本文時代周報 作者：謝斯臨

百度方面提供

“當(dāng)AI能力被內(nèi)化，成為一種原生的能力，智能就不再是成本，而是生產(chǎn)力。”11月13日，2025百度（BIDU.NASDAQ；09888.HK）世界大會上，百度創(chuàng)始人李彥宏如是表示。

當(dāng)天，百度宣布“羅永浩”同款慧播星高說服力數(shù)字人技術(shù)向全球開放。同時，百度方面披露，數(shù)字人是今年雙11的最大增量，83%的商家使用數(shù)字人開播，數(shù)字人開播規(guī)模同比增長119%，GMV提升91%。

李彥宏表示，數(shù)字人本質(zhì)上是一種基礎(chǔ)性技術(shù)，甚至是 AI 時代的一個全新通用交互界面。在這位科技大佬看來，百度更關(guān)心如何讓AI跟每一項任務(wù)有機結(jié)合，讓AI成為企業(yè)發(fā)展和個人成長的原生推動力。只有這樣，AI產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)才能從不健康的“正金字塔”形結(jié)構(gòu)向健康的“倒金字塔”形結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。

為此，百度做出多項升級，不僅發(fā)布文心大模型5.0和新一代昆侖芯，還宣布蘿卜快跑訂單量超1700萬，位居全球第一。

文心大模型、昆侖芯、蘿卜快跑，被外界視為百度長期投入AI的三大成果。不過，在本屆百度世界大會上面，李彥宏最先提及的卻不是這三個主要板塊。他首先分享的，是百度在數(shù)字人領(lǐng)域的探索成果。

在李彥宏看來，刷短視頻、看直播、在直播間下單購物，這些行為已經(jīng)成為移動時代人們的日常行為。但是這些行為與當(dāng)前主流的文本交互式聊天機器人幾乎毫無交集。數(shù)字人，將會改變這一切。

“數(shù)字人，是一個多模態(tài)的、全新的產(chǎn)品形態(tài)，具有非常大的應(yīng)用前景。因為，數(shù)字人本質(zhì)上是一種基礎(chǔ)性技術(shù)，甚至是AI時代一個全新的、通用的交互界面。”李彥宏說。

李彥宏進一步解釋稱，AI的本質(zhì)就是讓機器更像人類，而數(shù)字人讓AI擁有了人的“面孔”，它就變成了一個有表情、有語氣、有情感的可交互對象。同時，作為一種底層能力，數(shù)字人可應(yīng)用于多種場景，覆蓋幾乎所有需要人機交互的領(lǐng)域。“一個由數(shù)字人深度參與的時代，即將到來。”

為此，百度宣布“羅永浩”同款高說服力數(shù)字人技術(shù)已實現(xiàn)平臺化。作為一個標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)向全行業(yè)開放，幫助千千萬萬的帶貨主播克隆出自己的數(shù)字人，讓人人都能成為超級主播。

從目前來看，數(shù)字人最大的應(yīng)用場景仍在直播電商。平臺為維持生態(tài)活力與商業(yè)氛圍，通常鼓勵主播延長直播時長并輔以流量激勵。然而，對店家或主播而言，過長的直播會顯著增加人力和運營成本。這一矛盾，恰好為能夠“永不疲倦”的數(shù)字人提供了明確的切入機會。

百度數(shù)字人此前最知名的案例是其與羅永浩的合作。在今年的電商年中大戰(zhàn)“618”期間，百度電商攜羅永浩數(shù)字人直播，從17點一直直播到23點30分左右，6個多小時的時間幾乎無間斷地講解商品。

鑒于羅永浩頭部主播的名氣，百度與羅永浩的這次合作效果顯著。羅永浩數(shù)字人首秀合計引超1300萬人次觀看，GMV（商品交易總額）超5500萬元，3C數(shù)碼等部分品類帶貨量甚至超過羅永浩5月真人直播同期數(shù)據(jù)。

只是這樣精細化的調(diào)配需大量語料素材配合。時代周報獲悉，羅永浩方面向百度提供了詳細的素材，其中包括過往的直播話術(shù)、銷售技巧、互動文本，以及不同場景的高清照片、視頻。此外，還包括羅永浩與用戶常見提問、關(guān)注點及互動偏好等。

同時，百度方面也為此向羅永浩支付了高昂的合作費用。一名知情人士告訴時代周報記者： “這次合作花掉數(shù)字人團隊大量預(yù)算，今年是否還能推出第二個名人數(shù)字人也是未知。”

如此來看，復(fù)刻羅永浩數(shù)字人的成功并非易事。

就目前而言，直播電商行業(yè)對數(shù)字人的應(yīng)用，仍停留在以“降本”為核心的初期階段。有直播電商公司的負(fù)責(zé)人向時代周報集中反饋，目前來看，數(shù)字人主播主要用于降本。但對增效來說，轉(zhuǎn)換效果不明。“我們公司只在部分直播屬性不突出的傳統(tǒng)品類中才會嘗試數(shù)字人主播，頻率并不高。”

應(yīng)用場景的掣肘，在一定程度上制約了百度數(shù)字人商業(yè)價值上限的突破。目前，百度數(shù)字人已經(jīng)開始商業(yè)化。2025年二季度業(yè)績電話會上，李彥宏曾透露，二季度，數(shù)字人產(chǎn)生的收入環(huán)比增長55%，約為5億元。

同期，百度核心收入為263億元，數(shù)字人業(yè)務(wù)的營收占比不到2%。

為進一步放大數(shù)字人的商業(yè)價值，百度準(zhǔn)備押注出海。據(jù)百度方面透露，目前，數(shù)字人業(yè)務(wù)已經(jīng)進入巴西市場，并與Kwai平臺合作開展直播電商業(yè)務(wù)。在巴西Kwai平臺，約20%數(shù)字人主播的每分鐘訂單量（OPM）已超過真人主播。

而下一步，百度數(shù)字人將聚焦美國、巴西及東南亞重點國家，并積極拓展至TikTok、Amazon等主流平臺；并同步將業(yè)務(wù)形態(tài)從工具型的SaaS平臺，轉(zhuǎn)化為整合了倉儲、投放等環(huán)節(jié)的全鏈路服務(wù)方案。

此外，百度方面還要將應(yīng)用場景進一步拓寬，除電商外，推進數(shù)字人在法律、健康等30多個行業(yè)深度應(yīng)用，并在軍事、情感、文化等10個以上內(nèi)容領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，讓超10萬商家使用慧播星數(shù)字人。

“預(yù)計到今年年底，數(shù)字人開播規(guī)模將提升202%，數(shù)字人收入同比增長228%，高說服力數(shù)字人技術(shù)讓商家轉(zhuǎn)化率提升63%。”百度方面透露。