新學期臨近，準備入學行囊成為不少家長和學生的頭等大事。在這些開學裝備中，手機、電腦成為“標配”，還有電子手表等多種電子產品也被列入采購清單。

近日，央視記者走訪了山西太原多家電子產品賣場，看到各種樣式的手機、電腦等電子產品都擺放在顯眼位置，前來選購的家長和學生絡繹不絕。據了解，除了手機、電腦等傳統熱銷產品外，電子手表、運動相機等電子產品的銷量也在增長。

據商家介紹，筆記本電腦、手機等產品從8月初就迎來銷售“小高峰”，各門店的銷量同比、環比都明顯上升。同時，今年大家在購買這些裝備時，觀念也發生了變化，不僅會為興趣愛好買單，也更注重實用性和性價比，消費趨于理性。

開學季里，為新學期添置“新裝備”是必須的。在各地的文具店、書店，學習用品、教輔書籍迎來銷售熱潮。

央視記者走進位于河南商丘市區的一家商店，記者看到，貨架上擺滿了各類文具，前來選購的學生和家長絡繹不絕。

商家表示，每年八月末到九月初都是各類文具的熱銷期，商家也都會早早進貨、備貨，確保各類文具供應充足。

在商丘市一家新華書店，記者看到，隨著開學季的到來，各類練習冊、模擬試卷等擺滿了書架。工作人員介紹，近期一直是購書熱潮，購買圖書、資料的多是中小學生。

在山西太原市的一家大型書店，記者看到，教輔、學生讀物等被擺放在顯著位置，不少學生和家長在選購適合自己的課外讀物。

書店工作人員介紹，為了滿足開學前的購書熱潮，書店提前準備了各個年級所需的教輔資料以及課外必讀書籍，方便大家購買。

新學期將至，不少學生開始著手準備開學用品。記者在濟南部分商圈走訪發現：文體店、箱包店、電子產品店內，部分商品進入銷售旺季，新學期學習用品的采購已經進入高峰期。

新學期買新“裝備”，“開學經濟”掀熱潮

大同日報記者近日走訪市場了解到，最近幾天，“開學經濟”持續升溫，學生和家長開始為新學期做準備，教輔書籍、文具、生活用品、數碼產品成熱銷品。

8月30日，記者走訪多家書店看到，各種教輔用書擺滿了貨架，學習用品更是琳瑯滿目?！斑M入小學，孩子需要的學習用品增加，想盡可能地滿足孩子的需求，讓孩子高高興興地開啟新征程?！迸Ｅ空跒闇蕚渖闲W的孩子挑選新“裝備”。

在源茂街多家商場內，記者看到，有不少家長在為孩子挑選書包、拉桿箱、床單被罩等文具和生活用品。經營床上用品的劉先生說：“主要的消費群體就是高中住校生和大學生。”

除輔導書籍、生活用品外，數碼產品也很受歡迎，不少電子產品商家也都以開學為契機，推出了抽獎、贈禮等開學季優惠促銷活動。

從事多年數碼電子產品銷售的張偉說：“每年到開學季，電子產品都很受青睞，大學新生是購買的主力軍?！?/p>

部分市民表示，他們還以網購的方式去采購書籍、文具等開學需要的學習用品。除了線下消費，線上消費也是“開學經濟”升溫的“加熱者”。

學生進入“買買買”模式

在濟南經一路文體大世界內，不同款式、花色、大小的文具整齊擺放在貨架上?！昂⒆玉R上開學了，我們來買點本子?！钡陜纫晃徽谔暨x作業本的家長說，孩子開學上二年級，平時本子是消耗品，準備囤些錯題本和英語本。

記者注意到，或許是該店主營批發，店內散客并不多?！斑€沒到最忙的時候，現在主要是批發?！鄙碳曳Q，該店已經開業20年，根據往年估算，本周末或會迎來高峰期?！爱斍盃I業時間是從早七點半至下午六點，高峰期時用來運貨的推車幾乎不停地在運輸?！鄙碳医榻B。

