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日前，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》。其中提出，激發(fā)文化娛樂(lè)、旅游等改善型消費(fèi)活力。《意見(jiàn)》明確，推進(jìn)商旅文體健融合發(fā)展，提升項(xiàng)目體驗(yàn)性、互動(dòng)性，推出多種類(lèi)型特色旅游產(chǎn)品，支持“音樂(lè)+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等融合業(yè)態(tài)發(fā)展。

據(jù)上海文旅產(chǎn)業(yè)研究院表示，目前市場(chǎng)上各類(lèi)新式文旅產(chǎn)品的熱度和流量不斷創(chuàng)新高，在于跨界融合的加速和資源的不斷整合。隨著市場(chǎng)的復(fù)合型需求逐步增強(qiáng)，商旅文體展跨界融合的態(tài)勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)。通過(guò)不斷地打破文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合的邊界、打破文旅產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)市場(chǎng)融合的邊界，提供更加多元化、個(gè)性化、互動(dòng)化的旅游體驗(yàn)，才能有機(jī)會(huì)吸引更多的旅游客群，提高旅游的品質(zhì)和附加值。

每座城市的夏天，都有屬于自己的暑期“消費(fèi)印記”。“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季是上海今年首次推出的城市夏季促消費(fèi)活動(dòng)新IP，開(kāi)啟月余以來(lái)，上海涌現(xiàn)了不少“爆款”文旅產(chǎn)品：“臨港海邊日出”刷屏社交媒體、 “博物館奇‘喵’夜”活動(dòng)展現(xiàn)萌寵大流量、巴黎奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)觀賽新業(yè)態(tài)、夏日市集引爆市民夜游熱潮……通過(guò)一系列創(chuàng)新商旅文體展融合消費(fèi)場(chǎng)景，上海為相聚上海、樂(lè)享上海的市民游客提供全新文旅體驗(yàn)，以高能級(jí)活動(dòng)、高水平服務(wù)催生城市消費(fèi)新熱潮。

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“臨港日出”引流“年輕的城”

將社交流量轉(zhuǎn)化為城市“留量”

最近，“到臨港海邊看日出”火出了圈。此地的景色被稱(chēng)為上海版“天空之鏡”，日出朝霞美景在小紅書(shū)、抖音等社交平臺(tái)上持續(xù)刷屏，不少市民游客驅(qū)車(chē)幾十公里，凌晨三四點(diǎn)就到海堤邊上等待，就為完成“到臨港看日出”這一打卡目標(biāo)。

值得注意的是，當(dāng)?shù)匮杆傩袆?dòng)，接好這波“潑天流量”。在交通、商業(yè)等多方面，臨港新片區(qū)管委會(huì)和南匯新城鎮(zhèn)緊急加強(qiáng)配套、做好服務(wù)，第一時(shí)間組織有資質(zhì)的正規(guī)商戶(hù)在海邊大堤為來(lái)臨港看日出的游客提供飲料和小食等，在最短時(shí)間內(nèi)改善大家的“觀?！斌w驗(yàn)，同時(shí)呼吁游客“觀海不下?！薄?/p>

在新開(kāi)出的海塘市集中，上海海昌海洋公園、上海天文館、中國(guó)航海博物館、上海鮮花港等臨港熱門(mén)景點(diǎn)在大堤進(jìn)行景區(qū)宣傳及文創(chuàng)品售賣(mài)。其中，上海海昌海洋公園將每天抽取2組幸運(yùn)游客（每組不超過(guò)4人）獲取免費(fèi)門(mén)票，上海鮮花港將會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)推出門(mén)票抽獎(jiǎng)和派送玫瑰花服務(wù)。值得一提的是，臨港新片區(qū)還在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了攤位向游客朋友們發(fā)放臨港旅游手繪地圖、啤酒券以及惠民消費(fèi)券等“福利”，推介并邀約大家體驗(yàn)這座“年輕的城”。

“臨港日出”不僅帶來(lái)了巨大流量，還讓更多人注意到了臨港其實(shí)有著更多可玩可逛可消費(fèi)的景點(diǎn)商鋪和夏季活動(dòng)。暑期以來(lái)，臨港新片區(qū)開(kāi)啟了“夜游”模式：每周五、六、日夜晚，圖靈市集都有許多人品美食、買(mǎi)文創(chuàng)、看湖景、聽(tīng)音樂(lè)；上海海昌海洋公園圍繞虎鯨造浪節(jié)主題，推出了虎鯨潑水、傣迪風(fēng)情夜、二次元狂歡派對(duì)、全國(guó)百大美人魚(yú)秀、星光夜場(chǎng)等活動(dòng)；上海天文館和中國(guó)航海博物館也推出了“博物館奇妙夜”夜場(chǎng)。

