科技如何為消費(fèi)品破局開辟新路徑？極致性價比時代降本保優(yōu)怎么解？平臺流量越來越貴，如何破局出圈？極致性價比時代，降本保優(yōu)怎么解？千品一面多巴胺，科技感怎么溢價？……這些消費(fèi)企業(yè)發(fā)展中遇見的難題，在2025數(shù)字經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)創(chuàng)享會上被給出了“最優(yōu)解”。

創(chuàng)享會現(xiàn)場。

6月26日，2025數(shù)字經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)創(chuàng)享會在重慶兩江新區(qū)舉行，作為“2025重慶6·18電商節(jié)”的重點(diǎn)主題活動之一，本次創(chuàng)享會以“數(shù)商賦能 趣享消費(fèi)”為主題，聚焦重慶消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深度融合，通過消費(fèi)投資新趨勢分享、數(shù)智消費(fèi)尖端產(chǎn)品路演、前沿科技消費(fèi)品沉浸式體驗(yàn)，開展現(xiàn)場資源對接，促進(jìn)行業(yè)交流，推動資本與項(xiàng)目深度碰撞，助力重慶消費(fèi)品破圈升級。

科技賦能

助力突圍消費(fèi)紅海

重慶螞蟻消費(fèi)金融有限公司監(jiān)事長周昌昊作分享。

在創(chuàng)享會“頭部說風(fēng)向”環(huán)節(jié)，國內(nèi)頭部金融機(jī)構(gòu)螞蟻消金、現(xiàn)象級消費(fèi)品牌美力城分享了當(dāng)下新消費(fèi)趨勢。重慶螞蟻消費(fèi)金融有限公司監(jiān)事長周昌昊表示，來自花唄分期的數(shù)據(jù)顯示，“6·18”期間，用分期免息消費(fèi)的人數(shù)同比增長19%，不愿多花一分冤枉錢、追求資金效率最大化的“精算型消費(fèi)”已成趨勢。花唄嘗試通過提交職業(yè)類證書、學(xué)習(xí)技能類證書、學(xué)歷獎項(xiàng)類證書等超過1000種材料，提升消費(fèi)額度，暢通消費(fèi)生態(tài)。

美力城執(zhí)行總裁游博文作分享。

美力城執(zhí)行總裁游博文則講述了《從0到10億的“新消費(fèi)神話”》分享如何用一年時間打造爆品的經(jīng)驗(yàn)感悟。2023年8月，當(dāng)服飾行業(yè)深陷消費(fèi)疲軟與價格戰(zhàn)時，百億科技內(nèi)衣品牌貓人殺入高科技服飾賽道，創(chuàng)立“美力城”。游博文說，正是保持“為高科技服飾而生”的信念，通過品類聚焦、資源集中、破圈營銷等25天積累起上千萬高價值核心層粉絲群體，美力城從行業(yè)“小透明”快速成長為鵝絨服TOP1，在行業(yè)紅海中破浪前行。

創(chuàng)新升級

探索重慶消費(fèi)品破圈“密碼”

圓桌對話環(huán)節(jié)。

圓桌對話環(huán)節(jié)，厚生投資、零食有鳴、劉一手火鍋、麥芽傳媒、新罐頭工廠等國內(nèi)一線資本、新消費(fèi)品牌、MCN機(jī)構(gòu)及視覺策略服務(wù)機(jī)構(gòu)，圍繞電商和新消費(fèi)品的難點(diǎn)痛點(diǎn)、數(shù)智科技產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新點(diǎn)，研討重慶消費(fèi)品的破局、破圈之道。

厚生投資副總裁劉思碩說，現(xiàn)在做投資已經(jīng)從“狩獵”轉(zhuǎn)向“農(nóng)耕”，不僅投資金，還要投資源、投腦力，做產(chǎn)業(yè)整合并購。西南把美食和文化結(jié)合就容易出爆品，川渝企業(yè)一定要突破盆地意識，走出川渝。

