“為了一場演出飛赴一座城市”，如今已經成為一種全新的旅行方式。剛剛結束的端午假期中，北京國家體育場、上海浦發銀行東方體育中心、南京奧體中心等多個地標性場館內人潮涌動，鳳凰傳奇、陳小春、周深等歌手的演唱會接連上演。跨城觀演已成為熱潮，推動了假期經濟的快速增長。演出經濟，作為激發旅游消費、拉動內需的重要引擎，正釋放出強大的活力。據統計，過去三年，全國演出市場總收入突破千億元，展現出蓬勃發展的勢頭。這一增長背后，不僅是消費需求的不斷釋放，也離不開政策的支持和城市文化的推動。近年來，多個地方政府紛紛出臺政策，扶持演出項目、演出場所建設及演藝空間打造等，進一步推動了“演唱會 文旅”消費模式的興起。

政策扶持激發消費引擎

演出經濟不僅是消費潛力釋放的關鍵，它也是推動文化產業發展、繁榮文藝事業的重要力量，滿足了人民群眾日益增長的文化需求。

早在2023年9月，國務院發布的《關于釋放旅游消費潛力，推動旅游業高質量發展的若干措施》中提出，要積極引導戲劇節、音樂節、藝術節和演唱會等文藝形式的健康發展，進一步豐富“演出旅游”等業態。

在中央政策的引導下，利用大型演唱會等文藝活動激發文旅消費活力，已經成為各地推動經濟增長的共識。2024年12月，江蘇省發布了推動全省營業性演出市場規范發展的實施意見，明確表示對引進國內外高水平、高能級的大型演唱會、音樂節等活動的主辦單位，將實行“免申即享”“直達快享”的財政獎勵政策。

今年3月，海南出臺了新修訂的措施，積極支持旅游演藝項目，對于在海南持續演出超過三年的項目，且符合相關要求的，給予50萬元至100萬元的一次性獎勵。

四川省則在4月出臺了2025年演藝活動獎勵政策，明確對在四川舉辦觀眾超過5000人的大型演唱會、音樂節等，依據門票銷售情況和票房收入，給予150萬元至500萬元不等的獎勵。

“各地出臺財政獎勵政策，主要是看重演出經濟對地方經濟、文化和消費等多維度的推動作用。”中國財政科學研究院研究員張鵬認為，支持“演唱會 文旅”產業的發展，可以延伸消費鏈條，激活當地消費，并進一步轉化為持續推動消費增長的長期動力。

在潘燕看來，政策傾向于支持高質量、高能級的項目，對于豐富演出市場的供給，激發文化消費的潛力至關重要。通過引進知名演出經紀公司，推動公共空間轉型為演藝場地，持續孵化新興演藝業態等舉措，可以全面提升城市文化消費的活力，助力構建更具競爭力的演出市場。

# 演出流量助力城市文旅消費

從周杰倫的演唱會讓海口成為網紅城市，到刀郎的巡演點燃廣西南寧的文化熱，再到薛之謙的演出讓浙江衢州成為熱門話題……近年來，演出經濟不僅通過現場的沉浸式體驗制造話題，還借助社交媒體的裂變效應，將城市品牌與文旅資源推向更廣泛的受眾。

在全國范圍內，北京、上海、廣州等一線城市依托其國際消費中心城市的地位、成熟的場館設施以及龐大的消費群體，牢牢占據著演出經濟的“第一梯隊”。

數據顯示，上海2024年共舉辦了57238場營業性演出，其中281場為大型演唱會和音樂節，較去年增長44.8%；全年票房收入達51.7億元，同比增長超過20%。上海正穩步邁向“亞洲演藝之都”的目標。

作為全國文化中心，北京不僅擁有深厚的文化底蘊，還有豐富的文藝資源和成熟的演出市場。去年，北京舉辦了5.7萬場營業性演出，吸引了超過1280萬觀眾，票房收入超過39億元，場次、觀眾及票房收入均呈現顯著增長。

同時，成都、青島、杭州、蘇州、海口、貴陽等熱門旅游城市，也在政策支持和文旅融合的雙重優勢下，積極推動演出經濟的發展。這些城市通過演唱會等活動，不僅激發了短期消費熱潮，還推動了以文化為核心的城市品牌升級。

例如，成都創新推出“跟著演唱會去旅行”的活動，結合當地景區景點，策劃了以演唱會為主題的旅游線路，吸引游客和歌迷參與，同時通過政策資金支持，免費贈送演出門票持有者參觀博物館等，進一步實現演出流量向城市文旅消費的轉化。

潘燕表示：“對于城市來說，重要的不僅是如何將短暫的流量轉化為情感記憶，還要使人們從‘為一場演出赴一座城’到‘因一場演出戀上一座城’，從而打造更具持久競爭力的城市品牌。”