中國商報（記者 周子荑）知名主播的直播已經結束，平臺上仍有不少其直播時的視頻片段，片段里“主播同款”的宣傳語顯而易見，但視頻里主播賣的是牛奶，下方鏈接卻是清潔用品...... 如果遇到了上述情況，你大概率是碰到了“直播切片”中的“李鬼”。要盡快規范“直播切片”體系，讓“李鬼”無所遁形。

何為“直播切片”？其是直播帶貨衍生出的一種商業模式，就是把頭部主播帶貨的“高光時刻”剪成短視頻，再掛上商品鏈接發布并從中獲利。

“直播切片”模式本可以為頭部主播和消費者提供更多選擇。畢竟現在的直播越來越長，整場直播動輒數小時，很少有消費者能按時按點看直播。“直播切片”通過二次創作的形式就可以適配更多場景，擴大頭部主播的影響力。

基于此，部分頭部主播及其所在機構會放開相應直播間的切片授權。然而，現在的問題在于，少數獲得授權的“李逵”背后還有大量未獲得授權的“李鬼”。“直播切片”原是能擴大優質內容再傳播，給消費者提供更多選擇的商業模式，但因大量“李鬼”的出現，卻演變成一場同時侵犯消費者、頭部主播、正規經營者等多主體權益的“移花接木”大戲。

不久前，江蘇省消費者權益保護委員會調查顯示，“直播切片”領域亂象叢生，大量未獲授權的“李鬼”賬號盜用主播肖像、模仿賬號名稱誤導消費者，部分切片竄改商品信息，“掛羊頭賣狗肉”，導致消費者難辨真偽。

這種行為對直播行業各個主體以及整個生態都會造成嚴重的傷害。其一，其涉嫌違反消費者權益保護法，侵犯消費者的知情權，給消費者帶來經濟損失和精神傷害。其二，大量的“李鬼”賬號因“無本萬利”，使得正規經營的“李逵”利益受損，可能帶來行業“劣幣驅逐良幣”的現象。其三，對于“切片”中的頭部主播而言，其本想借此擴大影響力，實現更多賣貨，卻因大量“李鬼”直播間商品貨不對板等問題，使得自身名譽受損，在消費者心目中的口碑下降。其四，該行為更會破壞整個直播生態，帶來行業信任危機，從而影響行業的長期可持續發展。

要規范“直播切片”領域亂象需要多方發力。首先，主播和MCN機構應明確其切片授權條件和細則要求，并提供獲取授權的正規渠道； 同時，其還應對獲取授權的正規賬號進行公示，使消費者能有據可查，不再盲目“上車”。

其次，平臺也要加強審核和監管，對“李鬼”賬號一經查證，嚴厲處罰，并探索切片標識方式，讓消費者更便捷地了解切片授權信息。

消費者也要增強防騙意識，對“直播切片”宣傳的商品，下單前可找頭部主播直播間的官方客服進行核實，確認和頭部主播直播間商品一致后，再下單購買；同時，消費者還要注意保存宣傳頁面截圖、購買鏈接等證據，以便能在權益遭到侵害后進行維權。

最后，相關部門要盡快推動直播行業法律法規的完善，規范切片授權體系，明確各方權責劃分，并探索建立侵權攔截機制，讓正規從業者在“陽光下”運行，讓“李鬼”無所遁形。