科技和經濟發展正在重塑職業版圖，新興職業正在收獲時代的認可。近日，人力資源和社會保障部會同國家市場監督管理總局、國家統計局發布了19個新職業、28個新工種信息，其中，網絡主播的職業身份在“國家確定職業分類”上首次得以確立，這也意味著網絡主播成為了官方認可的國家新職業。

網絡主播被增設為國家新職業可以看作是一種必然。隨著短視頻、直播平臺快速發展，網絡主播隊伍也逐漸壯大。在這個過程中，直播行業經歷過“野蠻生長”，逐漸走向規范化發展。網絡主播“轉正”將為規范發展再添一份助力——當網絡主播成為新職業，與之相關的職業技能、職業規則和職業道德將在規范發展中建立，直播內容的質量將隨之提升。在這樣的網絡直播生態正循環中，網絡直播正在成為人們創業和致富的沃土，創造新收入，激發新消費，從供需兩端帶來嶄新的契機已經成為必然。

抖音電商達人李園園介紹家鄉海鮮

網絡主播給個人創業提供新可能

網絡主播正式成為國家新職業未嘗不是對現實情況的順應。《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》數據顯示，截至2023年12月，全網短視頻賬號總數達15.5億個，職業主播數量已達1508萬人。7月24日發布的《2024抖音電商達人成長報告》顯示，過去一年，抖音電商新增帶貨達人528萬人，同比增長74%，帶貨達人總直播時長同比增長40%，帶貨達人總銷售額同比增長43%。

有觀點認為，網絡主播這一龐大的群體“轉正”，不是因為少數頭部從業者的“光環”，而是因為越來越多具備興趣愛好、專業技能、創新思維的普通人在短視頻、直播平臺上表達自我，越來越多的優質內容在平臺“井噴”，越來越多優質商品備受追捧，才在客觀上推動了短視頻、直播平臺生態系統建設和網絡主播職業化的進程。

這或許是網絡主播得以“轉正”的原因之一。事實上，確實有越來越多的普通人在短視頻、直播電商平臺開拓了新的事業，實現了個人的創業與就業。

他們可能在衣食住行等領域找到了新經營方向，為人生開啟新發展路徑。例如，殘疾人自行車世界冠軍李園園退役后帶領隊友在抖音賣海鮮，找到人生新賽道；內蒙古小伙楊國民巧用陽臺經濟，把大草原的羊糞肥打造成“爆品”，一個月賣出300噸；專做大碼女裝的卓清清請模特要求體重70公斤以上，在直播中展現真實的穿著效果，讓大碼女孩們實現“L碼自由”……

楊國民通過短視頻介紹羊糞肥

他們也可能深耕于小眾細分領域，讓小眾商品的多元化消費有跡可循。變頻器維修工許凈將維修日常和專業知識搬上抖音，吸引60多萬人圍觀。她的帶貨直播更像一個專業課堂：無須特意叫賣，只用掛上維修工具、專業書的鏈接，在線傳授維修技能，以過硬的專業素養知識帶貨，像《電子元器件大全》兩天就賣出4000多本。也是在這個過程中，她不僅掙到了更多收入，走出了生活窘境，還得以和這個小眾行業里的同行們交流切磋，被粉絲激勵著進步。

許凈在直播中介紹專業書

這些抖音電商達人可以看作中小網絡達人的縮影。《2024抖音電商達人成長報告》顯示，小體量也能成就大生意，年銷售額50萬至500萬元的達人中，粉絲量1萬以下的達人占比30%，粉絲量1至10萬的占比51%；2024年上半年，抖音電商中小、腰部、頭部日均帶貨人數分別超過56萬、17萬、3000人。

《2024抖音電商達人成長報告》（節選）

在中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端看來，抖音電商上的中小達人很多是有一技之長的普通勞動者，他們有謀生需求和創業熱情，但并不具備把自身分散的技能快速進行產品化供給和品牌化推廣的能力。“以抖音電商為代表的平臺加速和推進了這個過程，助力供需雙方資源能力匹配對接，逐步帶動更多非標型電商創作者入駐，幫助他們通過專業技能撬動生意，獲得收入。”7月24日，在抖音電商“尋找同行者”舉辦的“新收入·新消費”主題分享會上，陳端這樣說道。

這也正是抖音電商發起“尋找同行者”，促進個人創業的初心。作為創作者成長大本營，“尋找同行者”致力于通過專項扶持計劃挖掘優質達人和商家，幫助他們獲得更多關注和機會。“期待抖音電商持續涌現出更多創造新收入、激發新消費的鮮活案例，希望各行業人才在這里挖掘出各自的發展潛能，與抖音電商攜手同行。”抖音電商相關負責人表示。

李園園在抖音電商“新收入·新消費”主題分享會上講述創業經歷

為產業鏈提供規模化就業機會

新職業是就業的蓄水池，意味著新的就業增長點。而新增長點往往不會局限于單一職業本身。中國人民大學新聞與社會發展研究中心近日發布的《創作者經濟：中國數字新職業的崛起》報告顯示，創作者經濟拉動的就業規模并不等同于“創作者就業”，實際上，創作者經濟存在漫長的就業長尾。

