國內(nèi)著名毛絨潮玩品牌“超級元?dú)夤S”向閱文集團(tuán)獨(dú)家開放戰(zhàn)略投資，交易完成后，閱文作為唯一外部投資方獲得該公司10%股權(quán)。

“超級元?dú)夤S”品牌所屬的母公司杭州樂橙品牌管理有限公司為毛絨玩具行業(yè)公司，該筆投資是國內(nèi)垂直毛絨玩具行業(yè)可查詢的首例獲得主流投資機(jī)構(gòu)的公開募資案例。

公開信息顯示，超級元?dú)夤S前身為毛絨玩具供應(yīng)鏈公司，擁有自建工廠，長期為國際賽事、全球IP和國內(nèi)頭部品牌提供一站式毛絨產(chǎn)品解決方案。

超級元?dú)夤S的產(chǎn)品使用“毛絨+萬物”的創(chuàng)新復(fù)合材料，其產(chǎn)品涵蓋復(fù)合材質(zhì)毛絨盲盒、PPF精品毛絨手辦等多種形態(tài)，包括當(dāng)下大火的搪膠毛絨公仔品類。該公司具備設(shè)計能力，掌握復(fù)雜的毛絨生產(chǎn)工藝，擁有“Cino”“Adou”“Alber”等多款原創(chuàng)IP，2024年多款產(chǎn)品銷售躋身熱銷潮玩IP TOP 10。

Cino魔法棋盤樂園系列毛絨盲盒玩偶

接近閱文的知情人士表示，投資完成后，未來雙方將就原創(chuàng)潮玩 IP 展開深度密切合作，雙方不僅會在開發(fā)閱文 IP 方面開展合作，也會聯(lián)合孵化和開發(fā)新的原創(chuàng) IP?！邦A(yù)計下半年將有全新產(chǎn)品線面世?！痹撊耸糠Q。

本次投資是閱文衍生品業(yè)務(wù)擴(kuò)大版圖的一環(huán)。近年來，閱文一直在通過自建與投資兩條路推動 IP 在衍生品層面的商業(yè)化。此次投資不僅是閱文集團(tuán)在IP衍生品業(yè)務(wù)上的布局之一，也是雙方在IP商業(yè)化領(lǐng)域深度合作的開端。

在自建方面，閱文推出了 IP 衍生品廠牌“閱文好物”，主營輕軟周邊、卡牌、手辦等產(chǎn)品，目前已在西安、杭州、北京、南昌、上海、合肥、重慶等地開設(shè)線下自營門店，另外廣州、深圳、武漢、成都、南京等城市的門店也在陸續(xù)推進(jìn)中。

2024年，閱文的衍生品 GMV 突破 5 億元，創(chuàng)歷史新高，主力 IP《全職高手》《慶余年》《詭秘之主》《一人之下》《狐妖小紅娘》等均創(chuàng)下歷史收入新高。

另外，閱文也在通過密集投資潮玩公司來提升規(guī)模和豐富產(chǎn)品線。閱文與超級元?dú)夤S已經(jīng)合作推出了“閱文全明星海島派對”毛絨產(chǎn)品，另外，《詭秘之主》、《全職高手》、《一人之下》等多系列 IP 也在合作開發(fā)中。

《潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》預(yù)計，到 2026 年，中國內(nèi)地潮玩零售市場規(guī)模將達(dá) 1101 億元人民幣，復(fù)合年均增長率達(dá) 24%。

作為位處 IP 產(chǎn)業(yè)鏈上游的文化內(nèi)容平臺，閱文也在通過 IP 衍生品業(yè)務(wù)切入毛絨潮玩、卡牌等熱門行業(yè)。今年，閱文集團(tuán)首次提出了要將“IP 商業(yè)化”作為集團(tuán)重點(diǎn)方向。（36氪未來消費(fèi)）