與此同時(shí)，世界最大室內(nèi)滑雪場(chǎng)——耀雪冰雪世界將于今年9月份正式營(yíng)業(yè)，超9萬(wàn)平方米的耀雪冰雪世界包含超大型室內(nèi)真雪滑雪場(chǎng)和近20項(xiàng)娛雪項(xiàng)目；約2萬(wàn)平方米的耀雪水世界涵蓋近20項(xiàng)嬉水項(xiàng)目，將為市民游客們帶來(lái)集吃、住、游、購(gòu)、娛于一體的都市冰雪度假勝地。

臨港日出的火爆或只是一時(shí)的流量，但是上海文旅第一時(shí)間抓住機(jī)會(huì)，融合流量熱點(diǎn)與文旅消費(fèi)，將其延伸成為城市文旅新亮點(diǎn)，吸引游客，拉動(dòng)消費(fèi)，將社交流量逐漸轉(zhuǎn)化為城市“留量”。

“喵星人”成為觀展新動(dòng)力

融合體驗(yàn)打造文旅新場(chǎng)景

暑假檔期，“文化味”滿(mǎn)滿(mǎn)的文博美展同樣成為上海文旅市場(chǎng)的增長(zhǎng)熱點(diǎn)之一。近期上?，F(xiàn)象級(jí)的旅游熱點(diǎn)莫過(guò)于上海博物館，不管是位于人民廣場(chǎng)的重磅特展《金字塔之巔：古埃及文明大展》，還是6月底重新開(kāi)放的上海博物館東館，都吸引了很多游客專(zhuān)程來(lái)滬打卡。

今年夏天，“毛茸茸”成為意想不到的博物館新寵。為了與《金字塔之巔：古埃及文明大展》相輔相成，上海博物館計(jì)劃定期舉辦10場(chǎng)“博物館奇‘喵’夜”活動(dòng)，觀眾可攜帶寵物貓一同參觀展覽?；顒?dòng)門(mén)票在攜程網(wǎng)推出后，首場(chǎng)“攜寵票”幾乎是“秒殺”，全部10場(chǎng)“攜寵票”一小時(shí)即告售罄。

7月27日晚，上海博物館人民廣場(chǎng)館迎來(lái)首場(chǎng)博物館奇“喵”夜活動(dòng)2000多位觀眾與200只寵物貓一同走進(jìn)上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”現(xiàn)場(chǎng)，展品、貓咪與觀眾形成別樣互動(dòng)。在“薩卡拉的秘密”展廳內(nèi)展出有多件與貓相關(guān)的文物，地面上的貓腳印指引標(biāo)識(shí)、耳邊回蕩著的神秘貓叫聲、墻上動(dòng)畫(huà)中靈活跳躍的身影等虛實(shí)結(jié)合的場(chǎng)景為觀眾營(yíng)造了一處貓神圣殿。在博物館的一樓和二樓，還設(shè)有攜程特別支持的豐富主題線下互動(dòng)項(xiàng)目，如“貓爪祈?！薄白幽肛埖袼芎嫌啊薄皵z影師專(zhuān)屬拍照”“攜寵云游埃及展”“貓爪互動(dòng)”等。攜帶寵物貓的觀眾還獲得了專(zhuān)屬的貓咪文創(chuàng)禮品，感受來(lái)自古老文明的祝福。

“這是一次特殊的體驗(yàn)?！鄙虾２┪镳^館長(zhǎng)褚曉波介紹，在古代埃及，貓神被視為家庭保護(hù)神，是非常重要的神明。此次展出文物也有不少與貓相關(guān)，因?yàn)榕c文物主題相關(guān)，上博在全球綜合類(lèi)博物館中開(kāi)創(chuàng)先河，推出為此次展覽特別打造的“一站式文旅體驗(yàn)新場(chǎng)景”系列活動(dòng)之一?！盎顒?dòng)與展覽和文物是有關(guān)聯(lián)性的，不是盲目地一哄而上，為了話題去做這項(xiàng)活動(dòng)?！笔聦?shí)證明，“喵星人”的加入，不僅為博物館帶來(lái)了新的活力和話題度，更成為觀展體驗(yàn)與消費(fèi)的新動(dòng)力，這無(wú)疑將開(kāi)啟博物館觀展消費(fèi)的新模式，引領(lǐng)文化消費(fèi)的新潮流。

