以前的消費市場，都有一個共同認知，那就是女人老人跟小孩的錢最好賺，而男人的錢最難賺的。

但這兩年，情況大有不同。男性消費群體，陸續開始將消費重心轉向自身，在消費市場的版圖上，一下從「吊車尾」變成了「主力軍」。

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以下是本期視頻腳本：

當男生們不再“戀愛腦”，你都想象不到他們的消費力，能有多厲害。

以前的消費市場啊，都有一個共同認知，那就是女人老人跟小孩的錢最好賺，而男人的錢最難賺的。

男性們最容易沖動消費的時候，往往只有面對異性美女跟同性上司時。且消費行為大多圍繞著異性關系展開，如節日花銷、約會支出等。

但這兩年啊，情況可是大有不同了。

男性消費群體，陸續開始將消費重心轉向自身，在消費市場的版圖上，一下從「吊車尾」變成了「主力軍」。

去年的天貓雙11數據顯示，男性群體的消費力，首次逆襲了。

尤其是公路自行車、電競產品、沖鋒衣這三大品類的銷售額分別暴漲了305%、114%、90%，且消費主體大多為男性。

這并非一場購物節的促銷偶然。

根據雪球預測的數據，今年的男性消費市場，規模將達6萬億元，且年復合增長率高達9.8%。

更值得關注的是，男性線上消費力正在高速提升，波士頓咨詢集團與阿里研究院聯合發布的報告指出，中國男性在線購物的人均年支出已達到10,025元，首次過萬，男性消費支出增速，也首次超過女性。

即使排除大額耐用品（如汽車等），男性在服裝、美妝、健康等日常品類的線上消費增速仍顯著高于女性。

相比之下，曾經的男性消費，大多集中于煙酒電子等領域，但近年來，消費習慣第開始逐漸轉向自我提升與興趣消費，傳統的性別界限，也開始模糊。

特別是男生們愛起美來，往往更舍得花錢。

醫美市場上，男性群體成了新的“財神爺”，客單價是女性的2.75倍，植發、肉毒毒素等項目需求激增，主打一個“悅己消費”。

這種轉變在婚戀市場更加明顯：根據艾媒網數據的統計數據，去年的520節日禮物消費中，選擇不送禮物的男性比例首次超過了30%。

DR鉆戒母公司營收同比下滑36.19%，說明男性不再吃「為愛買單」的消費主義洗腦，而是更愿意為「自我消費」買單。

其中Z世代男性可支配收入中70%，用于自我消費，遠超80后的30%；而46歲以上中老年男性在下沉市場占比過半，成為銀發經濟的消費主力。一線城市男性偏好智能汽車、AIGC應用，三線及以下城市男性則在漁具、露營裝備等領域表現出更強消費力。中國釣魚協會數據顯示，全國釣魚愛好者中，男性占比超八成，主力軍就是35歲以上的中高收入群體，每年在釣具上的平均支出，超過1.5萬元。

男性消費正在從「煙酒數碼」的傳統框架里突圍，形成了一個圍繞“他經濟”的萬億級消費市場。

尤其是崇尚“躺平擺爛”的當下，當把車子、房子、婚禮等“必要支出”從人生計劃中暫時劃去之后，男性們第一次意識到，自己手中的可支配收入，原來可以比想象中更多。

這樣的發展現狀，很像隔壁日本的“第五消費時代”，即是邁入了一個以“個人”為單位的消費階段。消費行為不再圍繞家庭或伴侶或他人，而是開始圍繞“一個人也要好好生活”。

當男性消費市場成為一個新的藍海，或許我們也會迎來一個新的消費時代。

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