相較于文體大世界，西市場內的文具售賣區更加熱鬧。文具店內應有盡有，幾乎涵蓋了幼兒園到大學的全部學習用品。店內幾乎都是小學生，五顏六色的文具，讓孩子們眼花繚亂?！澳阆胂脒€要買啥，一次性買齊了?！薄皶?、橡皮、筆都買全了?！币粚傎徫锿甑母缸咏徽劦馈?/p>

“幼兒園買寫字本，大學生買牛皮本，我們店里都有。”西市場內一文具店商家介紹，文具店基本都可滿足顧客一站式購齊，“從這個星期開始明顯感覺店里人逐漸增多，預計開學前兩天人會更多?！?/p>

高峰期預計持續一個月

小學生主攻文具區，高中生、大學生則主要購買行李箱?！?月底主要是高中生購買，9月輪到大學生買。”西市場內一箱包店商家介紹，8月10日開始，購買行李箱的學生便多了起來，大家多選擇24寸、26寸的大行李箱。

“一是看顏值，二是看質量，學生們多選擇卡扣式?！鄙碳医榻B，該店行李箱較平常的銷量上漲了五成，“之前一天賣幾十個，現在一天可賣出上百個?！?/p>

在天橋區山東眼鏡市場內，同樣看到不少學生面孔。家長劉女士表示，每年假期后都會帶著孩子來驗光，若是度數有明顯漲幅，就會及時配一副新的眼鏡。

“從上周開始，顧客明顯增多?！笔袌鰞纫簧碳医榻B，目前店內眼鏡銷量較平時上漲了一倍，一副眼鏡從驗光到拿到眼鏡大約需40分鐘，目前一天可配四五十副。

評論｜“開學經濟”成廠商必爭之地，消費當超越盲從

璟璟

6000元的平板、8000元的手機、上千元的耳機、上萬元的電腦……距離開學還有一段時間，大一新生就已經掀起了一波消費潮。面對商家吹捧的開學“全家桶”“四件套”，動輒“幾萬+”的賬單讓不少家長直呼吃不消。開學季還沒到，家長的錢包就“余額不足”了。

大學生新生的“心愿清單”越拉越長，相應的，家長們所要支付的“開學賬單”也就水漲船高了。有家長曬出了孩子開學季的花費，包括未來學習生活用品，比如筆記本電腦、平板、手機、無線耳機、智能手表等，還有提升自我類的項目，比如考駕照、學習化妝穿搭、學習感興趣的視頻剪輯等……琳瑯滿目，可謂是全場景覆蓋、全裝備配齊。滿配化、頂配化，已成為近年來“開學經濟”的一大趨勢。

事實上，每年的大學開學季都是數碼消費的旺季。大學新生的“初次裝備置辦”，素來是各路廠商必爭的賽道。其背后的考量，不難想見。首先，其由于有“獎勵”“家長贈與”的性質，故而往往是更舍得花錢的；而更重要的是，此類消費不只是“單次購買行為”那么簡單。而意味著，“新客群”與特定品牌的“初接觸”，這對于形成品牌認同，尋找長期粉絲和高忠誠度購買者，有著重要意義——看似是廠商賣裝備給新生，實則是“品牌納新”“壯大基本盤”的過程。

大學時代，是個體全面使用各類電子產品的開始。很多人都是從大一開學時“入坑”的，自此再也出不來，就算畢業、工作、成家之后，也會繼續忠誠于這一品牌。搶下多少“開學經濟”的訂單，在很大程度上，意味著某品牌今后能夠獲得多少穩定的長期追隨者。為了贏下這關鍵節點，我們看到，各大廠家頻頻出招，用力不可謂不猛。比如說，很多品牌都推出了“全家桶”，一步到位、一網打盡，講著“終端聯通”“生態化反”之類的故事，很是造出了一番聲浪。

當下，大廠敘事如此強勢、深刻、即時地形塑著消費文化，“開學經濟”看似熱鬧，但其中，我們更多看到的，是年輕的消費者，對于廠商話語的照單全收。其對于數碼產品的偏好與向往，并沒有多少基于自身需求和獨特品位的真正思考。開學裝備動輒數萬，對此家長們感受到的是經濟壓力，可除此之外，一種空洞的興趣、精致的荒蕪，或許一樣值得關注。

綜合央視網、大同日報、濟南報業全媒體、封面新聞

（綜合）