炎炎夏日

一杯冰涼的茶飲

是很多人最好的“降溫神器”

十步一家奶茶店的今天

不少網友發現

曾經動輒二三十元一杯的茶飲

價格真的被打下來了！

茶飲大降價 消費者喜聞樂見

立秋已過，但依舊酷暑難當。小蔣是個“奶茶控”，她說，今年夏天發現很多奶茶都降價了。“以前覺得奶茶是奢侈品，隨便一杯就是二十幾塊錢，但現在價格好像普遍都便宜了，十幾塊錢就能買，還有一些優惠券，幾塊錢也能買到?！?/p>

社交平臺上，也有不少網友發表相同的看法。

不知不覺間，“10元以下”成了各大新茶飲品牌“廝殺”的重點區間。一直在低價區間深耕的蜜雪冰城，憑借4元檸檬水、2元冰激凌等，帶動其他品牌價格降下來了。

在外賣平臺上查詢發現，古茗的招牌檸檬水，到手價僅需6元。茶百道也有不少價格在10元以下的產品。

此外，曾經價格不便宜的喜茶，也有10元以下的產品“純綠茶妍后”。

不僅價格卷，新品也是扎堆上市，還有各種聯名系列。上社交平臺一搜，多的是新品測評。

某高端茶飲品牌經營商邱先生在杭州有4家奶茶店，他坦言，“價格戰”對利潤空間的壓縮十分明顯。此外，他還表示，“橫向對比品牌的話，如果他一直出新品、搞活動，你不出策略的話，當消費者習慣別人的時候就不習慣你了?！?/p>

中國食品產業分析師、廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬認為，“價格戰”迎合了當前消費者追求性價比的行為習慣。“現在基本上降價的都是頭部企業，因為它的供應鏈已經很完整了。一些單店或者說你的議價能力不夠強，你就熬不下去，其實這一輪降價是一個洗牌的過程。”朱丹蓬指出。

市場超千億 品牌“卷”下沉、“卷”出海

2023—2024中國茶飲行業年度發展報告顯示，去年，新中式茶飲市場規模達1900多億元，同比增加15.7%；預計到2025年，市場規模將逼近2500億元。

巨大的市場潛力刺激著品牌進一步“跑馬圈地”。截至今年6月底，蜜雪冰城門店數量為31000多家，排名第二的古茗門店數量超9000家，茶百道有8000家。

“卷”完一線城市，還要“卷”下沉市場。喜茶有約4成門店開在三線及以下城市，古茗主攻的鄉鎮市場，占比超過30%。

與此同時，不少品牌紛紛“出?！保非蟾鼜V闊的市場。如蜜雪冰城，海外門店數量已近5000家，多數在東南亞。COCO都可和貢茶已進入英國市場。喜茶重點發力歐美市場，已經進入英國、加拿大、美國等國家。

浙江大學茶葉研究所所長王岳飛說，“出?！笨简炛虏栾嬈放瓶鐕洜I的綜合實力?！皩κ袌鲆芯珳实姆治?，還要求品牌有強大的供應鏈管理能力，而且需要不斷的轉型升級?！?/p>

你愿意為了茶飲花費多少錢？

此前，有媒體做過小調查：

你愿意為了一杯茶飲花費多少錢？

從網友評論來看

大部分人

能接受20元以下的價格

你愿意在茶飲上花費多少？

更喜歡果茶還是奶茶？

評論區聊聊吧！

編輯 | 左 迎

校對 | 左迎

校審 | 王照

終審 | 高 潔

來源| 江西共青團

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