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久旱逢甘霖。

作者： 易見鈞

一見財(cái)經(jīng)（ID： yijiancaijing ）

深陷輿論漩渦的小米集團(tuán)，最近登上了《人民日?qǐng)?bào)》，而且還是頭版。

12月1日，《人民日?qǐng)?bào)》以“小米集團(tuán)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)——科技生根 智造升級(jí)”為題，報(bào)道了小米集團(tuán)，其中不乏溢美之詞。

對(duì)于一家民營(yíng)企業(yè)來說，登上《人民日?qǐng)?bào)》實(shí)屬不易，而頭版更是罕見，但小米集團(tuán)做到了。

一見財(cái)經(jīng)注意到，這是徐潔云接任小米集團(tuán)公關(guān)部總經(jīng)理一職后，小米在官媒傳播方面的又一重大動(dòng)作。此前的11月28日，《北京日?qǐng)?bào)》專訪了小米集團(tuán)董事長(zhǎng)雷軍。

最近，小米飽受外界質(zhì)疑，此時(shí)登上《人民日?qǐng)?bào)》一方面體現(xiàn)了官媒對(duì)民營(yíng)企業(yè)家的一貫支持態(tài)度，另一方面對(duì)修復(fù)小米在公眾中的企業(yè)形象也有幫助。

01

本次登上《人民日?qǐng)?bào)》，對(duì)于小米和雷軍來說，是久旱逢甘霖。

12月1日早晨9點(diǎn)27分，雷軍就在微博轉(zhuǎn)發(fā)了報(bào)道截圖，稱“人民日?qǐng)?bào)今天頭版報(bào)道小米《科技生根，智造升級(jí)》。”

畢竟，該報(bào)道是近一段時(shí)間小米在遭遇大規(guī)模輿論抨擊后，少有的、規(guī)格如此高的媒體的肯定性報(bào)道。

一見財(cái)經(jīng)注意到，該報(bào)道重點(diǎn)聚焦小米在科技創(chuàng)新方面的成就，比如玄戒O1以及小米在底層技術(shù)，芯片、人工智能和操作系統(tǒng)領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新。

更重要的是，雷軍在報(bào)道中宣布了一項(xiàng)重磅消息：小米未來5年研發(fā)投入預(yù)計(jì)超2000億元。

這些年，小米長(zhǎng)期被“組裝廠”、“沒啥技術(shù)”、“只會(huì)營(yíng)銷”的標(biāo)簽所困擾。

雷軍在9月25日晚上的年度演講中稱：“我們所處的行業(yè)，蘋果、三星、華為如同幾座無法逾越的大山，幾乎看不到趕超的希望。是躺平認(rèn)命，還是繼續(xù)打拼？更讓人疲憊的是，網(wǎng)上充斥著各種質(zhì)疑、批評(píng)，甚至是攻擊。”

現(xiàn)在，來自《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道的肯定，有利于減弱外界對(duì)小米“組裝廠”的固有認(rèn)知。

在最近發(fā)布的“十五五”規(guī)劃建議中，“科技自立自強(qiáng)”作為戰(zhàn)略，被推至新的高度，成為“十五五”經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的七個(gè)主要目標(biāo)之一。

顯然，小米集團(tuán)也希望和很多科技企業(yè)一樣，成為國內(nèi)企業(yè)“科技自立自強(qiáng)”的典范。

02

在很多人看來，對(duì)于最近負(fù)面纏身的小米來說，登上《人民日?qǐng)?bào)》多少有些不合時(shí)宜，實(shí)際上這并不奇怪。

一見財(cái)經(jīng)注意到，《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)小米的報(bào)道，是“走企業(yè)，看高質(zhì)量發(fā)展”系列報(bào)道之一，此前報(bào)道的是美的集團(tuán)。

不僅報(bào)道民企，很多國有企業(yè)也登上過該系列報(bào)道，而該系列報(bào)道都出現(xiàn)在《人民日?qǐng)?bào)》頭版，所以小米登上《人民日?qǐng)?bào)》頭版，并不稀奇。

據(jù)介紹，該系列報(bào)道是《人民日?qǐng)?bào)》融合傳播項(xiàng)目，主要是用豐富的報(bào)道形式記錄企業(yè)積極作為、勇攀高峰的生動(dòng)故事，展現(xiàn)廣大企業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展之路上奮勇前進(jìn)的實(shí)踐和精氣神。

所以，既然小米也登上了該系列報(bào)道，說明其是符合“條件”的。

盡管小米和雷軍備受質(zhì)疑，但似乎影響并不大，小米手機(jī)出貨量連續(xù)21個(gè)季度排在全球智能手機(jī)市場(chǎng)前三；小米汽車交付超過50萬輛。

不僅賣的多，而且小米汽車的毛利率達(dá)到了25.5%，僅次于賽力斯的28.93%，高于小鵬、理想、比亞迪、特斯拉等汽車品牌。

另外，雷軍依然是地方主政官員的常客，也是富豪榜上節(jié)節(jié)高升的“增長(zhǎng)王”。上月初發(fā)布的《2025福布斯中國內(nèi)地富豪榜》顯示，雷軍的財(cái)富為368億美元，位居第七，超越馬云。

最重要的是，《人民日?qǐng)?bào)》此時(shí)報(bào)道小米，也展現(xiàn)了對(duì)爭(zhēng)議中的民營(yíng)企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)家的支持態(tài)度。

在此之前，《人民日?qǐng)?bào)》通過專訪的形式，分別在10月10日和8月19日大篇幅報(bào)道了福耀集團(tuán)創(chuàng)始人曹德旺和胖東來創(chuàng)始人于東來。和雷軍一樣，他們?cè)诤荛L(zhǎng)一段時(shí)間，也遭遇過空前的輿論質(zhì)疑和攻擊。

所以，從各方面看，小米登上《人民日?qǐng)?bào)》頭版，似乎也在情理之中。

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