（視覺中國）

6月24日訊（記者 彭樂怡）進入6月，一些沒趕上短劇賽道熱乎的平臺，卻捷報頻傳。

他們正憑借獨特優勢攪動市場：小紅書依托女性用戶深耕女頻題材，《癡人之愛》播放量超7500萬；B站發力動畫短劇，單月流水激增至千萬級；騰訊推出免費小程序對標下沉市場。

短劇的市場潛力巨大。《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》顯示，2024年我國微短劇市場規模達504.4億元，同比增長34.90%，首次超過電影票房。在行業高增長，并逐漸轉向精耕細作之時，新玩家以精品化+垂直化短劇闖出了一條新路。

瞄準市場空白，女頻短劇、動畫短劇頻頻出圈

今年520檔期，一部虐戀短劇《癡人之愛》火爆出圈，該劇制作方是新銳短劇廠牌熊和兔劇場，在小紅書獨家首發。數據顯示，《癡人之愛》上線兩周后已超過7500萬次播放，在小紅書討論曝光破2億，打破了站內短劇記錄。

（熊和兔劇場小紅書號）

在已入局短劇市場的選手中，小紅書是比較晚的一個。2024年6月，小紅書在上海微短劇大會上宣布將大力投入微短劇業務，后于2025年1月正式上線短劇頻道，其中春節檔短劇《墜入春夜》獲得最好成績。此后其他短劇都不溫不火，直到《癡人之愛》再度成為小紅書上叫好又叫座的短劇。

同樣在2024年才開始發力短劇的嗶哩嗶哩（下稱B站）則選擇發揮其ACG（動畫、漫畫、游戲）優勢，押寶動畫短劇。據鳳凰網科技、九派財經等媒體報道，今年一季度，B站動畫短劇通過其充電功能，單月流水突破1000萬元，約是去年同期的50倍。另外，2024年，B站動畫短劇的內容消費量已超千億次，且目前仍保持以兩位數的百分比同比增速。

商業化模式上，不同于抖音、快手等平臺采用的免費觀看加廣告分賬模式，B站短劇主要采取付費點播、平臺聯合出品及流量推廣等模式。6月19日，B站正式推出動畫短劇扶持政策覺醒計劃，該計劃面向UP主、MCN和動畫短劇相關公司，提供30%至100%的成本覆蓋、最高分成80%。

部分未入局的互聯網大廠也坐不住了，開始按下加速鍵。今年3月，騰訊推出了獨立短劇產品火星短劇社小程序，內容由騰訊視頻及合作方獨家提供。6月，騰訊又上線了名為短劇的小程序，目前設有口碑榜、總榜、飆升榜、推薦等欄目，支持免費觀看短劇。有市場聲音認為，短劇小程序對標的是主打免費模式的紅果短劇。

騰訊短劇小程序。（短劇小程序截圖）

除了互聯網公司外，老牌影視公司歡瑞世紀2024年正式切入短劇賽道后，也在2025年開始收獲。DataEye-ADX數據顯示，6月以來，歡瑞世紀全資子公司星鏈視界旗下的短劇《金鱗豈是池中物》《八歲少年為國爭光》等短劇多次躋身DataEye短劇熱播榜。據了解，歡瑞世紀短劇業務的團隊規模已達到近百人，其中有數十人的短劇劇本創作團隊。

互聯網分析師張書樂向表示，上述平臺的短劇業務表現之所以均有亮眼表現，是因為各自發揮出差異化優勢。

短劇正在全球攻略，但品類單薄，情節奇葩。動畫具有無視國界的全球化屬性，且全球整體偏空白，B站此刻發力，正當其時。與之相類似，小紅書的用戶畫像多是女性，而女頻短劇也同樣較為空白，和此前霸總、中老年短劇一樣，都可能成為一時流行，這讓小紅書有了發力的可能。至于歡瑞世紀具備傳統影視的人才、素材積累，在短劇還沒告別野蠻生長的狀態下，通過長劇的水準來制作短劇，也具有一定優勢。張書樂分析稱。

短劇電影化討論不斷，市場制作趨向精品化

記者觀察發現，騰訊、小紅書、B站等平臺雖然發力短劇時間較晚，但幾乎都展現了用精品化短劇入局的決心。

事實上，整個短劇行業都正向規范化、高質量和精品化的路線邁步。今年5月末，抖音集團宣布成立短劇版權中心，將原本抖音短劇、紅果短劇相關BD（商務拓展）團隊整合，以短劇版權中心這個更具中臺性質的業務，統一向紅果短劇、抖音等平臺產品提供短劇內容。作為短劇界的龍頭，抖音的這一動作也被認為是推動行業高質量發展的信號。

（圖源：視覺中國）

上述提及的這些短劇新晉選手也各自出招，試圖重新書寫行業規則。今年2月，在首屆中國電視劇制作產業大會上，騰訊在線視頻副總裁王娟表示，公司將把劇集預算的10%-20%用于橫屏短劇開發。6月23日，騰訊視頻官宣橫屏短劇合作策略全面升級，基礎分賬超100萬后，每日+15%分賬補貼獎勵金，并且廠牌激勵從制作公司升級到增加導演、編劇、IP維度，制作公司最高獎勵金為500萬元。

在長視頻平臺上，短劇最大的差異化就是橫屏短劇。為了追求在電視上的播放效果，其在制作水準上也會更加趨同于長劇。百年電影所積累的經驗，是只有幾歲的短劇制作所不能比擬的，更加容易出精品。這些都是長視頻平臺可以借助傳統影視產業快速突破的領域，也是‘抖快’等豎屏短劇難以在短時間內彌補的制作鴻溝。張書樂表示。

將短劇拍出電影質感也成為一個新的探索方向。今年6月，小紅書宣布和FIRST影展共同發起紅鏡短劇計劃，設立短劇項目與短劇劇本兩個賽道，提供百萬創作資金和千萬級流量扶持。FIRST影展是國內著名的專業電影節，近年培育出文牧野、邵藝輝等青年導演，用電影節的標準孵化短劇，也在業內引起一陣短劇電影化的討論。

小紅書宣布和FIRST影展共同發起紅鏡短劇計劃。（FIRST驚喜電影展官網）

不過，短劇電影化是否可行仍待觀察。張書樂認為，短劇的載體主要是手機，并不需要電影級的視效。‘紅鏡短劇計劃’所能帶來的改變，應該是圍繞著短劇的‘三俗’（庸俗、低俗、媚俗）問題，引入電影層次的敘事和編劇，用電影表現手法的運鏡，讓觀看體驗更高端。他表示。

雖然短劇精品化呼聲高漲，但業內也普遍認為真正高質量的精品短劇仍然稀缺，且精品化進程存在阻力。張書樂認為，追求短平快獲利的思維導致短劇不講求劇情，只以為追求刺激，且反而以此收獲巨大流量。加上觀眾過于偏重短劇的休閑屬性，不樂意在休閑的幾分鐘里涉獵過于深邃的思辨，也讓短劇的境界難以提高。

不可否認的是，短劇的競爭將日益白熱化，會切割長視頻的存量市場。另一方面，長劇也在抵抗，部分長劇參考奈飛的劇集模式，減少劇集數量，進而提升用戶黏性，形成真正的IP劇集，爭奪用戶時間。