今年上半年，在免簽“朋友圈”擴容以及離境退稅“即買即退”退稅政策的推動下，“China Travel”持續升溫。越來越多的外國游客由常規的打卡式觀光向解鎖多樣中國、體驗多樣中國而轉變。

在北京秀水街，幾輛載著外國游客的大巴車停在門口，游客們成批走進商場選購商品。一家工藝品店里，幾位來自挪威的游客正在選購茶杯。這是她們第一次來中國旅行，到秀水街購物，他們留出了一天的時間。

挪威游客稱：“我買了三種茶，還在這家很漂亮的小店里買了一個小茶杯。我覺得中國的商品真的很漂亮，茶杯的設計非常精美，質量也很好?！?/p>

挪威游客稱：“我買了很多筷子，還有一件漂亮的中式傳統上衣。我覺得在這里能用很實惠的價格買到很不錯的東西。”

北京商戶稱：“現在接待外賓明顯量比去年多一些，包括歐美像各個國家都會多一些，數量增長了一倍多?！?/p>

北京秀水街商業管理有限公司副總裁張騰稱：“今年上半年，秀水街接待的入境游客同比2024年同期翻了一番，銷售額預計提升80%以上。他們對中國元素的一些文化文創產品很感興趣?！?/p>

深圳的華強北也是很多外國游客慕名而來的必打卡目的地，從智能手表到降噪耳機，從無人機到AI眼鏡，各種品類豐富的電子產品都是他們的心頭好。

波蘭游客稱：“我們過來購物的，我們買了電子產品、一些玩具，這些都是家居用品，都很好。”

深圳華強電子世界管理有限公司副總經理王承珠稱：“從市場來看，整個外國友人來華強北購物今年上半年同期對比增長了50%，外國朋友到華強北6月份日均7000人次，現在增長到8000人次，甚至還多?！?/p>

不只是“中國購”，隨著中國文化的吸引力增強，今年以來，越來越多的外國游客期待在中國旅行的時間再長一點，對不同地域不同民族的文化感受能再深入一點。在北京的胡同街區，一個來自西班牙的入境旅游團正在體驗一場“深度胡同游”。他們乘坐老北京人力三輪車，從什剎海地區一路穿行到達銀錠橋，了解胡同的文化內涵，接著走進一戶家庭，進一步了解老北京四合院的生活形態與歷史文化。

西班牙游客稱：“這里的生活方式很有意思，比如這些門，每扇門都各不相同，門上的圖案符號都有不同含義，蘊含著很多傳統。能來到這里，了解這里的文化、人和習俗，真的非常棒?！?/p>

西班牙游客稱：“在中國，萬物都有背后的含義，這種象征意義、這些圖案紋樣都特別好。我自己尤其喜歡繪畫，看到這里用毛筆作畫的方式，覺得非常獨特，我很享受這種體驗?！?/p>

導游任超告訴記者，隨著入境政策的持續優化，他能明顯感覺到今年入境游客量的增長。今年，他每個月的接團數量接近去年均值的2倍。此外，外國游客的需求和旅行方式也在悄然發生變化。

北京導游任超稱：“許多外國旅游者除了游覽大眾景點之外，還向我們提出了一些要求，希望了解北京人真正的生活。2024年中軸線申遺成功，鐘樓和鼓樓是中軸線的重要組成部分，所以今年我們特意將鼓樓和鐘樓納入產品中?！?/p>

與此同時，在免簽政策紅利的深度釋放下，外國游客的足跡也正從一線城市、知名景區下沉至三四線城市、縣域城市，給文旅市場帶來新的增長點。

某在線旅游平臺數據顯示，文化體驗類產品成為今年入境消費新亮點。非遺工坊、民俗演藝、市井生活探秘等沉浸式玩樂項目預訂量同比飆升300%，其中布藝扎染、剪紙、陶藝手作等非遺體驗項目最受外國游客歡迎。同時，川劇變臉、京劇演藝在攜程海外平臺預訂量比去年增長了近10倍。端午節期間，不少外國游客加入多地劃龍舟的隊伍中，也讓人印象深刻。

從拖著空行李箱來“掃貨”，到在胡同里騎行、穿著漢服打卡，再到排隊參觀AI展、體驗科技互動館，我們可以看到，外國游客的中國之旅不再只是“轉一轉，看一看”，而是正在轉向文化、生態、科技等等多元融合的深度體驗。數據顯示，2025年上半年，全國各口岸入境外國人數量大幅增長。其中，北京口岸出入境外國人達290余萬人次，占出入境總量的近三成，同比增長36.5%；上海接待入境游客424.8萬人次，同比增長38.5%。這背后，是中國持續優化免簽政策、擴大免簽國家范圍、提升旅游便利化水平的努力。也正因如此，中國正成為越來越多外國游客心中的“常來常新”的超級目的地，一個更加立體、真實、生動的中國正展現在世界面前。

央視網