年輕一代的消費(fèi)力量正重塑市場(chǎng)格局，家電品牌紛紛轉(zhuǎn)型升級(jí)，力求貼近年輕人的需求和喜好。那么，哪個(gè)品牌能夠成功俘獲年輕人的心？市場(chǎng)數(shù)據(jù)為我們提供了清晰的指引。8月27日 ,海爾智家發(fā)布2024半年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，海爾智家旗下年輕家電品牌Leader在繼Q1零售、收入實(shí)現(xiàn)連續(xù)增長(zhǎng)后，上半年零售額增長(zhǎng)達(dá)31%，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

這份成績(jī)背后，不僅再次顯示了品牌引領(lǐng)行業(yè)的核心實(shí)力，更是Leader多年來(lái)通過(guò)產(chǎn)品、交互和渠道各方面努力的成果。對(duì)于Leader來(lái)說(shuō)，做年輕品牌首先要和年輕人“同頻”，所以，一直以來(lái)Leader都在充分發(fā)揮自己的創(chuàng)新能力，做出與年輕人同頻的產(chǎn)品、創(chuàng)新同頻交互方式、打造同頻渠道，為新世代找到適配自己的生活方式。

產(chǎn)品同頻，做年輕人的生活專屬方案

品牌想與年輕人同頻，產(chǎn)品正是連接年輕人最直接的入口。那么，面對(duì)新世代多元而獨(dú)特的喜好與需求，Leader是如何滿足的？繼iCase小仙貝美妝冰箱、Leader元?dú)饪照{(diào)、“小黃人大眼萌”系列空調(diào)等創(chuàng)新產(chǎn)品之后，Leader在2024年「你的養(yǎng)成系部落」品牌生日會(huì)期間，推出了一系列高顏值、新科技、有趣味的新品，為新世代打造獨(dú)一無(wú)二“你的”專屬生活。

高顏值：是家電也是家居美學(xué)。Leader小歐包冰箱是一款擁有高顏治愈設(shè)計(jì)的冰箱，簡(jiǎn)弧圓潤(rùn)的面包門設(shè)計(jì)打造松弛感家居氛圍，能完美適配法式奶油、現(xiàn)代簡(jiǎn)約等女性喜愛(ài)的流行家裝風(fēng)格。云朵小彩條洗烘套裝打造纖薄機(jī)身，能輕松嵌入櫥柜，與家居融為一體，高檔汽車同款燙印工藝的紅色小彩條設(shè)計(jì)，讓家居更具質(zhì)感。

新科技：讓生活品質(zhì)直線UP。Leader風(fēng)幕Ⅱ空調(diào)以雙翼送風(fēng)技術(shù)為核心，冷風(fēng)柔和上揚(yáng)20°，暖風(fēng)精準(zhǔn)垂直90°，為年輕人打造全方位舒適體驗(yàn)。云朵小彩條洗烘套裝，實(shí)現(xiàn)衣物15分鐘快洗、16分鐘快烘，讓快節(jié)奏的新世代享受洗烘輕生活。積木摩卡咖啡機(jī)無(wú)需壓粉即可享受純正咖啡風(fēng)味。包包燒烤爐自由調(diào)節(jié)火力與溫度，成為露營(yíng)必備的美食神器。小超跑F8游戲電視為年輕人提供酣暢淋漓的游戲娛樂(lè)體驗(yàn)，盡享品質(zhì)生活。

有趣味：家電好用更好玩兒。Leader包包雙動(dòng)力烤爐打造獨(dú)特肩抗造型，一拎就走。包包意式咖啡機(jī)可以隨身攜帶，穩(wěn)定金杯萃取，外出工作、旅行也能實(shí)現(xiàn)咖啡自由。可以組裝的Leader積木摩卡咖啡機(jī)和積木煮蛋器，讓年輕人在戶外也能感受烹飪樂(lè)趣。還有夢(mèng)幻投影光效的極光香氛加濕器、攜帶便捷的閃充小電站等，都為年輕生活增添更多生活趣味。

交互同頻，做新世代的好伙伴

想知道年輕人喜歡什么，就要時(shí)刻與他們深度交互。一直以來(lái)，Leader跨界不同圈層，邀請(qǐng)年輕人參與各種交互活動(dòng)中，成為共同成長(zhǎng)的伙伴。2023年，Leader在搜狐時(shí)尚盛典上亮相，激發(fā)Z世代對(duì)潮流生活的無(wú)限遐想；隨后，聯(lián)合新青年音樂(lè)節(jié)推出“Leader新青年超chill音樂(lè)節(jié)”，為年輕人搭建起享受音樂(lè)的夢(mèng)幻舞臺(tái)。此外，Leader還攜手王嘉爾南京演唱會(huì)，邀請(qǐng)粉絲親臨現(xiàn)場(chǎng)，共同見(jiàn)證并體驗(yàn)Chill生活的無(wú)限魅力。

今年，Leader還圍繞電競(jìng)、萌寵、美妝、露營(yíng)4大年輕圈層持續(xù)開展深度交互活動(dòng)。在3月的AWE上，Leader為4大圈層定制了專屬空間，讓不同圈層的年輕人找到了適配自己的生活方式。7月的青島品牌日期間，Leade結(jié)合美味早餐、品質(zhì)出行、舒適宅家3大場(chǎng)景為年輕人打造了超chill空間，通過(guò)年輕化互動(dòng)方式走近用戶生活，打造年輕人的專屬互動(dòng)體驗(yàn)。

渠道同頻，賽道與模式持續(xù)升級(jí)

年輕人出現(xiàn)的地方，即為L(zhǎng)eader渠道創(chuàng)新的發(fā)力點(diǎn)。為了始終和新世代同頻，Leader不僅在不同平臺(tái)布局了更細(xì)分的賽道，還持續(xù)探索多元的體驗(yàn)?zāi)Ｊ健２徽摼€上線下，讓年輕人第一眼就能看到Leader，體驗(yàn)Leader。

賽道創(chuàng)新：基于年輕人的不同細(xì)分需求，Leader打造了“1+N+N2”內(nèi)容矩陣，與此前布局的京東、天貓、拼多多、抖音等線上平臺(tái)形成矩陣，實(shí)現(xiàn)號(hào)、店、播一體。通過(guò)多點(diǎn)發(fā)力，Leader可以高效觸達(dá)不同平臺(tái)、不同圈層的年輕用戶，時(shí)刻與年輕人保持同頻。

模式升級(jí)：通過(guò)升級(jí)“3+N+X”新觸點(diǎn)體系，Leader也進(jìn)一步融入年輕人興趣圈層、加速渠道探索步伐。其中，在北上廣等一線城市，Leader設(shè)立沉浸式體驗(yàn)空間與場(chǎng)景體驗(yàn)館，覆蓋了年輕群體從娛樂(lè)休閑到家電選購(gòu)的全方位需求。此外，Leader還通過(guò)小程序這類全新的互動(dòng)形式，策劃多樣圈層活動(dòng)，讓年輕人享受更多活動(dòng)樂(lè)趣。

Leader摒棄了傳統(tǒng)家電的固有模式，為新世代提供更適配的家居生活方案。并憑借不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品矩陣、深度互動(dòng)的用戶體驗(yàn)以及持續(xù)升級(jí)的渠道布局，為年輕人打造更具品質(zhì)的生活體驗(yàn)，進(jìn)一步打開增長(zhǎng)空間的同時(shí)，更在未來(lái)的家電市場(chǎng)中穩(wěn)占TOP地位。