有著極高的要求。他們還偏好幕后內(nèi)容（Behind-The-Scenes Content，簡稱BTS），這種內(nèi)容展示品牌真實(shí)的背后一面，能夠吸引他們的注意力。另外，Z世代喜歡新鮮、創(chuàng)意、有趣的內(nèi)容，并且他們的平均注意力持續(xù)時(shí)間較短，通常只有8秒。

相比之下，千禧一代雖然也欣賞TikTok的娛樂價(jià)值，但他們常常尋求將樂趣與功能性相結(jié)合的內(nèi)容。這意味著他們?cè)谶x擇內(nèi)容時(shí)不僅注重娛樂性，還會(huì)考慮其實(shí)際應(yīng)用價(jià)值或功能性的結(jié)合。

TikTok如何吸引和保持年輕用戶群體的興趣？

TikTok通過多種策略吸引和保持年輕用戶群體的興趣，這些策略包括內(nèi)容創(chuàng)作、社交互動(dòng)、用戶裂變?cè)鲩L、營銷活動(dòng)、創(chuàng)意內(nèi)容制作以及廣告運(yùn)營等。

TikTok非常注重內(nèi)容創(chuàng)作，因?yàn)橛脩糁挥性诳吹接腥さ膬?nèi)容時(shí)才會(huì)留下來，并繼續(xù)使用該應(yīng)用程序。為了保持用戶的興趣，TikTok采用多樣化的內(nèi)容形式，例如短視頻展示產(chǎn)品特點(diǎn)和使用場(chǎng)景，通過直播與用戶進(jìn)行互動(dòng)，回答問題和提供購買建議等。此外，TikTok鼓勵(lì)創(chuàng)作者定期發(fā)布新的視頻，保持創(chuàng)意，不斷嘗試新的拍攝手法和主題，以吸引觀眾的注意力。

TikTok非常重視社交互動(dòng)，因?yàn)橛脩糁挥性趨⑴c社交活動(dòng)時(shí)才會(huì)更頻繁地使用該平臺(tái)。通過運(yùn)用挑戰(zhàn)和話題標(biāo)簽，TikTok能夠激發(fā)用戶的參與感和互動(dòng)性。此外，TikTok還與達(dá)人及KOL合作，利用他們的影響力來推廣內(nèi)容和品牌。

第三，為了實(shí)現(xiàn)有效的用戶裂變?cè)鲩L，TikTok需要明確目標(biāo)用戶群體，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并開展互動(dòng)活動(dòng)。這不僅有助于吸引新用戶，還能增強(qiáng)現(xiàn)有用戶的粘性。

第四，定期舉辦營銷活動(dòng)和提供優(yōu)惠政策也是吸引年輕用戶的有效手段。例如，限時(shí)折扣、滿減活動(dòng)、買一贈(zèng)一等方式可以刺激用戶的購買欲望。同時(shí)，設(shè)置會(huì)員制度，為忠實(shí)用戶提供額外福利，也有助于提高用戶的忠誠度。

第五，深入了解年輕用戶的特點(diǎn)是制定有效營銷策略的關(guān)鍵。TikTok的用戶主要集中在13至24歲的年輕一代，他們追求個(gè)性、新鮮感與參與感，對(duì)潮流文化、娛樂內(nèi)容有著極高興趣。因此，品牌需要深入研究這些用戶的興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣和文化偏好，才能制定出切合實(shí)際的營銷策略。

第六，廣告運(yùn)營方面，TikTok通過精準(zhǔn)觸達(dá)年輕用戶群體，構(gòu)建年輕用戶畫像，洞察趨勢(shì)。使用流行的音樂、特效和挑戰(zhàn)可以讓廣告更加吸引人，并在視頻中加入明確的呼吁行動(dòng)（CTA），引導(dǎo)用戶進(jìn)行購買或其他轉(zhuǎn)化行為。

TikTok Shop在美國市場(chǎng)的表現(xiàn)如何，與其他電商平臺(tái)相比有何優(yōu)勢(shì)？

TikTok Shop在美國市場(chǎng)的表現(xiàn)非常亮眼，其銷售額占到了美國電商總銷售額的37%。這一成績主要得益于幾個(gè)關(guān)鍵因素：

年輕用戶基數(shù)大：美國是TikTok使用人群最多的市場(chǎng)，截至2024年，活躍用戶已達(dá)到1.7億，幾乎占美國人口的一半。這些年輕用戶對(duì)新鮮事物和社交媒體有較高的接受度，從而推動(dòng)了TikTok Shop的增長。內(nèi)容營銷成功：TikTok Shop利用短視頻和直播帶貨的方式進(jìn)行內(nèi)容營銷，吸引了大量用戶的關(guān)注和參與。這種互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容形式不僅提高了用戶的購物體驗(yàn)，還增強(qiáng)了品牌的曝光度和用戶粘性。直播帶貨火爆：直播電商在美國市場(chǎng)逐漸釋放潛力，TikTok Shop通過直播帶貨實(shí)現(xiàn)了銷售增長，并且用戶忠誠度穩(wěn)步上升。這種模式不僅推廣了品牌，也實(shí)現(xiàn)了銷售目標(biāo)。競(jìng)爭對(duì)手刺激：TikTok Shop在面對(duì)其他電商平臺(tái)的競(jìng)爭時(shí)，通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化用戶體驗(yàn)來保持優(yōu)勢(shì)。

與其他電商平臺(tái)相比，TikTok Shop的優(yōu)勢(shì)在于其獨(dú)特的社交電商模式和強(qiáng)大的內(nèi)容營銷能力。例如，在黑五期間，TikTok Shop吸引了超過11%的美國家庭進(jìn)行購物，這表明其在特定促銷活動(dòng)中的吸引力非常強(qiáng)。此外，TikTok Shop在社交購物領(lǐng)域占據(jù)了主導(dǎo)地位，市場(chǎng)份額超過68%。

總結(jié)來說，TikTok Shop在美國市場(chǎng)的成功主要?dú)w功于其龐大的年輕用戶基礎(chǔ)、成功的短視頻和直播帶貨策略以及有效的競(jìng)爭對(duì)手應(yīng)對(duì)措施。