暑期，向來是文旅消費的黃金時段。今年，各地更是誠意滿滿，紛紛出招，文體旅聯合發力，免門票、發補貼，真金白銀促消費，一場盛大的文旅消費狂歡正在上演。據了解，今年 7 月至 8 月，各地將舉辦超 4300 項約 3.9 萬場次文旅消費活動，發放超 5.7 億元消費補貼，如此大規模的投入，無疑將暑期文旅市場推向了高潮。

今年暑期，天氣炎熱，避暑成為眾多游客出行的主要動力。飛豬旅行網數據顯示，烏魯木齊、昆明、貴陽等地成為避暑游熱門目的地；去哪兒旅行平臺數據也表明，西北、東北等平均溫度低于 25 攝氏度的地區，酒店預訂增幅位居前列。中國氣象局還貼心推薦了 16 條避暑旅游路線，相關地區更是推出森林音樂節、星空露營等豐富多彩的夏季主題活動。

從人群結構看，親子家庭和大學生成為暑期文旅消費的主力軍。途牛旅游網數據顯示，暑期親子客群的出游人次占比達 42%，主題公園、海濱海島、親子研學產品熱度居高不下。文化和旅游部產業發展司司長繆沐陽指出，各地應圍繞暑期文旅消費特點，針對不同年齡群體需求，推出多樣化應季文旅產品。

繼 “村 BA”“村超” 之后，“蘇超” 再次破圈。它借助社交媒體互動，吸引球迷和游客跨區域流動、跨領域消費，形成 “體育賽事引流、文旅消費變現” 新模式。數據顯示，“蘇超” 帶動江蘇目的地過夜游客大增，南通、宿遷等城市暑期酒店預訂量翻倍。江蘇還結合賽程安排，舉辦多項特色文旅活動，推出眾多惠民便民措施。

演唱會、音樂節等演出活動同樣火爆。大麥娛樂平臺數據顯示，近兩年 “暑期檔” 演出行業數據逐年上漲，跨城觀演成為主要消費驅動力，有力帶動了交通、餐飲等消費增長。各地紛紛抓住 “跟著賽事去旅行”“跟著演出去旅行” 的契機，拉動消費。如青島建立多部門協調聯動機制，通過 “票根經濟” 撬動文旅大消費，今年暑期將上演多場演唱會和主題展演，并推出系列促消費措施。

夜幕降臨，各地夜經濟活躍起來。青島啤酒博物館將傳統工業旅游與文化、娛樂元素融合，創新消費場景，升級夜間沉浸式體驗，拉動夜間文旅消費。繆沐陽認為，繁榮暑期文旅消費需深化多業態消費融合，創新多元化消費場景，引導商業綜合體等豐富文旅業態。

隨著暑期文旅市場的持續升溫，各地創新舉措不斷涌現，為游客打造了更多元化的體驗場景。在浙江，一場別開生面的"非遺夜市"正在火熱進行中，龍泉青瓷、嵊州竹編等傳統技藝通過沉浸式展演煥發新生，游客不僅能觀賞制作過程，還能親手體驗匠人手藝。據統計，這類文化體驗類項目預訂量同比上漲65%，顯示出游客對深度文化消費的強烈需求。

數字技術的融入為暑期文旅增添了新亮點。西安大唐不夜城推出AR實景導航系統，游客通過手機就能與虛擬歷史人物互動；成都寬窄巷子則上線了"數字藏品打卡"活動，集齊特定數字徽章可兌換特色文創產品。這種"科技+文旅"的模式，既滿足了年輕群體的社交需求，也推動了傳統文化創新表達。

值得注意的是，今年暑期"微度假"成為新趨勢。北京郊區的精品民宿出現"一房難求"現象，上海周邊兩小時車程內的露營基地周末入住率達90%以上。這類短途游產品通過定制化服務吸引客群，如為親子家庭提供自然教育課程，為年輕人設計星空攝影工作坊等。業內專家表示，這種注重品質與體驗的出游方式，正在重塑暑期旅游市場格局。

在服務保障方面，多地推出智能化解決方案。黃山景區啟用AI客流預警系統，實時調控各景點游客量；三亞機場開通"暑運綠色通道"，為家庭游客提供快速值機服務。這些精細化運營措施，有效提升了游客滿意度和重游率。