大健康行業(yè)領(lǐng)先咨詢機構(gòu)亦愷Early Data近日發(fā)布的2024年膳食營養(yǎng)品行業(yè)中國全域電商消費洞察報告顯示，2024年上半年膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)（VDS）中國全域電商銷售額623.5億元，同比增長+13.2%，預(yù)計下半年同比增長18%。與此同時，大貿(mào)、拼多多、GLP-1、即食即飲等關(guān)鍵詞值得關(guān)注。

1.渠道特征：大貿(mào)領(lǐng)先跨境、拼多多值得期待

DSA數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，相比跨境，營養(yǎng)保健品類中國全域電商大貿(mào)渠道銷售額市場規(guī)模和同比增速雙雙領(lǐng)先。DSA大模型預(yù)測，未來國內(nèi)渠道市場規(guī)模將繼續(xù)領(lǐng)先跨境，說明消費者對于國產(chǎn)品牌的信任度提升。同時國際品牌看好中國市場潛力，積極布局大貿(mào)渠道，借助國內(nèi)電商做本土化發(fā)展。

從不同平臺來看，2022下半年起、伴隨抖音的快速崛起，阿里和京東的市場份額逐漸下降，而后逐漸呈現(xiàn)出穩(wěn)定的“三足鼎立”局面。值得注意的是，拼多多雖然膳食營養(yǎng)品類起步晚，但是平臺投入力度逐步加大，2024年上半年同比增長+22.4%，未來仍有較大的增長潛力。

作為傳統(tǒng)電商平臺，天貓的核心品類集中在傳統(tǒng)維礦補劑和心血管健康，這類產(chǎn)品的銷售依賴較高的品牌認知度和信賴度，消費者更傾向于更有保證的平臺。作為短視頻平臺和直播電商平臺，抖音的核心類目是美容養(yǎng)顏，通過直播專業(yè)的推廣說服，實現(xiàn)快速轉(zhuǎn)化和成交。

2. 品牌跨界：食品飲料品牌駛?cè)氪蠼】蒂惖?/strong>

我們的分析師觀察到，大健康產(chǎn)品與傳統(tǒng)食品飲料行業(yè)之間的界限正在逐漸模糊，越來越多的膳食營養(yǎng)補充劑產(chǎn)品開始以食品飲料的形式出現(xiàn)。這種趨勢反映出消費者對健康產(chǎn)品的需求已經(jīng)從單純的功能性補充擴展到日常飲食的一部分。同時也有更多的傳統(tǒng)食品飲料品牌利用自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，入局大健康賽道。

3. 新興成分：GLP-1減脂功效風(fēng)靡海外

據(jù) J.P. Morgan 研究公司預(yù)測，到2030年GLP-1市場將超過1000億美元。到2030年，美國的GLP-1用戶總數(shù)可能達到3000萬，占總?cè)丝诘?%左右。GLP-1因其在體重管理中的顯著功效，在海外市場風(fēng)靡一時。

相比之下，國內(nèi)市場尚處于藍海階段，DSA數(shù)據(jù)顯示，2024上半年宣稱含GLP-1成分的商品同比增速過萬。雖然目前市場滲透率較低，但其巨大的潛力和快速增長的市場需求吸引了眾多品牌的關(guān)注和投入。未來這一賽道會更加規(guī)范，開啟科學(xué)瘦身新時代。

4. 品類趨勢

5. 品牌競爭

6. 成分圖譜

7. 功效圖譜

8. 劑型趨勢

9. 大促分析