劉一手火鍋創(chuàng)始人劉梅說，是數(shù)字化讓他們把火鍋開到海外21個國家、90家店。企業(yè)出海該到哪里開店？劉梅說，自己的資源就開在哪里，還要看對華友好程度。好的爆品一定是長期主義，短期靠營銷，中期靠模式，長期靠產(chǎn)品，企業(yè)長存靠文化、靠消費(fèi)者。

服務(wù)過三只松鼠、瑞幸等一線品牌、專注消費(fèi)品視覺策略的新罐頭工廠聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO何璐伊認(rèn)為，重慶不缺爆品，要從爆品做到長期大單品，再建立品牌。品牌應(yīng)該要做好美學(xué)系統(tǒng)，通過美學(xué)系統(tǒng)構(gòu)建信任基礎(chǔ)，從而實(shí)現(xiàn)品牌破圈。

把折扣零食做到4680家門店的零食有鳴CMO李劉偉認(rèn)為，重慶品牌都應(yīng)該靠數(shù)字化替代經(jīng)驗(yàn)判斷，提高流通效率；重視地域色彩，用顯微鏡方式提升效率，用好資本杠桿。

重慶麥芽傳媒集團(tuán)副總裁梁彪說，有人才，就有源源不斷的爆品。做流量其實(shí)是做內(nèi)容，數(shù)智化運(yùn)營就是要左手抓內(nèi)容，右手抓數(shù)據(jù)。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

實(shí)現(xiàn)各領(lǐng)域相互賦能

2025數(shù)字經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)創(chuàng)享計劃啟動。

會上還舉行了2025數(shù)字經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)創(chuàng)享計劃啟動儀式。該計劃圍繞金融賦能、消費(fèi)品創(chuàng)新、研發(fā)營銷協(xié)同探索新消費(fèi)創(chuàng)新發(fā)展的新路徑新模式，實(shí)現(xiàn)各領(lǐng)域相互賦能、共同增長：一是以饅頭超人與灣貝咖啡為代表的聯(lián)名計劃，通過探索跨界聯(lián)名的無限可能，為消費(fèi)者持續(xù)輸出全新的消費(fèi)體驗(yàn)；二是以麥芽傳媒與新罐頭工廠為代表的共創(chuàng)計劃，以整合各自發(fā)展策略和優(yōu)勢資源，在品牌打造與傳播等領(lǐng)域共創(chuàng)佳績；三是以沐斐同創(chuàng)（重慶）科技有限公司攜海姆立克防噎儀，聯(lián)動重慶餐飲頭部企業(yè)為代表的聯(lián)動計劃，為消費(fèi)場景注入更多科技力量。

灣貝咖啡創(chuàng)始人杜攀接受采訪。

“夢想要有，牛奶和面包都要有，現(xiàn)在我們將牛奶和面包換成了咖啡和饅頭，一定會有更多奇妙的碰撞。” 灣貝咖啡創(chuàng)始人杜攀笑著說道，作為重慶本土咖啡品牌，灣貝咖啡已結(jié)合重慶江津花椒、永川秀芽明前茶、奉節(jié)臍橙等農(nóng)特產(chǎn)品，研發(fā)出了十余款獨(dú)具特色的“山城特調(diào)”系列產(chǎn)品，串聯(lián)起了咖啡文化與山城風(fēng)味。而擁有50多種口味的“饅頭超人”，憑借其健康的食材和好的味道也是圈粉無數(shù)。饅頭超人創(chuàng)始人馬娟表示，以前都是咖啡配面包，本次合作不僅會拓展咖啡口味的饅頭品類，還滿足更多既喜歡中式早點(diǎn)又離不開咖啡的食客們的味蕾。未來雙方還將探索更多合作模式，給消費(fèi)者們多元選擇。

會議現(xiàn)場發(fā)布了《兩江新區(qū)數(shù)字商務(wù)產(chǎn)業(yè)機(jī)會清單》，將進(jìn)一步吸引資本和市場關(guān)注，推動重慶消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)向智能化、全球化升級，為西部萬億級消費(fèi)市場注入新動能。

記者 余小鳳 兩江新區(qū)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)局供圖