天氣炎熱，一杯清涼的茶飲

是很多人最好的“解暑神器”

十步一家奶茶店的今天

不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)

曾經(jīng)動輒二三十元一杯的茶飲

價格真的被打下來了！

01

奶茶“10元以下”時代來臨

消費者喜聞樂見

立秋已過，但依舊酷暑難當(dāng)。杭州市民小蔣是個“奶茶控”，她說，今年夏天發(fā)現(xiàn)很多奶茶都降價了。“以前覺得奶茶是奢侈品，隨便一杯就是二十幾塊錢，但現(xiàn)在價格好像普遍都便宜了，十幾塊錢就能買，還有一些優(yōu)惠券，幾塊錢也能買到。”

社交平臺上也有不少網(wǎng)友

發(fā)表相同的看法

不知不覺間，“10元以下”成了各大新茶飲品牌“廝殺”的重點區(qū)間。一直在低價區(qū)間深耕的蜜雪冰城，憑借4元檸檬水、2元冰激凌等，帶動其他品牌價格降下來了。

部分地區(qū)，古茗檸檬水從10元降至4元。茶百道的酸奶紫米露折扣后只要2.9元一杯，喜茶也曾推出限時活動，“純綠茶妍后”4元一杯。

不僅價格卷，新品也是扎堆上市

還有各種聯(lián)名系列

上社交平臺一搜，多的是新品測評

某高端茶飲品牌經(jīng)營商邱先生在杭州有4家奶茶店，他坦言，“價格戰(zhàn)”對利潤空間的壓縮十分明顯。此外，他還表示，“橫向?qū)Ρ绕放频脑挘绻恢背鲂缕贰⒏慊顒樱悴怀霾呗缘脑挘?dāng)消費者習(xí)慣別人的時候就不習(xí)慣你了。”

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師、廣東省食品安全保障促進(jìn)會副會長朱丹蓬認(rèn)為，“價格戰(zhàn)”迎合了當(dāng)前消費者追求性價比的行為習(xí)慣。“現(xiàn)在基本上降價的都是頭部企業(yè)，因為它的供應(yīng)鏈已經(jīng)很完整了。一些單店或者說你的議價能力不夠強，你就熬不下去，其實這一輪降價是一個洗牌的過程。”朱丹蓬指出。

02

市場超千億

品牌“卷”下沉、“卷”出海

2023—2024中國茶飲行業(yè)年度發(fā)展報告顯示，去年，新中式茶飲市場規(guī)模達(dá)1900多億元，同比增加15.7%；預(yù)計到2025年，市場規(guī)模將逼近2500億元。

巨大的市場潛力刺激著品牌進(jìn)一步“跑馬圈地”。截至今年6月底，蜜雪冰城門店數(shù)量為31000多家，排名第二的古茗門店數(shù)量超9000家，茶百道有8000家。

“卷”完一線城市，還要“卷”下沉市場。喜茶有約4成門店開在三線及以下城市，古茗主攻的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，占比超過30%。

與此同時，不少品牌紛紛“出海”，追求更廣闊的市場。如蜜雪冰城，海外門店數(shù)量已近5000家，多數(shù)在東南亞。COCO都可和貢茶已進(jìn)入英國市場。喜茶重點發(fā)力歐美市場，已經(jīng)進(jìn)入英國、加拿大、美國等國家。

浙江大學(xué)茶葉研究所所長王岳飛說，“出海”考驗著新茶飲品牌跨國經(jīng)營的綜合實力。 “對市場要有精準(zhǔn)的分析，還要求品牌有強大的供應(yīng)鏈管理能力，而且需要不斷的轉(zhuǎn)型升級。”

03

你愿意為了茶飲花費多少錢？

有媒體做過小調(diào)查：

你愿意為了一杯茶飲花費多少錢？

從網(wǎng)友評論來看

大部分人目前能接受10-20元的價格

來源 | 浙江之聲、寧波晚報、極目新聞