在一江之隔的上博東館，市民游客則能體驗(yàn)到文旅和科技融合之美。上博東館最新設(shè)置的數(shù)字館是一個(gè)沉浸式數(shù)字體驗(yàn)空間，目前推出的“山水江南”數(shù)字展是中國(guó)古代藝術(shù)臻品系列數(shù)字展的首展，運(yùn)用多媒體和互動(dòng)技術(shù)，將古代畫(huà)作與山水人物結(jié)合，向觀眾展現(xiàn)了從五代到清朝江南山水畫(huà)的風(fēng)格特征。

這個(gè)夏季，值得前往的文博空間數(shù)不勝數(shù)，還有特別的“夜游”模式。上海全市博物館攜手推出“博物館奇妙夜”品牌活動(dòng)，共有14個(gè)區(qū)的45家博物館于暑期周末晚間（7月5日至8月31日）在延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間、舉辦特展及教育活動(dòng)的基礎(chǔ)上，以“博物館賦彩美好生活”為主題，推出以“特展+活動(dòng)+文創(chuàng)+社交+生活”為特色的博物館綜合體驗(yàn)，將備受關(guān)注的文化活動(dòng)與文創(chuàng)、旅游、新消費(fèi)等深度融合，讓“走進(jìn)博物館”成為市民游客的一種生活方式和夏日休閑好去處。

景區(qū)、商場(chǎng)、影院也能看奧運(yùn) “文商旅+體育”賦能消費(fèi)活力

塞納河畔，巴黎奧運(yùn)會(huì)塵埃落定；黃浦江畔，“上海之夏”如火如荼。近期，上海奧運(yùn)觀賽活動(dòng)充分利用商圈、地鐵等公共場(chǎng)所顯示屏、電影院線等播出奧運(yùn)賽事及相關(guān)節(jié)目。以此為契機(jī)，上海各大景點(diǎn)、商圈進(jìn)一步打通體育賽事和消費(fèi)場(chǎng)景的邊界，創(chuàng)造消費(fèi)新場(chǎng)景、新供給、新活力，讓這個(gè)夏天的上海，因奧運(yùn)而更加燃情四溢。

近日，上海體育博物館與上海市歷史博物館（上海革命歷史博物館）聯(lián)合舉辦“博物館奇妙夜奧運(yùn)觀賽活動(dòng)”，邀請(qǐng)40位體育迷在上海市歷史博物館滿(mǎn)坡栗咖啡館內(nèi)觀乒乓球男單決賽的奧運(yùn)巔峰對(duì)決。觀賽前主辦方還特別邀請(qǐng)了上海體育大學(xué)中國(guó)乒乓球?qū)W院王於競(jìng)副教授，為現(xiàn)場(chǎng)的乒乓球迷們帶來(lái)了一場(chǎng)乒乓傳奇故事分享。當(dāng)博物館奇妙夜遇上奧運(yùn)巔峰對(duì)決，這樣的觀賽體驗(yàn)可謂難得一遇。

參與了本次奧運(yùn)賽事直播的大光明電影院表示，為了本次觀賽活動(dòng)，影院進(jìn)行了氛圍布置，設(shè)置主題打卡點(diǎn)，實(shí)時(shí)更新每日獎(jiǎng)牌榜，還與夜半電影主題餐廳聯(lián)動(dòng)、延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，觀看奧運(yùn)轉(zhuǎn)播即送奧運(yùn)特調(diào)雞尾酒一杯，還推出奧運(yùn)主題套餐等?！皧W運(yùn)轉(zhuǎn)播無(wú)疑增添了影院的更多可能性，對(duì)暑期檔的夜經(jīng)濟(jì)起到一定促進(jìn)作用。”大光明電影院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前暑期檔漸入佳境，在話題影片的帶動(dòng)下，尤其是周末上座率顯著提高。

前灘太古里經(jīng)授權(quán)獲得2024巴黎奧運(yùn)會(huì)公共場(chǎng)所放映權(quán)，中央公園東草坪豎起露天超大屏幕，市民游客在標(biāo)志性的戶(hù)外大臺(tái)階一起見(jiàn)證高燃時(shí)刻，還有舒適座椅、玩趣秋千為這場(chǎng)體育狂歡增添一抹童趣。前灘太古里同時(shí)推出L4層450米的天空環(huán)道形成的寶藏落日跑步路線和“運(yùn)動(dòng)一夏”專(zhuān)屬消費(fèi)券包，豐富消費(fèi)選擇。

