影石此前上市的時間十分微妙，疊加從去年開始的運動相機熱潮，以及一周后的618購物節(jié)，在2月就通過科創(chuàng)板上市注冊的影石，正迎來這一賽道最好的上市契機。

影石創(chuàng)新上市首日開盤價漲至發(fā)行價的385% ，并且股價在618當天暴漲，隨后有所回跌。由于影石最主要的股價估值支點就是其insta運動相機系列的銷售情況，所以股價跟隨C端用戶購買產(chǎn)品的情緒也十分合理。

上市的東風顯然來源于現(xiàn)在消費市場的變化：在去年在社交媒體上，一些帶著大疆等相機品牌logo的攝影畫面開始在社交媒體上爆火，相關(guān)話題持續(xù)發(fā)酵，烘托出了這一市場更火熱的現(xiàn)象，使得相關(guān)品類的相機成為新消費的新寵。

只是新消費受潮流趨勢影響，在影像潮流方面，除了手機卷像素清晰度，卷智能影像，卷live圖功能；在手機之外，具有vlog相機、微單、單反、徠卡、ccd、運動相機等噱頭的相機也在不斷掀起消費熱潮。而對比其他潮流電子品牌，影石創(chuàng)新會比其他運動相機品牌更先面臨潮流電子設(shè)備的規(guī)模悖論。

另一方面，也有用戶發(fā)現(xiàn)，觀察產(chǎn)品二手市場的價格走向是提前預(yù)知其母公司股價走向的有效方式，在這一觀測維度下，insta360熱銷的品類二手價格跳水幅度較大，可以看出其目前產(chǎn)品心智根基并不算穩(wěn)。

01、新品潮流與規(guī)模悖論

事實上在這之前，相比起具有審美及潮流屬性徠卡/微單/CCD等類型產(chǎn)品，運動相機原本更偏向于功能性產(chǎn)品，只是相關(guān)運用場景正在迎來新一輪增長期。

比如一場精彩有趣的線下活動/演出/旅行/運動/探店正如影石創(chuàng)始人劉靖康所信奉的YOLO（You only live once你只活一次），在各種線下活動中，YOLO是一個早就十分暢銷的標語，有音樂節(jié)就以YOLO為名。某種程度上來說，影石創(chuàng)始人的理念跟影石目標客群的生活理念高度一致。insta相機系列也可以成為時尚單品。

而其營收在2024年能夠繼續(xù)保持高水平增長也側(cè)面印證了這一點：2024年，影石創(chuàng)新主營收入55.74億元，而2021年~2023年營收分別是13.28億元、20.41億元、36.36億元。

另外據(jù)市場統(tǒng)計，2023年影石海外收入占比達80%，主要市場為歐美、日本。可能由于國內(nèi)用戶很少有從品牌官網(wǎng)購買產(chǎn)品的習慣，同時國內(nèi)銷售占比又在上升，所以近幾年公司官方商城的銷售業(yè)績占比逐年下滑，相應(yīng)的第三方電商平臺銷售業(yè)績占比上升。

所以近幾年影石的營收增長大頭很可能來自國內(nèi)，正如上述所說，相關(guān)類型的相機在國內(nèi)的定位正在從功能性電子產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)槌绷麟娮釉O(shè)備。

但相比起大疆，仍不可忽視影石還是只有相機這一個類目的產(chǎn)品支點，而這一支點賴以生存的潮流紅利也會隨著市場的發(fā)展而產(chǎn)生變化。

比如同類型設(shè)備泛濫、審美疲勞，導(dǎo)致社交媒體追捧的影像風格更迭，尤其是在潮流生活領(lǐng)域，潮流電子設(shè)備變得不再潮流是原罪。

只是目前從這類相機的定價來看，兩三千的價格倒還算可以接受，但只能買到一臺運動相機，沒有強烈相關(guān)需求的用戶不會購買，加之開頭提到的insta360的部分運動相機型號存在一些缺貨情況也相對減緩了泛濫過程。

比如此前ccd市場爆火又沉寂。ccd即數(shù)碼相機，該類產(chǎn)品主要流行于上個世紀九十年代至本世紀初，是當時的攝影小白用戶主要用來記錄生活的主要設(shè)備，主打操作簡單便攜。

目前在天貓旗艦店， Osmo Pocket 3 已售10W+，insta GO 3S已售5W+，只是 Osmo Pocket 3正處于缺貨狀態(tài)。也就是說，相比起去年年底，今年大疆和insta360的熱銷相機款式分別有缺貨加成和母公司上市加成，能夠在一段時間內(nèi)穩(wěn)住二手價格。

根據(jù)網(wǎng)友整理2025年5月最新的運動相機轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)熱銷榜，今年大疆和影石的這兩款熱銷相機二手價格均有上漲，這也符合影石上市+pocket3缺貨烘托出的這類運動相機更加火熱的市場。

不過目前insta的新相機產(chǎn)品Ace Pro 2官網(wǎng)正處于缺貨狀態(tài)，其原價為2698元，近期閑魚均成交價格為2507元（6月25日數(shù)據(jù)），新品缺貨狀態(tài)下insta相機在二手市場的價格跟Pocket3一樣十分有行情。

而對比大疆同價位產(chǎn)品OSMO Action5 Pro，新品價格2598元，近期閑魚均成交價格為2070元，沒有缺貨加成的大疆同樣面臨較大幅度的二手價格跳水。

結(jié)合上述所說的潮流電子設(shè)備規(guī)模悖論來看，為了避免這類產(chǎn)品市場飽和價格內(nèi)卷回歸功能定位，缺貨也許是一種策略。但此前有社交媒體用戶因insta Ace Pro 2缺貨同時影石上市而吐槽其靠倒狗上市。

缺貨式的銷售策略十分考驗消費者對品牌本身的耐心，以及品牌本身的產(chǎn)品支點，很有可能的局面是，消費者對影石的耐心不如大疆。

03、寫在最后

每一次攝影設(shè)備崛起，都伴隨著一種影像審美趨勢的崛起，而這些因?qū)徝磊厔莸尼绕鸲a(chǎn)生的新消費浪潮，又指向了一種期待感消費。

正如此前傳遍各種相關(guān)話題及視頻評論區(qū)的來自社交媒體用戶的總結(jié)（由于傳播度太廣已無法溯源）：

其實你真正想買到的不是蘋果頭戴耳機，而是宣傳片中的松弛于自由狀態(tài)。你想要擁有的也不是大疆pocket3，而是別人pocket3鏡頭里的生活。而你所執(zhí)念的，其實也不是switch這臺機器，是互聯(lián)網(wǎng)上很多人展現(xiàn)出的或好友成群一起聯(lián)機，或悠哉獨處玩switch的幸福時光。

購買一臺設(shè)備，就可以讓自己擁有一種期待感，一種進入某種理想狀態(tài)的可能性，這也指向了一種情緒價值消費。

而如果企業(yè)的銷售策略始終未能滿足消費者期待（長期缺貨，或過分營銷），很有可能會給其他更多友商競爭空間，二手市場走勢會是一個合理的風向標。