當別的媽媽還在圍著娃打轉，Z 世代媽媽卻在育兒與自我間玩起 “平衡術”。作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，她們將愛娃先愛己的理念貫徹到生活的方方面面，對于她們來說，消費時情緒價值才是 “香餑餑”。

悅己為先：在育兒中不忘寵愛自己

與上一代媽媽將育兒視為個人使命，強調(diào)自我犧牲不同，Z 世代媽媽有著更強烈的個體意識，秉持著 “愛娃也愛自己” 的理念。艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超六當別的年代媽媽還在圍著娃 “打轉”，Z 世代媽媽卻在育兒與自我間玩起 “平衡術”。作為互聯(lián)網(wǎng) “原住民”，她們前腳聊 “娃經(jīng)”，后腳就為快樂 “剁手”。“愛娃先愛己” 的理念打破傳統(tǒng)框架，消費時，情緒價值才是 “香餑餑”。成受訪者會以取悅自我為消費核心，購買興趣消費產(chǎn)品。在育兒的同時，她們依然重視自身的生活品質和消費體驗感。

護膚、彩妝成為 Z 世代媽媽日常消費的重要部分。孕期的 95 后媽媽更傾向于淡妝，追求成分天然、安全的化妝品和護膚產(chǎn)品。她們關注保濕、防曬等基礎功效，產(chǎn)后則將目光投向美白保濕、祛妊娠紋、修復、抗衰老等產(chǎn)品，希望通過這些護膚品恢復產(chǎn)前狀態(tài)，重拾自信。而在給孩子挑選用品時，她們的這份細致與對情緒價值的追求同樣明顯。就像為學齡期孩子選書包，不再只看容量和價格，更在意是否能呵護脊椎。健康減負輕書包正在成為z世代媽媽們的心頭好，這類書包采用U型連體肩帶，能幫助孩子肩膀均勻分配受力，書包不壓肩，孩子背上更輕松，背墊是蘋果后幅慢回彈蜂窩記憶棉，內(nèi)部填充3公分高彈海綿，能引導脊柱自然生長，讓脊柱不再側彎。媽媽看到孩子蹦跳著進校門，那種 “選對了” 的安心感，正是為情緒價值買單的體現(xiàn)，為孩子的健康投資，也是為自己的踏實與愉悅付費。健康減負輕書包小編已經(jīng)為大家挑好，感興趣的可以私信或評論獲取鏈接哦！

社交互動：在分享與交流中尋求情感共鳴

作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，Z 世代媽媽擁有嫻熟的網(wǎng)上 “沖浪” 技巧，從收集信息、商品種草、查看產(chǎn)品測評，到線上購物和分享產(chǎn)品使用體驗，都能在各類互聯(lián)網(wǎng)平臺上完成。在獲取育兒信息的渠道上，寶寶樹、媽媽網(wǎng)等垂直母嬰社區(qū)，微博、小紅書等內(nèi)容社交平臺，抖音、快手等短視頻平臺，以及微信群、QQ 群等社群渠道，成為她們的首選。

在這些平臺上，新手媽媽們關注育兒博主，與網(wǎng)友積極互動交流。她們在分享育兒經(jīng)驗、吐槽育兒煩惱的過程中，釋放孕產(chǎn)時期的緊張、焦慮情緒，獲得情感上的認同感。這種社交互動對她們來說，不僅僅是獲取信息的途徑，更是一種情緒的寄托和宣泄方式。母嬰類 KOL 的帶貨力驚人，粉絲黏性強，正是因為他們能夠提供有價值的內(nèi)容，滿足媽媽們的情感需求，讓媽媽們在消費的同時獲得情感上的滿足和共鳴。

理性選擇：在品質與情感中尋求平衡

Z 世代媽媽在消費時并非盲目跟風，而是更加注重理性和 “質價比”。新華網(wǎng)和小紅書共同發(fā)布的《Z 世代生活方式新知》顯示，95 后的消費觀更加注重真正的實用性和性價比，而非 “迷戀大牌”。在母嬰消費中，Z 世代媽媽看重品質并且 “挑剔”，她們熱愛學習，注重研究育兒專業(yè)知識，在消費決策之前，會查資料學習研究、查看產(chǎn)品口碑評價或是產(chǎn)品測評報告，對比各產(chǎn)品的成分、功能等。

安全和品質是影響 Z 世代媽媽消費決策的決定性因素。易觀分析的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，七成以上的消費者更關注安全性和品質，有五成的消費者在選購母嬰產(chǎn)品時比較關注性能或功效，四成以上的消費者會關注母嬰產(chǎn)品的口碑和知名度，還有三成半的消費者會關注成分和參數(shù)。例如，在選購兒童食品時，媽媽們會格外關注產(chǎn)品是否添加防腐劑、人工色素和香精，是否少糖、少油、無額外添加鹽等。

Z 世代媽媽在消費過程中為情緒價值買單的行為，不僅深刻影響著母嬰市場的發(fā)展趨勢，也反映了這一代年輕媽媽獨特的消費觀念和生活態(tài)度。她們在育兒與自我實現(xiàn)之間尋求平衡，在理性消費與情感滿足中找到契合點，在文化自信的驅動下支持國貨發(fā)展。這種消費觀的興起，也促使商家不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務，以滿足 Z 世代媽媽日益多樣化的需求，為市場帶來新的活力和機遇。