2023年，剛接掌閱文的侯曉楠意氣風發，押注AI要重塑整個IP產業鏈，試圖用技術敘事證明新掌門的存在感。但到了2025年初，侯曉楠發布的集團內部信中，重點放在發力精品內容、IP商業化和全球化，AI沒能成為描墨的重點。

這背后的變化，恐怕并非偶然。短短一年間風向突轉，或許已有一些不為外人所知的關鍵節點悄然發生。

就在近日，由閱文旗下女頻網文平臺瀟湘書院孵化的AI陪伴類App筑夢島，因AI生成內容存在低俗擦邊問題、危害未成年人身心健康，被上海市網信辦約談。

據《央廣網》的報道，筑夢島雖然設置了未成年人模式，但在實際運行中，其AI角色的色情尺度超標，明確對未成年用戶輸出色情擦邊，甚至分尸獵奇等互動。

筑夢島并非閱文唯一引發爭議的AI產品。若從更高維度審視，這場輿情風波或許只是外界對閱文AI戰略調整感知的一次集中爆發，其背后藏著的，可能是從技術愿景到產品落地之間的某種斷裂。

01 病態的AI陪伴賽道

筑夢島屬于AI賽道中的社交互動型AI軟件，這類軟件無論是月活還是用戶留存，都被公認為目前的TOP1。

不過，和其他同類產品不同的是，筑夢島背靠閱文。最早由閱文旗下的女頻網文平臺瀟湘書院孵化，2023年8月開啟內測，而后迅速擴張，于今年年初正式由上海筑夢島人工智能科技有限公司獨立運營，并宣布獲得來自閱文集團、商湯國香基金等戰略投資方的1000萬美元融資。

自2023年8月開放測試至今，筑夢島已吸引近五百萬注冊用戶，其中80%為年輕女性。閱文作為集創作、版權管理、影視、動漫、游戲等全產業鏈能力于一體的公司，擁有龐大的語料庫，所以相比于其他同類型產品，筑夢島有著多樣的互動方式，除了提供AI文字、語音陪聊以外，更加注重引導用戶進行創作交互等。

《央廣網》報道中提及，筑夢島存在面向未成年人展露色情擦邊以及暴力血腥的內容，并因此被有關部門約談。這一事件無疑給筑夢島本身及其背后的閱文集團，帶來了不小的輿論壓力與品牌風險。

事實上，這并不是此類APP首次被點名了，作為情感陪伴類產品，想讓用戶獲得沉浸式的親密體驗，很難避開擦邊場景和對話，多位AI陪伴產品的資深用戶都曾表示，想要達到自然沉浸的陪伴效果，必然繞不開親密對話，而限制詞和敏感詞越多，就越破壞體驗感。

一位AI產品經理私下透露，要讓用戶上頭進而掏錢，某些曖昧乃至擦邊的互動設計幾乎成了標配。陪伴型AI產品始終繞不開體驗與合規之間的拉扯，這是行業通病。但未成年問題未成年人問題應該是紅線，可現實是，未成年恰恰是這類產品的重要用戶構成。說到底，平臺不是做不到，只是不想做，或者說，不愿意真做。

被約談后，筑夢島選擇了整改，整改后的新版本APP，在登錄環節會彈出一個年齡確認的選項，當用戶選擇已滿18周歲，將強制進行實名認證。而如果選擇未滿18周歲，則需強制開啟青少年模式才可繼續使用軟件。

目前，Questmobile監測數據顯示，除貓箱在月活、留存和使用時長方面保持增長，其他AI陪伴產品在2024年末普遍進入下滑通道。以筑夢島為例，其月活數在去年12月下跌13.8%，使用時長下降了超45%，與貓箱差距持續拉大。2024年6月初，冒泡鴨宣布團隊整體并入階躍AI，只留少量員工運維。

不難看出，AI陪伴類產品目前的商業化模式還并未成型，產品體驗、用戶付費意愿以及產品合規性依舊難以平衡。對閱文而言，這些挑戰同樣難以回避。

02 AI輔助寫作的矛與盾

除了AI陪伴類產品筑夢島，閱文另一大接入DeepSeek-R1大模型的產品作家助手，似乎也面臨著一些爭議。

閱文將AI應用于網文的想法早在幾年前便初露端倪。2023年6月，閱文成立智能與平臺研發事業部，與內容生態、影視事業和企業發展組成了四大事業部，其中智能與平臺研發事業部這一部門首次出現，也最為亮眼。

之后不久，閱文便推出了行業首個網文大模型閱文妙筆以及應用作家助手妙筆版，今年二月，閱文宣布旗下作家輔助創作產品作家助手已集成獨立部署的DeepSeek-R1，并表態鼓勵全行業網文作家共同探索AI賦能創作。