在中國人民大學新聞學院團隊看來，平臺創作者群體日益職業化，創作者經濟的專業化和精細化程度也在不斷深化，這有效帶動了行業就業。

就如MCN相關從業人員所說，大多數人只關注鏡頭前光鮮亮麗的網絡主播，卻往往忽略了那些在幕后為網絡主播提供支持的工作人員。這些工作人員包括內容策劃、視頻編輯、技術支持、運營管理等多個崗位，甚至大多數人目前已具備復合型工作能力，與網絡主播共同構成了一個完整的網絡主播生態系統。

這一點在數據上體現得尤為明顯。浙江省商務廳監測數據顯示，2023年2月，杭州已有綜合類和垂直類頭部直播平臺32家、近5萬主播，直播相關企業注冊量超5000家，數量列全國第一，帶動就業超100萬人。這意味著即使普通人不做網絡主播，網絡直播產業也有足夠的空間容納更多人就業。

《2024抖音電商達人成長報告》顯示，杭州成直播帶貨第一城

隨著網絡主播成為國家新職業，相關產業的就業生態也將向著良性循環的方向發展。例如，貴州大學生王靜返鄉在線教人種蘑菇，一年賣出600多噸食用菌棒，吸引數名大學生返鄉加入團隊，帶動周邊八九百戶村民增收就業，同村留守婦女每個人每年能多掙兩萬多元；傳承靈山竹編非遺技藝的劉霞冰聽從抖音網友建議，把傳統水果籃“爆改”成貓窩，店鋪年銷售額翻了6倍，帶動大批非遺匠人返鄉重拾技藝，當地600多人增收就業。

劉霞冰帶動手藝人回鄉就業

“國家的正式認定不僅提升了行業的合法性和吸引力，還將吸引更多人才投身于這一領域。隨著職業標準的建立，行業將逐步規范化，促進從業者的職業發展。”對外經濟貿易大學國家對外開放研究院教授陳建偉預估。

直播產業助力做大實體經濟“蛋糕”

網絡主播相關就業的增長點，顯然已經為傳統業態同步帶來了發展機遇。“網絡直播的實時性、互動性和可訪問性重塑了傳統的商業模式和消費者行為，正在改變多個行業的業態”，這一觀點幾乎已經成為了業內的共識。

當然，發展中的事物往往不會在第一時間獲得所有人的認可。《創作者經濟：中國數字新職業的崛起》指出，一種對于創作者經濟常見的誤解在于秉持“零和博弈”的態度，認為線上經濟的發展勢必會擠壓線下經濟。

但正如《南方日報》評論所言：一方面，實體店鋪不等于實體經濟，而只是實體經濟在消費端的一種呈現形式。電商可能沖擊實體店這種中間商的形式，但對于商品的生產源頭，不僅不會帶來沖擊，還會帶來更多的可能與想象；另一方面，電商不生產實體商品，但它凝結了人類的無差別勞動，而勞動創造價值。這些價值，具體體現在就業、消費、經濟增長等方面。

隨著技術的發展，可以發現線上經濟與實體經濟并不是二元對立，而是相互融合促進。在業內看來，直播電商的創作者職業化程度相對較高，銷售屬性較強，為原有的零售環節提供了轉型的可能，讓更多的產品獲得和消費者更順暢、廣闊的見面機會；身處偏遠地區，或從事冷門行業的人群，也可以通過低門檻、小成本的方式創業，正如上文所提到的楊國民、許凈等案例。

在國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬的觀點中，短視頻、直播等形式突破空間局限，跨區聯通生產者、流通商、消費者，在很大程度上驅動生產要素從低效部門流向高效部門，有利于減少交易成本，降低信息不對稱性，實現規模經濟效應，展現出強大的消費資源集聚力、消費需求激發力和消費風尚引領力。

放眼望去，近年來，農產品、產業帶、國貨、非遺等各領域無不因直播帶貨的參與煥發新機。

抖音電商近期相關數據顯示，2022年9月至2023年9月，抖音電商共助銷農特產47.3億單，平均每天就有1300萬個裝有農特產的包裹銷往全國各地；以云南鮮花產業帶為例，過去一年，全國超3000萬消費者通過抖音電商購買1.46億單云南鮮花，今年上半年，該產業帶整體訂單量同比增長102%；去年以來，活力28、蜂花、蓮花味精等多個“寶藏”國貨品牌在抖音翻紅，活力28走紅近一年在抖音電商日均銷量超10萬單，從破產清算轉為破產重整；過去一年，非遺傳承人在抖音電商帶貨成交額同比增長142%，帶貨銷量同比增長249%。

活力28的直播間

正如《創作者經濟：中國數字新職業的崛起》主筆董宇晨所說，基于短視頻、直播、探店等模式，數字工具為傳統實體產業提供了展示自身產品與服務的新機遇，同時也起到了線下經濟“放大器”的作用。在這場數字經濟帶來的產業變革中，網絡直播正在成為傳統實體產業的新出口。

作者：李濛

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