面對(duì)困境不指責(zé)，面對(duì)逆境不放棄。

作者 | 徐長(zhǎng)卿

編輯丨李白玉

來源 | 野馬財(cái)經(jīng)

宿遷市博物館“宿遷文明發(fā)展史陳列展”的中寫道：“流淌著的文明，積淀成深厚的歷史，形成了‘勇于擔(dān)當(dāng)，敢為人先’的宿遷精神……是宿遷精神改變了宿遷的歷史，又是宿遷的歷史升華了宿遷精神。”

“勇于擔(dān)當(dāng)，敢為人先”這不是一句空泛的口號(hào)，而是鐫刻在宿遷人骨子里的精神基因。8月30日的蘇超賽場(chǎng)，宿遷隊(duì)將這種基因展現(xiàn)得淋漓盡致。背水一戰(zhàn)的他們用一場(chǎng)2:0的勝利完成自我救贖。而看臺(tái)上，由家鄉(xiāng)企業(yè)洋河股份帶來的光瓶酒，則成為了這種集體情感與堅(jiān)韌精神最直觀的載體。這場(chǎng)比賽，早已超越競(jìng)技本身，成為一座城市與其龍頭企業(yè)精神同頻共振的生動(dòng)寫照。

圖源：公眾號(hào)“夢(mèng)之藍(lán)社區(qū)”

01

洋河光瓶酒

見證宿遷榮耀時(shí)刻

8月30日的宿遷主場(chǎng)，一場(chǎng)蘇超"生死戰(zhàn)"正在上演。積分榜第十一的宿遷隊(duì)背水一戰(zhàn)，唯有取勝才能保留晉級(jí)前八的希望。看臺(tái)上，劉強(qiáng)東的身影出現(xiàn)在球迷中間，與全場(chǎng)觀眾共同見證這場(chǎng)關(guān)鍵戰(zhàn)役。此前，在2025夏季達(dá)沃斯論壇期間，劉強(qiáng)東在回應(yīng)媒體詢問是否會(huì)去看蘇超時(shí)稱：“去，必須去！”此番他也是兌現(xiàn)了諾言。這位電商巨頭掌門人與洋河有著深厚的淵源，從京東集體婚禮到員工家宴，洋河酒始終是首選，見證著京東與洋河之間長(zhǎng)達(dá)十余年的深厚情誼。

賽前的形勢(shì)對(duì)宿遷隊(duì)極為不利。聯(lián)賽積分榜上，他們僅以6分分差墊后，暫列第11位，深陷保級(jí)泥潭。回顧之前的蘇超征程，宿遷的五連敗，讓球隊(duì)士氣跌至谷底。不少球迷在賽前接受采訪時(shí)坦言“對(duì)保級(jí)前景充滿焦慮”。與之形成鮮明對(duì)比的是客場(chǎng)作戰(zhàn)的淮安隊(duì)，他們以11分穩(wěn)居積分榜第6位。

然而，足球賽場(chǎng)的魅力就在于永不缺席的意外。

上半場(chǎng)常規(guī)比賽時(shí)間的最后時(shí)刻，33號(hào)隊(duì)員胡顥瑀帶球突破，在禁區(qū)內(nèi)造成淮安隊(duì)員犯規(guī)，獲得點(diǎn)球機(jī)會(huì)。10號(hào)隊(duì)員高馳主罰點(diǎn)球。打進(jìn)一球，這粒進(jìn)球如平地驚雷，瞬間點(diǎn)燃全場(chǎng)2萬余名球迷的熱情，“宿遷加油”的聲浪震徹云霄。第79分鐘，伏小龍一記抽射破門，整個(gè)宿遷主場(chǎng)為之沸騰！

場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外，洋河光瓶酒的身影隨處可見——無論是球迷舉杯助威的激情瞬間，還是賽后歡慶勝利的喜悅時(shí)刻，這杯源自宿遷的白酒已然成為這座城市情感共鳴的載體。當(dāng)終場(chǎng)哨響，比分定格2∶0，宿遷隊(duì)完成了一場(chǎng)漂亮的自我救贖，而洋河酒香也彌漫在整個(gè)慶祝的夜晚，成為連接球隊(duì)、城市與家鄉(xiāng)人的情感紐帶。

02

洋河與宿遷共有的精神基因

這場(chǎng)2:0的勝利，遠(yuǎn)不止是一場(chǎng)足球比賽的勝負(fù)。當(dāng)終場(chǎng)哨聲響起，宿遷隊(duì)員相擁而泣，看臺(tái)上的球迷高唱隊(duì)歌，人們看到的是一座城市精神血脈的噴張綻放。而這種精神，恰恰與洋河股份數(shù)十年來堅(jiān)守的發(fā)展理念形成了深刻的同頻共振——無論是在綠茵場(chǎng)上還是在商海搏擊中，宿遷人與洋河人始終秉持著同樣的信念：面對(duì)困境不指責(zé)，面對(duì)逆境不放棄。

這種逆境求生的堅(jiān)韌，是刻在骨子里的宿遷品格，也是洋河集團(tuán)在數(shù)次行業(yè)變革中淬煉出的企業(yè)精神。

正如上世紀(jì)九十年代末，白酒行業(yè)遭遇連續(xù)沖擊，亞洲金融風(fēng)暴、魯酒標(biāo)王事件、朔州假酒案接連爆發(fā)，讓整個(gè)行業(yè)步入寒冬。彼時(shí)洋河亦難逃困境，一度面臨破產(chǎn)危機(jī)。然而，秉持著宿遷人“輸?shù)闷稹⒄镜弥薄钡男拍睿蠛幼罱K以壯士斷腕的勇氣推進(jìn)改制——2003年，通過引入外部資本和實(shí)施員工持股，企業(yè)完成轉(zhuǎn)型、重獲新生。2006年，為進(jìn)一步激勵(lì)管理層，洋河股份再次改制。在股權(quán)激勵(lì)下，改制后的洋河瞬間爆發(fā)出驚人的競(jìng)爭(zhēng)力，以嶄新的姿態(tài)重新出發(fā)。