在閱文的構想與宣傳中，這款AI寫作助手在智能問答、獲取靈感和描寫潤色三方面得到顯著升級，能為網文作家提供更智能的創作輔助。閱文集團首席執行官兼總裁侯曉楠如此形容這一新的創作模式從手動駕駛升級到輔助駕駛對人的解放。

但對創作者而言，AI更像是一柄雙刃劍。無論是讀者還是作者似乎都對大批量產生的AI味內容感到擔憂，當AI迅速席卷創作行業，網文界開始自發抵制起了AI出品。當番茄陷入AI爭議后，行業內許多網文編輯發帖公開表示，一旦被查出疑似AI創作，輕則拒稿，重則將作者信息全部拉黑，永不合作。

晉江文學城明確表態AI寫作輔助還是新生事物，學術探討不充分，法律規定不完善，因此暫時把它放到與原創違規相似的事件去規范。

不少網文作者也直接表示，各種AI輔助寫作軟件不僅沒有達成對人的解放，反而讓底層作者的處境更加舉步維艱。在一些作者看來，與其花費大量時間向編輯自證清白，不如一開始就拒絕AI輔助寫作。

目前行業的共識是嚴禁AI直接創作網文，但實際操作中，判定標準仍較為模糊，閱文女頻編輯小枝表示，一般要么依賴編輯經驗判斷，要么借助AI檢測工具輔助識別，但無論采取哪種方式，大家傾向寧可誤判，也不輕易放行。

更令網文行業擔憂的是，AI輔助創作所引發的版權歸屬與責任界定問題，至今仍懸而未決。

03 閱文的AI迷思

2023年，侯曉楠擔任閱文首席執行官，在上任之初就定下了AIGC助力IP產業發展的基調。侯曉楠認為，AIGC將帶來IP產業新一輪迭代，具體到落地應用場景將會落實到IP消費、IP孵化和IP開發三個領域，換句話說，閱文希望AI業務能夠為IP運營服務。

在閱文公開的2024年業績報告中，2024年閱文實現收入81.2億元，其中IP運營收入已反超在線收入，IP版權收入同比大增34.2%，2025年，侯曉楠明確表示，未來要將IP商業化作為集團重點方向。

盡管業績報告整體亮眼，但有關AI的表述卻相對克制，僅提及AI作家助手的日活與使用率增長，以及AI翻譯助力中文作品出海。至于AI如何深入賦能IP消費與孵化，并未展開筆墨。一個日漸清晰的現實是：在閱文所處的行業語境下，AI或許能在提效層面發揮作用，但距離真正撬動商業化，乃至為IP運營帶來實質性突破，仍有不小距離。

接近IP版權行業的人士表示，閱文在資本市場的價值主要體現在對騰訊的影視業務支撐，去年騰訊視頻的爆劇中80%以上來自閱文。

作為騰訊內容生態中承載IP儲備的上游，閱文自身的IP運營能力本應是核心所在。然而現實卻并不樂觀一方面，已有網文資源不斷被消耗與改編，另一方面，新的爆款苗子還在路上。

侯曉楠也曾在采訪中提到，目前閱文最大的問題不是打造不出爆款IP，而是沒有摸索出一套普適的方法論，對于爆款的打造就像是撒了把種子到地里，哪個長起來了算哪個。閱文曾高度重視的IP《大奉打更人》被行業認為是爆款失靈，也證明了這一問題仍未被解決。

與此同時，在主營付費閱讀模式的背景下，閱文在營收和用戶規模上，已被主打免費模式的番茄小說趕超，競爭壓力日益凸顯。

財報顯示，2024年，閱文自有平臺產品及騰訊產品自營渠道月活用戶為1.66億，同比減少19%；月平均付費用戶從2023年的870萬增加至910萬，用戶付費能力還在下降，單付費用戶月均收入32元，同比減少0.5元。在這些危及核心業務的問題面前，AI能解決的似乎少之又少。

接近IP版權行業的人士透露，從閱文目前發展最好的AI業務是機翻網文出海就能看出來，閱文曾經對AI助力IP運營的各種構想難以落地。AI不僅無法解決閱文現有的問題，反而讓閱文多次陷入風波。顯然，目前的AI還無法真正助力文化產業起飛，所以閱文早早進行AI布局這一行為，更像是技術投機。

長遠看來，投機絕不可行。這一點或許閱文也有所意識，在2023年侯曉楠的各類采訪中，AIGC作為關鍵詞高頻出現，對于AI能幫助閱文再上一個臺階的想法，侯曉楠深信不疑。但在2025年的集團內部信與各類采訪中，AI一詞出現的頻率并不多。

當下對閱文而言，更現實的選擇或許是收縮AI試錯，把資源重新聚焦在IP衍生開發（如二次元周邊）、作家生態建設以及AI創作工具的實際打磨上。唯有夯實內容主業的基本盤，穩住護城河，技術投入才有可能真正轉化為可持續的增長動能。