以?shī)W運(yùn)點(diǎn)燃觀賽熱情，以體育帶動(dòng)文化消費(fèi)。在當(dāng)今創(chuàng)意多元、體驗(yàn)至上的消費(fèi)時(shí)代，“商業(yè)+體育”這一創(chuàng)新模式不僅打破了傳統(tǒng)商業(yè)與體育的界限，還通過(guò)深度融合，為消費(fèi)者帶來(lái)了新鮮的購(gòu)物與休閑體驗(yàn)，也為旅游景區(qū)和商業(yè)體注入了新鮮的活力。

市集經(jīng)濟(jì)滿(mǎn)城開(kāi)花 “煙火氣”聯(lián)動(dòng)多元消費(fèi)場(chǎng)景

8月2日，“西岸夜巷·國(guó)際傳媒港夏日嘉年華”運(yùn)動(dòng)主題市集啟動(dòng)，這是徐匯區(qū)首個(gè)開(kāi)辟市政道路舉辦的美食主題夜市，結(jié)合美食文化、運(yùn)動(dòng)零售、非遺文創(chuàng)、舞臺(tái)演繹、露天電影等多元內(nèi)容。8月3日，“蘇河清夢(mèng)·舟游市集”在夢(mèng)清園碼頭開(kāi)幕。這是上海首個(gè)水岸聯(lián)動(dòng)市集，打造了集休閑娛樂(lè)、文旅體驗(yàn)、購(gòu)物消費(fèi)與體育互動(dòng)為一體的多元場(chǎng)景。

炎炎夏日，正是上海市集經(jīng)濟(jì)最熱時(shí)。在中心城區(qū)，有老牌市集“外灘楓徑”，有開(kāi)在繁華商圈支馬路上的“百里好市”，有開(kāi)在商場(chǎng)頂樓的“夜食天臺(tái)”……在郊區(qū)，松江泗涇夜市熱度不減，閔行“梅隴夜市”開(kāi)進(jìn)了商場(chǎng)，奉賢“愛(ài)企谷集市”聯(lián)動(dòng)商家打造了“院子經(jīng)濟(jì)”……從上海市區(qū)到郊區(qū)，市集經(jīng)濟(jì)遍地開(kāi)花，讓“煙火氣”成為城市夜經(jīng)濟(jì)的生動(dòng)注腳。

據(jù)介紹，隨著國(guó)家政策層面對(duì)“夜間經(jīng)濟(jì)”的扶持，線下消費(fèi)的回暖，2020年開(kāi)始，上海市集出現(xiàn)了一輪井噴式激增。如今的市集不再是單純的攤販夜市，而是開(kāi)進(jìn)了更多空間，不僅在商業(yè)體、街區(qū)小馬路、公園廣場(chǎng)與濱河空間等，還包括“周末限時(shí)步行街”的新興商業(yè)形態(tài)。復(fù)古市集、潮流市集、藝術(shù)市集、生活創(chuàng)意等“小而美”的市集更是在近年涌現(xiàn)，讓上海市集品質(zhì)和調(diào)性大幅提升。

專(zhuān)家認(rèn)為，市集既要與既有業(yè)態(tài)形成聯(lián)動(dòng)，又要能在其基礎(chǔ)上做增量，這樣既能讓市集和商圈面向同一群消費(fèi)人群，又能對(duì)這群消費(fèi)者產(chǎn)生新的吸引力。如，“外灘楓徑”最近的主題與寵物、藝術(shù)有關(guān)。BFC將商場(chǎng)內(nèi)外、楓涇路等整個(gè)區(qū)域打造成“快樂(lè)小狗街”，商場(chǎng)內(nèi)外設(shè)置了狗狗藝術(shù)裝置，復(fù)星藝術(shù)中心上線了與狗狗相關(guān)的攝影作品，商場(chǎng)內(nèi)的一些店鋪推出了寵物主題的周邊產(chǎn)品。主辦方表示“讓喜歡這一主題的消費(fèi)者，來(lái)到這里，不是只逛個(gè)市集?！?/p>

這個(gè)夏季，文商體旅展跨界融合誕生的這些消費(fèi)新空間、新產(chǎn)品帶來(lái)的新活力，讓上海消費(fèi)呈現(xiàn)出國(guó)際范、時(shí)尚潮、海派韻、煙火氣共榮態(tài)勢(shì)，不斷釋放澎湃的經(jīng)濟(jì)動(dòng)能。

記者：張敏蕾

圖：周楊煜、范筱明、上海博物館、久事旅游、BFC

編輯：楊延超