行穩方能致遠~

昨天翻了翻最近在北交所遞表的英氏控股招股書，看完之后筆者嚇了一跳，因為這家公司對自己的產品描述有些部分涉嫌違規了，若市監人員看到估計鼻子氣歪。

我們先看第一個例子。

來自英氏控股招股書

在涉及核心技術描述時，英氏控股有一個“一種嬰幼兒降火消炎組合物及其制備方法”技術，其技術特色為“本技術涉及一種嬰幼兒降火消炎組合物及其制備方法，采用藥食兩用食材搭配，有效改善嬰幼兒上火癥狀”，對應的產品是英氏控股目前的一款嬰幼兒輔食產品：清清葆。

清清葆只是目前英氏的一款兒童輔食食品，它不是保健品，也不是藥品。這款食品對應的技術特色為“有效改善嬰幼兒上火癥狀”，招股書把一個食品的技術特色描述成藥品/保健品的功能，合適嗎？

我們再看一個例子作對照。

處罰公告部分截圖

2021年4月12日，長沙市監局發布一則行政處罰公告，處罰對象為湖南天馬行空商貿有限公司，該公司亦曾是英氏控股的經銷商之一。其中一項處罰內容是湖南天馬行空商貿有限公司在網店上宣傳英氏清清葆時用到了“兒童下火寶”的字樣，而該公司無法提供該產品有“下火”功能的證明，隨之被當地市監局認定為發布虛假廣告而予以處罰。

接著再看第二個例子。

截圖來自英氏控股招股書

在英氏控股的招股書中，關于其產品大類果蔬泥的食用場景描述是這樣的：果蔬泥是嬰幼兒水果、蔬菜類食物的主要來源，可補充膳食纖維，幫助寶寶嬰幼兒腸胃蠕動，促進消化，緩解常見的便秘問題。“促進消化、緩解便秘”這種對外話術按照現行法律規定，均屬于保健品功能。保健品對外可以這么說，而作為食品的果蔬泥卻不可以。

招股書里反映出的問題是否會延伸到英氏控股營銷環節呢？

視頻錄屏截圖來自英氏社交賬號

多數不錯，指出幾個問題。

英氏控股的產品線有一款山藥蘋果脾養水，在英氏官方社交賬號上，這款食品被描述為“解決寶寶胃口差，容易積食、腹脹口臭的問題....每天脾胃舒適”，很明顯這款食品也被描述為具有解決、預防身體問題的功能。無論如何藥食同源，一款食品能當保健品來對外宣傳功能嗎？

在英氏控股公眾號上搜索“清清葆”，該賬號涉及這款食品的文章有一段是這么寫的：

上面這個描述已經是筆者看到的比較克制的宣傳了。

說實話，當筆者仔細看完英氏控股的招股書后，確實能感覺到這家公司雄心不小。他們創造的五階喂養概念有一種嬰幼兒食品”國標”的意思。更宏大的說法是英氏控股不僅生產產品，還有一套針對消費者行為的理論指導。

如果英氏控股真能把產品硬實力+喂養概念軟實力搭建起來，那么它還真帶有一個跨國公司的影子。

不過就算如何雄心壯志，也要走得穩才行。若連基本的營銷話術都被發現問題，又是否會讓外界擔心老板+團隊的運營心態？著急可不解決問題。

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