這與宿遷蘇超隊(duì)連續(xù)五輪不勝卻最終逆襲的故事如出一轍，共同詮釋著這片土地上人們永不服輸?shù)囊庵尽?/p>

而那份沉默堅(jiān)守的自信，既流淌在宿遷人的血液中，也深深融入洋河以品質(zhì)為生命線、以時(shí)間釀經(jīng)典的長(zhǎng)期主義堅(jiān)守里。在球隊(duì)連敗期間，沒有指責(zé)與抱怨，只有支持與鼓勵(lì)——正如洋河數(shù)十年如一日深耕白酒品質(zhì)，不過度宣揚(yáng)，不急于求成，始終以產(chǎn)品說話，以品質(zhì)立身。正如球迷支持的不只是球隊(duì)，更是一種不服輸?shù)母c魂；消費(fèi)者選擇洋河，也不只是一杯酒，更是一種文化認(rèn)同與品質(zhì)信任。

就如同，近期洋河股份董事長(zhǎng)顧宇在中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)交流時(shí)表示："面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，洋河始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，以品質(zhì)為基石，深入推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和品牌價(jià)值提升。"這份堅(jiān)守體現(xiàn)在每一個(gè)細(xì)節(jié)：從原料的嚴(yán)苛甄選，到釀造工藝的代代傳承，再到陳貯勾調(diào)的精益求精。洋河高線光瓶酒正是最佳例證，其以“名酒品質(zhì)、光瓶便利、親民價(jià)格”精準(zhǔn)契合理性消費(fèi)時(shí)代的需求。這款產(chǎn)品線上開售即秒空、線下終端遭搶購(gòu)，長(zhǎng)期穩(wěn)坐京東白酒熱賣榜榜首，真正讓名酒品質(zhì)走進(jìn)百姓餐桌。

更重要的是，共生共榮的擔(dān)當(dāng)，是寫在城市與企業(yè)之間的默契。宿遷在29年間成長(zhǎng)為長(zhǎng)三角發(fā)展最快的地級(jí)市之一，靠的正是這種團(tuán)結(jié)堅(jiān)韌的精神。而洋河作為從宿遷走向全國(guó)的企業(yè)，其發(fā)展軌跡與城市精神同頻共振。這種共生共榮的關(guān)系，不僅體現(xiàn)在企業(yè)為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出的貢獻(xiàn)，更體現(xiàn)在精神層面的相互滋養(yǎng)。正如這場(chǎng)比賽所展現(xiàn)的：當(dāng)宿遷隊(duì)在賽場(chǎng)拼搏時(shí)，洋河作為家鄉(xiāng)企業(yè)始終相伴；而當(dāng)洋河在市場(chǎng)開疆拓土?xí)r，宿遷人民也永遠(yuǎn)是它最堅(jiān)實(shí)的后盾。這種相互成就、共同成長(zhǎng)的關(guān)系，正是宿遷與洋河之間最動(dòng)人的默契，也是這座城市與其龍頭企業(yè)共同書寫的逆境崛起典范。

03

共赴未來

洋河的使命擔(dān)當(dāng)與時(shí)代新章

當(dāng)慶祝的歡呼聲漸漸散去，球場(chǎng)終將回歸平靜，但這場(chǎng)勝利所凝聚的精神力量，卻正在轉(zhuǎn)化為洋河與宿遷共赴未來的澎湃動(dòng)能。站在新的歷史起點(diǎn)，洋河股份承載的已不僅是一家企業(yè)的商業(yè)夢(mèng)想，更是一座城市的期待與一個(gè)時(shí)代的召喚。這份"勇于擔(dān)當(dāng)，敢為人先"的宿遷精神，正內(nèi)化為洋河邁向新征程的底氣與格局，指引著企業(yè)未來的發(fā)展方向。

洋河將一如既往地支持家鄉(xiāng)體育文化建設(shè)，助力宿騰飛遷的城市夢(mèng)想。此前，洋河股份通過贊助宿遷隊(duì)足球賽事、打造“酒旅融合”路線等方式，將賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅留量。2025年7月贊助宿遷隊(duì)主場(chǎng)賽事，組織球迷參觀洋河酒廠文化旅游區(qū)，推出“免費(fèi)游覽兩大國(guó)家4A景區(qū)”的專屬禮遇，增強(qiáng)城市文旅品牌影響力。

作為從宿遷成長(zhǎng)起來的企業(yè)公民，洋河始終牢記自身的社會(huì)責(zé)任。企業(yè)將繼續(xù)通過產(chǎn)業(yè)幫扶、教育支持、就業(yè)創(chuàng)造等方式，反哺宿遷經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。同時(shí)，洋河還將以更高品質(zhì)的產(chǎn)品回饋消費(fèi)者，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展，將宿遷的匠心精神通過一杯杯美酒傳遞到更遠(yuǎn)的遠(yuǎn)方。

杯中酒，亦是城中事、心中情。洋河光瓶酒里裝著的，不僅是宿遷的水土糧香，更是一座城市不屈的魂、一個(gè)企業(yè)堅(jiān)守的心。未來，洋河將繼續(xù)與家鄉(xiāng)同行，共舉杯，共奮進(jìn)，書寫更多屬于奮斗者的傳奇。

你喝過洋河光瓶酒嗎？評(píng)論區(qū)聊聊吧。